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昨日在公司与大家分享了本次参加Esomar中的Workshop的一些感想,原计划半个小时时间,竟然超时了,不像我以前的风格,不知道是不是人老了也变得啰嗦了呢。
从市场细分的统计方法上,Workshop上Speaker讲的大部分内容,其实在我们的实际工作中一直或偶尔在使用,我感觉自身的最大收获在于Speaker做了一个很全面的概括和总结,也验证了很多我在工作中遇到的一些困惑,比如,多大样本的问题,虽然nobody know,但是我们可以从以往的项目经验做类推。
本次workshop的speaker比较推崇的LCM方法,我希望在以后的项目中能有更多实践的机会,学以致用才会印象深刻。
在公司的培训上,感觉大家提的问题太少了,如果能有更多互动的话,相信对于听众以及对我自己都会有很大收获。
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今天是Esomar Congress 2009的最后一天,在会议的组织工作方面有很多值得我们学习的地方,比如:
1、设置一个Research Idol的评选环节,还有评委的精彩点评,使得MR不像看上去那么枯燥,给紧张的会议增添不同的色彩,获奖者来自印尼的联合利华,融合表演、演唱、朗诵等多种形式阐述本次Congress的主题,声情并茂,趣味横生;
2、最后只有半天的日程,最重要的是没有分会场,这样保障了最后的环节还有足够的人气,避免冷场;
3、会议以主持人互动一个谈判游戏后结束,紧扣主题又富幽默感。
上午的主要内容关于研究方法的介绍,与我们目前使用的基本相似,呵呵
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今天会议有很大篇幅来介绍MR语CSR的关系及其实践,包括雀巢、P&G、Unilever等知名公司和机构,MR的研究与CSR结合,可以使得企业名利双收。
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美国的Speaker给我们梳理了当前MR比较流行的Segmentation的方法,有几点小收获先与大家分享。
1、市场细分的标准之一--Stability,以前是我没有注意过的,今后需要在做Segmentation时需要加入评价因素之一;
2、FA->CA,仁者见仁,智者见智,Speaker持反对态度,但我感觉其有独特好处,只是应用时需要小心;
3、Tree-based是常用的,但也有一些问题需要注意;
4、Latent Class是作者持推荐态度的一种方法,有很多好处;
具体细节,回来后再和大家逐一分享。
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一早用过宾馆的西式早餐=面包+果酱+咖啡,出宾馆延日内瓦湖走路10分钟来到了Esomar的会址2M2C,蒙特勒少见的现代化建筑,进门是注册领材料,遇到一位来自加拿大的志愿者,领我们到达Workshop的会议室。
我参加的是“Advances in Market Segmentation”,Speaker是一位美国人,对于Market Segmentation的很多统计方法有很多研究,一上午的演讲有很多收获。
Workshop的lunch热菜太少了,勉强吃了些等待下午的Workshop。
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第一次出国参加国际会议,而且同行同事和我都没有参加会议经验,一切都显得陌生而新鲜。
先谈谈Esomar的会议组织,感觉非常专业、全面,例如会议当地住宿的分层次推荐,发给参会者当地的电子地图,电子版的参会指南包括日程安排(简详两种版本)、会议当地的会议场所位置及地图,志愿者团队介绍(姓名、擅长语种、现职等),很多细节都描述的很全面。
回来说说第一天的行程,首先做了11个小时的飞机到巴黎转机,乘坐的法航的航班满员,航班和上次乘坐奥航一样也配备了一名中国空姐,广播以法、英、中三种语言播放,感觉比较亲切。航班上中国人占了有80%以上,很多也是和我们一样需要在巴黎转机的。
11个小时从北京到巴黎感觉时间过得比较快,看了2个电影,几十页的会议论文,再稍眯了一会儿就到了。巴黎戴高乐机场出关遇到了一点儿小麻烦,接着转机到日内瓦也是法航航班,上座率不足40%,不知道是不是经济危机的影响。
从日内瓦需要乘坐火车去蒙特勒,从网上查到机场地下就是火车站,找到火车站比较顺利,顺着路标走5分钟就到了。火车票自助售票机有很多,没有售票窗口,看到窗口换零钱的排队队伍,决定信用
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