李光斗品牌博客

　　1972年尼克松访华，带来的礼物是阿波罗登月时捡回的一块月亮上的陨石，毛泽东告诉周恩来：美国人送我们一块死化石，我们要回赠美国人两块“活化石”——两只大熊猫。40年后美国好莱坞将《功夫熊猫》电影带向了全世界，两集《功夫熊猫》席卷全球70亿美元票房，其中中国贡献了8个亿。熊猫是中国的，功夫也是中国的，美国将这两者结合在一起就卖出了70亿美元的产值，其中还不包括形象授权等后续更多的效益项目。

加拿大史上最年轻的总理哈珀第二次访华，在丰台吃完炸酱面，即赶去北京饭店，与中囯副总理李克强共同出席第五届中加经贸合作论坛，同台发表演讲。哈珀接下来的访华行程是广东和重庆。，，

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2012年伦敦奥运的帷幕渐渐拉开，这虽然是一次体育盛会，但这也是所有品牌所离不开的话题。商界奇才彼得·

建立高认知度的教主形象对各类品牌具有普遍意义，而并非局限于快消品领域。事实上，许多工业、能源、电子信息或金融服务的品牌，都有各自成功的教主担纲代言。对类似行业来说，人们往往有冷漠、疏远、笨重的成见。一个生动的、富于情感、与人沟通的拟人化形象无疑能够改变这种认识的偏差。

轮胎人“必比登”

在了无生趣的轮胎行业，整天都要和黑乎乎的橡胶打交道，要塑造一个可爱的卡通角色似乎是不可能的，而米

女人的“安全感”

据考证，高跟鞋的发明者是路易十四，这个身高只有156公分的小个子法国国王，为了让自己显得更加挺拔和伟岸，让鞋匠把自己的鞋跟拔高，上有所好，下必甚焉，高跟鞋一下子风靡起来。如今，高跟鞋演变至今天已经变成女性的一种象征符号，鞋跟的高度也越来越让人“望而生畏”。

有人说，女人高跟鞋的高度跟她内心的欲望成正比，台湾明星小

我们拿一个具有个性化特点的商品来举例，宠物消费是一种情感的休闲体验。当人们从市场上买回一只心仪的狗仔、猫咪或是其它宠物时，他们之间就已经完成了一种情感的链接。宠物消费因为其情感化的特点而具有显著的不同。大致说来，宠物消费在休闲体验中的情感功能主要体现在情感替代、情感补偿、情感转移、身份表现等方面。

联系传统家庭结构向核心家庭的转变来看，随

在全球市场充斥着大量品质相近甚至相同商品的今天，人们已经不满足于被动地接受企业的诱导和操纵，而是主动地参与产品的设计与制造。消费者越来越希望企业按照他们新的生活意识和消费需求开发与他们产生共鸣的“生活共感型”产品。在这一过程中，消费者可以充分发挥自身的想象力和创造力，积极主动地参与产品（包括物质产品和精神产品）的设计、制造和再加工，通过创造性消费来体现其独特的个性和自身价值，乃至获得更大的成就感、满足感。这种消费理念催生了DIY（

在社交场合，不必等对方递上名片自我介绍，只需上下打量周身穿戴佩用的品牌，就能把他的身份了解得八九不离十。因为品牌是人的社交身份证。每个品牌都有自己独特的人格化的个性和气质，归属于这一品牌消费者阵营的人，一定和该品牌“志趣相投”。或许从对方的座驾品牌更能将身份剖析得鞭辟入里。如果他开着一辆法拉利，那么他一定是好动分子，喜欢活泼多变的工作环境和新鲜饰物，对高科技有浓厚兴趣，他们喜欢发表意见，从不掩饰自己的野心，当然他也挺有钱的。如果他是奔驰的主人，可能风格务实、家庭观念很重，是企业老总和政府机关领导人。开Volvo的人一定生性稳重，理性而低调。当然品牌不仅将各消费群体在心理层面区分开来，也能表明各个群体分属于哪个经济阶层。“你要是开一日本车，你都不好意思跟人家打招呼！”《大腕儿》里的这句台词说得很现实。

去年2月，乔布斯已经病入膏肓，但还是运用自己的影响力帮奥巴马攒了一个硅谷领袖会。会上，奥巴马打断乔布斯的发言，问了乔布斯一个问题。那次峰会，美国IT新贵悉数到场，苹果、谷歌 、雅虎 、思科 、甲骨文 、推特(T w itter)和Netflix公司的CEO、脸谱(F acebook)创始人扎克伯格、Westlygroup创始人、斯坦福大学校长等济济一堂。巨头众多。每个人发言时间有限。轮到乔布斯发言时，奥巴马打断乔布斯问到：“苹果为何不搬回美国制造？”乔布斯给奥巴马讲了苹果在中国智造的一个故事：“iPhone上市前几周，苹果修改了设计，组装线须重新调整。新显示屏深夜时运抵中国工厂，一位工头马上叫醒8000名员工，匆匆吃了口东西，立即开始赶工。96小时后日产量就达10万台。这在美国需耗时几个月。”

如果没有美德，人类就是一种忙碌、有害和可怜的生物，不会比任何一种渺小的害虫更优越。——培根

在希腊德尔斐神庙的门楣上，有一句话叫“认识你自己”。有人刨根究底地问：认识自己的什么？苏格拉底回答：德行。是的，美德！这才是那句话的精髓。苏格拉底认为每个人都有美德，每个人都要认识美德。趋善避恶是人的本能。

由此联想到一则寓言，足以说明美德