BY 梁佐林
25、亲情至爱
在某一类文案中，对亲情至爱的描述成为主要诉求，比如我们曾经转载过的泰国life保险的广告，是明显的这一类型。
在从业经历中，有一篇文案曾被反复提到，那就是《创意之道》中DAVID ABBOTT为Chivass
Regal酒撰写的《父亲与酒》：
因为你的支票簿为了我而格外忙碌地被使用。
因为我们的家里充满了书香和笑声。
因为无数个星期六的早晨，你放弃了自己的娱乐看一个小男孩玩橄榄球。
因为你对我从不苛克要求，而我一旦干了坏事就给予适当的惩罚。
因为每天夜晚，我在床上酣睡时你却在书桌旁辛勤地工作。
因为你从不拿小鸟和蜜蜂之类的问题来麻烦我。
因为我知道在你的皮夹里有一块褪了色的有关于我的奖学金问题的剪报。
BY 梁佐林
24、奇思妙想
几年前，当我在丹·海金司的《广告写作艺术》这本书上，第一次读到乔治·葛里宾的文案，感觉非常奇妙，真到几年后，还对这篇文案念念不忘：
我的朋友乔·霍姆斯，他现在是一匹马了
乔常常说，他死后愿意变成一匹马。
有一天，乔果然死了。
5月初我看到一匹拉牛奶的马，看起来很像乔。
我悄悄地凑上去对他而语：
“你是乔吗?”
他说:“是的，但现在我很快乐!”
我问：“为什么呢？”
他说：“我现在穿着一件舒服的衣领，这是我有生以来的第一次，原来我还是人的时候，我衬衫的领子经常收缩，简直是在谋杀我。事实上有一件终于把我窒息了，这就是我死亡的原因！”
“天哪，乔”我惊讶失声，“你为什么不把衬衫的事早点告诉我？那我就会告诉你关于箭牌衬衫（Arrow
Shirt）的事。它们永远合身而不收缩，甚至织得最紧的深灰色棉布做的也不收缩。”
乔无力地说：“可能
BY 梁佐林
新浪网友：
我也有个问题：发散思维和逻辑思维是不同的思考形态，现在，觉得自己两方面都需要提高，但是一会儿练发散，一会儿练推理。这样好么？会不会发生拮抗效应？追二兔者不得一兔？
梁佐林：
你好！发散思维和逻辑思维，体现在具体作业中就是创意和策略这两项，这两种工作的思维确实截然不同，所以在专业的广告公司中，往往会细分到两个职位或两个部门中去，即创意部与策略部，而在一些本土公司，由于需要多面手，所以一个人或一个团队就把这些都包了。
发散思维和逻辑思维是存在着天然的矛盾的，要解决这个矛盾依然需要的是时间性的问题：如果是创意人，那么应该首先注重培养自已的发散思维，而培养一段时间等到发散思维成熟之后，才开始总结规律开始进入逻辑思维的训练步骤。
有没有可能一起进行呢？有可能。这正如上学时多门学科齐头并进一样，一会练发散思维，一会练逻辑思维，不断脑筋急转弯，这也相当于给大脑以休息，有一张一驰文武之道的意思。
但作为一个创意人，毕竟发散思维是更重要，所以这两种思维一定要在不同时间段进行，而不要在同一时间同时
BY 梁佐林
23、词性转换
据说“百度更懂中文”、“百度一下”都是凤凰卫视原主持人梁东的点子，也因为如此，李彦宏才力邀梁东加入百度公司。这两条广告语也的确神奇，第一个给百度一个差异化定位，使其成为中文搜索引擎来对抗Google，而第二条让百度变为一个动词，楔入网友们的日常使用中去。
百度一下。使名词作为动词使用。
住了才温莎。名词做为形容词使用。
国际级的享受。“享受”作为动词，转换为名词。
四周的美景让人放松。“放松”从动词，转化为形容词。
一场名家的表演引起了一家人的趣味。“趣味”，从形容词转化为名词。
原来生活可以更美的。也是由形容词转化为名词。
词性转换，让消费者对词的感受更鲜活生动，就象新品种的水果引人注目，从而达到传播的目的，甚至引发新的流行语的风潮，成为新的词条。
这是广告可以影响社会的佐证。
BY 梁佐林
22、巧烩反义词
广告的奥秘在于“戏剧化”所引发的张力，这很多时要靠“矛盾”的制造。
反义词，是一对天生的矛盾体，用在广告中就有了异想不到的效果。
如：
今年夏天最冷的热门新闻 —— 西冷冰箱
没有最好，只有更好 —— 澳柯玛冰柜
家有三洋，冬暖夏凉！—— 三洋空调
让世界了解中国，让中国了解世界 ——《中国日报》
瞬间的永恒 —— 某照相机
