“动感地带”分析报告

目        录

摘要：.. 3

动感地带的诞生：... 3

动感地带的品牌战略意义：... 4

2008年《长江日报》金融广告营销策划方案

    本文将从媒体分析与广告营销策划方案两个部分来阐释《长江日报》金融类栏目的现状及2008年金融类广告的发展方向。                   

●     媒体分析

一、市场概况

随着新闻市场的不断成熟与发展，武汉地区报业格局呈现出百家争鸣，百花齐放的态势，现阶段，《长江日报》、《武汉晚报》、《楚天都市报》、《武汉晨报》、《楚天金报》各分天下，其他诸如《长江商报》、《投资时报》等新兴报纸也在不断的前进与发展，综观整个武汉地区媒体发展走势，仍将是多强并存的局面。

二、《长江日报》概况

《长江日报》是一份以时政、经济新闻为主要特色的权威大报，是中国中部特大城市武汉市的一家大型综合性日报。创建于1949年5月23日，报头由毛泽东同志题写，原是中共中央中南局机关报，现为中共武汉市委机关报。《长江日报

动感地带的特色营销——网络营销分析

我们之所以要分析“动感地带”的网络营销，是因为在新加坡举办的著名的亚洲直效行销大会(DM Asia)上，“动感地带”经过激烈的竞争及专家们的评审，最后获得本届大会授予的最高荣誉——“最佳互动行销活动”金奖，同时囊括了“最佳美术指导”银奖及最佳活动奖。评委们认为，中国移动围绕“动感地带”整体品牌核心“我的地盘听我的”，为目标用户建立了一个鲜活生动的网上地盘，搭建了一个与年轻的目标受众之间进行直接沟通的网上平台，使之成为了有效的品牌体验的互动平台。下面，我们就“动感地带”的网站(http://www.m-zone.com.cn) 的设计如何反映其品牌个性进行详尽的分析。

网站已经成为消费者浏览信息和购买产品越来越重要的途径了。虽然目前还没有对网站的品牌影响形成具体的知识体系，但是许多著名的品牌（比如百事和IBM）已经通过给那些参观其网站的用户特殊的品牌体验来增强和树立自立的品牌形象。宾夕法尼亚州大学的研究人员在今年一月发布的一份研究报告中指出：网上品牌形象与品牌体验是紧密联系的，这

动感地带品牌塑造

品牌是用以识别某个销售者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争者对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。品牌最持久的含义是其价值、文化和个性。它们构成了品牌的基础，解释了品牌间差异的实质。

品牌，就其实质来说，它代表着销售者（卖者）对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。而久负盛名的品牌就是优质质量的保证。中国移动的“全球通”品牌，推出了多年，在高收入白领阶层中忠诚顾客极多，原因就是“全球通”品牌所蕴含的高水平的质量和服务吸引了高收入消费者。

不仅如此，品牌还是一个更为复杂的符号，蕴藏着丰富的市场信息并对顾客传达着一系列信息。消费者在选购品牌时，很大程度上依赖于他们对品牌价值的认同，而消费者对这些价值的认同程度决定了他们的购买行为。

1  品牌的属性是多内容的组合：

（1）品牌就是产品

“品牌就是产品”这句话首先是美国品牌大师大卫·爱格（David·Baker）提出的。品牌是产品的代表，是产品与消费者之间

2007中国·武汉第三届理财明星大赛

暨武汉市第十五届职业技能大赛金融理财比赛

              活动方案

     一、活动简介

     你不理财，财不理你”，当理财成为一种理念，其流行也必将是理所当然。

随着中国经济的高速发展和社会财富的不断累积，人民的生活水平日益提高，可用于进行投资及管理的个人财富亦不断增加。如何让自己获得最大化的收益；如何使自己的闲散资金得到最大回报；如何让自己的理财理念能够紧跟时代，是摆在人们面前的一个迫切希望解决的问题。

    2007年，是一个火爆的年代，股市飙红、基金热卖、房价攀升、储蓄涨息……这一系列的市场动态，无一不催生了人们的投资热情与理财需求，良好的回报与收益，火热的经济动态及社会氛围，使广大市民的理财意识在不断觉醒，但随之而来的，是与日俱增的投资风险。然而，由于投机思想的存在，绝大多数的市民并没有意识到风险的存在。

    与此同时，各大金融机构产品与服务同质化程度正在

巴黎印象房地产软文 (1)

