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广告效果知多少---传播技巧

广告的效果有多少呢?这是广告业人们普遍关心也是很难测定的一个问题.国内广告主在宣传上大体有一个特点,就是在强势媒体上买下一个版面,选择一个版本信息,最后要做的就是整天对着人们不停的吼!是问它的效果能有多少呢?我们知道一个理想的品牌形象或企业形象除产品服务质量外是知名度与美誉度的加乘效果.上面这个传播模式知名度是有了,美誉度还能有吗?这样做不但不能强化品牌形象,反尔使受众产生逆反心理.真是花钱收获了骂名.
营销学者菲利普提出4P
毛泽东的广告策略(2007-05-16 12:31)
 毛泽东的广告策略

     毛泽东不仅是一位伟大的军事家、革命家,还是一位伟大的“广告人”。至少,在我心里,毛主席是这样的。他对中国的国情有极其深刻的认识和理解,知道怎样动员农民参加革命,而且能把革命主张用极其通俗的口号传播出去,让农民一看就明白,一看就死心塌地地跟党走,跟他闹革命。这真是惊奇呀!倘若广告人能让目标受众对企业的产品有1/10的如此热情,那都了不起了。



   调查正确化——广告基础

   调查就像穿衣服系第一颗扣子,第一颗如果系错,后面就全错了。

   遵义会议毛泽东重新掌权后打的第一仗打输了的原因就是调查失误,以为敌人有三个营,事实敌人有三个旅。所以毛泽东反复讲:“没有正确的调查就没有发言权”。

   策略规划自然离不开调查,事实上“讲什么、怎样讲”通常不是用脑子想出来的,而是用脚跑出来的。



   传播通俗化——广告原则

   毛泽东深谙让农民知晓党的革命主张,必须得用他能接受的语言方式告诉他革命是什么?“革”
 
做广告人的十大理由
1.入行门槛不高;
2.不用穿工服上班,甚至可以奇装异服;
3.在外行(至少在根本不了解情况的家人)心目中,名声还不错;
4.可以偶尔很狂,口头NB一把;
5.可以接触很多行业;
6.可以象小资一样生活,象贵族一样憧憬;
7.可以很容易的跳槽;
8.可以以比较酷的语言和打扮骗MM;
9.有时候可以上班迟到或不上班(加班补休);
10.可以多天不用洗澡,别人会以为那是广告人的味道.

不做广告人的十大理由
1.工资不高,但还得向别人硬撑;
2.加班很多,但加班费很少;
3.行内恐龙很多,天仙MM很少;
4.老板和总监很黑,拖欠工资和欺压下属的很多;
5.得胃病和骨质增生的几率很大,身体健康的很少;
6.现在的MM对广告人的评价不高(主要是嫌钱少);
7.能做到年老退休的很少,要不转行,要不就已经彻底歇菜;
8.当初入行热情万丈,最后是空空行囊的很多;
9.受客户和公司的气很多,上下通气不窝囊的很少;
10.成为广告'麻木'的机会很大,成为奥格威或莫康孙的机会很小



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