繁简自有文章 —— 一汽大众
We lead. Others copy．我们领先，他人仿效。—— 理光复印机
Impossible made possible．使不可能变为可能。—— 佳能打印机
怕黑，那不是白白的活着么？—— 健力士黑啤酒
男人决定女人的曲线 —— NIKE运动鞋
爸,你养我这么多年不是假的，我一直想给你最真的 —— 中华汽车
HARD ROCK只有一条穿衣规则，请勿遵守规则 —— 香港硬石餐厅
这里有好酒和坏女人 —— 林少芬写的
不受任何左右，忠于自己感受 —— LAND ROVER-DISCOVERY 轿车
反义词式的文案，是一种反证法
中国每年一度的全国广告奖颁奖典礼结束。兄弟公司长沙盛美广告成为大赢家，金银铜奖拿了10几座。
在中国广告界拿国内广告奖应该不是啥大新闻，但领奖领出盛美广告那么轰轰烈烈的可是破天荒，这次，盛美派出的领奖团队包括盛美二代----6岁的小童和盛美同事父母----年过七旬老人，最重要的是，他们带着背篓上台领奖，以示自己拿奖多，要用竹筐背回湖南。这个领奖创意真可谓高明，成为业界话题在所难免。
祝贺长沙盛美广告，祝贺尹云从老板。
另注：本照片转自广告门网站，祝广告门网站越办越好。
BY
中午，和同事一起去龙之媒去买书。买回几箱书回来，照例是公司的书虫们都放下手中的工作，都跑到创意室席地而坐看书，书零散的堆在地毯上，不时有同事发现一张好图或者一个好句子,看书的过程夹杂着些许的感叹声，啧啧声。
那些广告杂志越来越薄了，不管是本土的《国际广告》还是《现代广告》，亦或台湾的《广告杂志》和《动脑》，相反，同样是创意产业的设计类杂志、家居类杂志却越来越厚。还有，就拿我所在的广州来说，创意产业园越来越多，但原来作为创意产业核心的广告业感觉却被边缘化。
意识形态广告推出了22周年纪念版书籍，非常厚，以中兴百货的广告为主，夹杂着其他广告。那些广告曾经被大家传抄、讨论、争议
BY 梁佐林
诗雨哲：老师，我有个问题：在创作的时候，我总是会想着这些方法，而往往就让事情变得复杂起来，不能很快的出东西。每一次接到课题，总是先去考虑定位、策略、调性……之类，一起做事的同事说我，刚毕业想东西不该这么复杂，于是，我也在反思，究竟怎样才是对的呢？
看好的广告作品，好的创意往往总是针对单一的一个点用很简单的手法表达出来，我也知道这背后是极为复杂的准备工作，但会不会也有一种创意是一见钟情型的？
在创作之前，考虑定位、策略、调性……之类，对吗？或者这么说，考虑清楚策略之后再创作这种方法对吗？
梁佐林：多谢你的信任。一般来说，一个创意新人最开始的时候容易天马行空，这使创意很多样化，但这也是一个新人的致命弱点，往往想了一大堆，也不是总监需要的。所以新人有必要先想清楚策略再想创意，一般的公司会由客户部或策略部把策略整理好，所以可以去向他们请教策略到底是怎么样的，而不必自己去考虑。如果这案子是从无到有的，那么有必要和总监一起梳理一下策略，然后再开始创意。
等到慢慢习惯了先梳理策略以后，头脑里有了“策略意识”，那么
BY 梁佐林
21、USP
在工作中遇到这个题目，正好来小总结一下USP的提炼方法。
USP即Unique Selling Point的缩写，是由著名的罗瑟·瑞福斯提出来的，意即独特的销售主张，或称独特卖点。
以下是一些常见的方法：
数字法：金龙鱼，1∶1∶1
工序：乐百氏，27层净化
工艺：乌江榨菜，三淹三榨。营养还是蒸的好，真功夫。
产品功能：舒肤佳，有效除菌护全家。
味道：农夫山泉，有点甜。蒙牛酸酸乳，酸酸甜甜就是我
用法：农夫果园，喝前摇一摇
所含元素：鲜的每日C，多喝多漂亮。
制造概念：潘婷，含维他命原B5
使用感受：牛奶香浓，丝般感受，德芙巧克力。只溶在口，不溶在手。滴滴香浓，意犹未尽，麦氏咖啡。
使用方式：果珍要喝热的。冰冻后更好喝。
使用时间：格力睡美人空调。吃饭喝啥？天地壹号
提出行业新标准：好麦片，7层浮上面
产地：蒙牛，来自大草原
原料：一双情怡袜，99朵新棉花。药材好，药才好。
温度：康师傅冰红茶
