知识产权战略：抢占品牌制高点

作者：娄峻峰

    事件：

3G混战：定位决胜？

作者：娄峻峰

王老吉：“一根草”引发的品牌危机？

作者：娄峻峰

事件：

    卫生部于2009年5月11日上午10:00在卫生部(西直门外南路1号)五楼新闻发布厅召开新闻发布会，介绍全国打击违法添加非食用物质和滥用食品添加剂专项整治工作有关情况。

    大公报记者：今年5月OMP事件以后，今年的一个知名品牌王老吉凉茶曝出违法添加中药材。最近媒体广泛报道，杭州消费者长期饮用王老吉凉茶以后出现胃溃疡，医生诊断说他是胃寒，王老吉里面有一味中药材就是夏枯草，夏枯草会造成胃寒的人病情加重。这个事情前不久国内的媒体都纷纷报道了，也引起了广泛的关注。一些专家学者指出，王老吉添加的夏枯草在卫生部公布的87种允许食用的药材名单中没有。另外，专家指出夏枯草这个药物对孕妇、儿童老人和体虚胃寒的人造成伤害。

“一根草”成导火索：

    “一根草”也能引起品牌危机？

    按照国人对中药的理解，那根叫“夏枯草”的草肯定首先是药，然后才具有保健的功能。但，王老吉的成功就在于这根“草

无知还是炒作？

---神秘女买家730万元拍走'三鹿'品牌及相关商标

事件：

    中新社5月12日电石家庄三鹿集团破产资产系列拍卖十二日继续在石家庄中级法院进行，此前曾经流拍或撤拍的一批资产再次露面。曾于四月拍卖中撤拍的“三鹿”品牌及相关保护性商标，出乎意料地被神秘买家以730万人民币的价格买走。

疑问？

    对于“三鹿”曾经高达150亿元的品牌价值来说, “三鹿”的此次拍卖似乎贬值了很多，但从三聚氰胺对与乳业品牌的影响来看，“三鹿”此次拍卖已经超出了其价值。

    此前业内人士普遍认为，经过“三聚氰胺”事件，其本身的无形价值基本归零。这只是从“三鹿”这一个品牌来说的，如果算上其保护性的商标347件，此次的购买还是具有相当的价值，但如何运用这些保护性商标？这是购买最大的疑问。

    但从品牌的角度看，“三鹿”这个商标已经完全没有使用的价值。三聚氰胺的副作用还在显现，其他乳业品牌深受其害正在努力挣脱困境，购买者即使再有资本优势也很难改变既定的现实

中国反“庐舍”联盟

互联网一代，已经开始了糟践祖辈的血肉换来的胜利果实！
占中国1/4人口的网民一周上网平均时长达到了16.6小时！

我们中有1/3的人在工作时间于**、校内网这样的SNS社区上消耗生命！寻求劈腿！
我们中有1/2的人在网游上寻求精神慰籍！大多数是你的弟弟妹妹，瘦骨嶙峋，颓废潦倒！
我们中有3/5的人在论坛上力议时政，抱怨不公，聊天八卦！但关机后依然要干活求职，公交租房，憔脸悴身；
几乎所有的人都试图把精力用在下载永远不看的书，关心永远不见的人，以及永远不能改善现实生存状况的游戏上。

网络是工具，也变成了精神鸦片！

打算挤公交多久？打算肥胖多久？打算颓废多久？打算“庐舍”多久？

中国不能因网而颓废！

八匹马发起，联合30多位互联网早期从业者，成立“反庐舍”联盟，召集“反庐舍”志愿者：

联盟最高目标：
使全体国人清醒认识和学会如何正确、有效的利用网络，获取信息资源；

联盟最低目标：
在互联网上持续传播滥用互联网技术、沉迷网络娱乐的危害，给网民、老板、教师、家长，还有本次定义的“庐舍”