冬天里的阳光心情

巴黎印象是一处傲居政务新区、亲近城市中心的11万平米大型国际化闲适生活社区，以务实的形象光耀全城。巴黎印象是具有很高舒适度的低密度生活特区，社区规划有：全天候大型超市、欧式风情主题景观等。由国内著名的设计公司担纲设计，充分体现了生命与自然的灵动、健康与和谐之美，并以高品质、高性价比缔造完美家居。巴黎印象的良好销售业绩及高入住率，再次印证了她的独特魅力。

巴黎印象拥有完美的配套设施，本着“完美生活、巴黎印象”的服务承诺，率先做好配套服务建设，是巴黎印象开发的首要任务。巴黎印象以极具法国风情的高品质生活社区。此外，随着价廉物美的大型全天候超市的即将入驻，以及多路巴士公交门前静候的便捷让居住在巴黎印象的业主出行更加随心所欲。

随着巴黎印象一期完美入住、二期即将推出，一副成熟的生活情趣画卷正舒缓地展开，每个角落，都充满着欧洲浪漫主义闲逸生活的舒缓、浓情。走进社区，房屋内外花草围绕，层层见风景、户户亲自然。透过玻璃窗，巴黎

苹果公寓房地产软文

APPLE总介

苹果公寓（APPLE MANSION）位于合肥东二环与临泉路交汇处，占据新站区黄金三角的核心地带。安徽大学、合家福购物广场、安徽大市场、环宇家居装饰博览中心、相王宾馆等城市时尚、文化与休闲诸多元素洋溢周侧，浓缩新庐阳人文精粹；临泉路梧桐林荫密布，高校区书香萦纡，处繁华闹市区而享安逸宁静，居都市副心而无车马之喧！APPLE MANSION，是“生活在苹果”，更是“苹果的生活”，是寻觅享受，更是24小时不停歇的张力与疯狂，全合肥“布尔乔亚（bour-geois）”与“波西米亚（bohemian）”的精神栖息地，周边同质、同档的稀缺性以及巨大的租售空间，更将使苹果公寓成为时尚住户与精明客户的置业首选！青春不仅是奋斗，还是享受！享受无悔青春，享受都市繁华，享受时尚生活，从踏进苹果公寓的那一刻开始！
坐落在现代都市丛林的APPLE MANSION，自由倾诉专属自己的苹果物语：234名时尚新锐，50-80平米不等的多幕生活场景，11层的苹果气质建筑，精装修多功能的休闲空间，组成了一个独立特行、无法复制的青年生活特区，

佳节士牙膏策划书

佳节士牙膏策划书

作者：王祥伟     

一 市场分析……………………………………………………………………

（一）牙膏中国品牌市场发展历程………………………………………

 p; （二）现有市场竞争格局发展……………………………………………

（三）消费者分析…………………………………………………………

（四）市场发展趋势分析………………………………………………

（五）未来产品发展趋势………………………………………………

二 产品分析……………………………………………………………………

（一）”佳洁士-节约“牙膏分析…………………………………………

（二）竞争对手牙膏分析……………………………………………………

三 销售与广告分析………………………………………………………………

（一）宝洁公司销售与广告现状……………………………………………

风雅颂品牌整合策划案

企划单位：征求诚意葡萄酒行业合作
策划单位：深圳市绅德惠企业管理服务社
策划人：
完成日期：2005.7.3.

一、前 言
从2005年1月份开始接触雪兰山品牌葡萄酒，我们就一直关注它在深圳的销售进展和品牌推广，并想给雪兰山品牌做一个策划。“雪兰山”品牌有不同酒类的系列产品，而且子品牌众多，品牌的定位是“固我本色，回归自然”。
因此，我们开始考虑产品如何长期销售，建立产品特色知名度和文化的重要性；如何确立核心酒产品，把中国优秀的传统文化和企业文化进行融合，在雪兰山产品统一体现出来。通过把雪兰山产品以及子品牌有机的整合，然后在原有资源上充分利用和发挥，让消费者更清晰联想到雪兰山品牌的文化品位性、生活健康性、精神升华性，并享受优质的雪兰山系列产品。
绅德惠人经过半年的深思熟虑，重新整合雪兰山品牌资源，在原有的“固我本色，回归自然”加以引申为“以人为本，感悟人生”，宣传中国传统文化和社会责任感相结合，努力建立第一品牌。希望给我们机会，异业结盟，共推雪兰山，达到双