物极必“反”：“庐舍”必被反

作者：娄峻峰

    刚一上班，急不可耐的打开电脑，去开心网等网站收获自己中的果菜、喂鸡、养狗、偷菜、抢车位。

    工作中，再忙也得找出时间，趁老板、同事不注意，悄悄的登录自己的农场，急急忙忙的种菜、偷菜、喂鸡等。

    晚上睡觉之前，还在惦记自己种的菜什么时候才能收获？什么时候能升到下一级？

    宛如真实的生活场景游戏将一大部分人牢牢的控制在某个网页游戏的虚拟场景之中，可以说这类型游戏的娱乐性已经将某个群体牢牢的控制在自己的游戏娱乐之中，但有些过度沉迷于此的人已经逐渐演化为“网络庐舍族”，由此引发的工作效率问题更成为众多企业关注的热点。“反庐舍”联盟成立更是顺应形势，对于企业强化内部管理，提高员工工作效率等方面起到了一个良好的开端。

    从公司管理的角度看，网络庐舍族对于工作的效率势必降低，工作积极性也会因为沉迷与庐舍中受到严重的影响。与此对应的是，员工沉迷于庐舍中，由于形成习惯，对于工作的效率上

招聘面试“四诊”

作者：娄峻峰

    《古今医统》：“望闻问切四字，诚为医之纲领。”望，指观气色；闻，指听声息；问；指询问症状；切；指摸脉象。

    中医用望闻问切四诊对病人进行诊治而达到其目的，那如今的招聘面试是否也可以用四诊来进行招聘、面试呢？

    在现实的招聘与面试中，人力资源说找不到合适的员工，而众多求职者说人力资源不能客观的认识职位的要求和对技能的要求，没认识到面试者的价值。这只是招聘者和求职者站的角度不同，但从人力资源招聘的要求来说，如果人力不能恰当的表述职位的要求和需要的职业技能、知识结构等要求，那就会造成想招的人招不到，真正走上工作岗位的员工可能与实际的工作要求不能相符。

    从招聘者的角度来说，首先要清楚的表述出岗位的职责，需要的职业技能和知识结构，进而进入筛选简历、初试、复试等下一步步骤。笔者在经过大量的招聘和面试后发现，望闻问切四诊应用到招聘、面试中，具有十分实用的应用价值。

一望：是对病人的神、

强生：是犯错的品牌？还是犯了错不承认的品牌？

作者：娄峻峰

    美国消费者组织称强生等婴儿卫浴品含有毒物质（2009年03月14日北京晨报）。

    从被指出产品含毒，到强生声明产品有毒并未超标，涉及婴儿健康的产品在此掀起一场对无量品牌的大声讨。

    虽然质检总局的结果还未出来，但声讨者却正在搜集各方面的证据，这对一直对有毒持有否认说法的强生来说却是一个巨大的打击。

    上海部分超市已然停手，中消协建议立即停用强生等待检验结果，到质检总局的结果出来之前销量肯定下滑，强生在此方面的公关手段可谓是不怎么高明。

    纸总是包不住火的，三鹿极力否认牛奶添加三聚氰胺到底还是真相大白于天下了，强生既然涉及到有毒问题怎么也要给消费者一个态度。

    正如某知名危机公关人士所说，人们可以原谅犯了错的孩子，但不会原谅犯了错不承认的孩子。强生这个品牌何尝不是一个孩子，先不说产品有没有问题，单说这种不去进行各方面的检测和

可口可乐收购汇源失败：汇源最好的事件营销？

作者：娄峻峰

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广告：随“节”而变？

作者：娄峻峰

    打开电视机，“过年回家，×××”，“×××祝全国人民新春快乐”， “×××与您共贺新春等广告不绝于耳。广告要随着节日的变化而变化吗？广告随节日而变到底对品牌有什么影响？

    中国人历来重视传统节日，春节、中秋节等节日更是各品牌大量投放广告的时机，从产品广告到品牌的形象广告，从庆贺节日的广告到祝福的广告，从小品牌到大品牌，可以说广告在节日起到了非常重要的作用。

    笔者在观看了各大电视台的广告之后发现，大多数的企业都随着节日的变化而改变了广告的内容，庆贺、祝福的广告日渐增多，但依然有众多企业播放着那千篇一律长久不变的广告。

    说起广告的投放，有很多品牌会说：“我们的产品单一，做的广告排期不需要变化，广告的内容不需要变化”。也有的品牌会做一支广告和几支广告，也有很多企业会随着社会热点、新产品上市、企业发生众多事件的时候去改变广告的内容；随着时代的