传统营销模式运用的结果诸如市场细分、目标锁定、定位这些能产生竞争优势，因而转化成商业机遇和新产品的机制，已经为国内营销人员所掌握。几乎每一位营销人员张口闭口都会谈到定位。事实上，市场细分和定位策略也确实已经为一个又一个产品和品牌，找到了适合自己的生存发展空间。例如，在牛奶市场，有原味的、各种果味的、低糖的、无糖的、低脂的、脱脂的、添加各种微量元素的等；在啤酒市场，有普通啤酒、淡啤、生啤、冰啤、黑啤，以及瓶装的、罐装、散装的等，市场如此这般地进行深耕再深耕的细分，从而为产品和品牌找到一个相对独一无二的市场空间。　

但是，细分能持续到何种程度呢？当一个大市场被不断地瓜分再瓜分，变成无数的小市场的时候，要找到有利可图的细分市场就变得相当困难。菲利浦·科特勒在《水平营销》中曾经指出：市场细分与定位策略的不断运用尽管能扩大规模，但最终会导致市场的饱和与极度细分。而从长远看，市场细分弊大于利，并会降低产品的成功率。因为市场的过度零碎化与饱和状态使得利润来源越来越小，几乎不足以支撑一个产品和品牌的成长。

与此同时，由于市场的极度细分，各细分市场之间的差异性越来越模糊，导致产品与产品、品牌与品牌之间愈来愈相似。创新能力在下降，没有根本的质的变化，只是同一体系内的微调。这种细分的作用只是将原有的市场进行了深入挖掘，将一些潜在消费者转化为现实消费者，并没有真正拓展出全新的市场空间。随着更多新产品新品牌的加入，吸引消费者注意变得前所未有的困难。没有让人眼睛一亮的创新，根本不可能让消费者注意到你，更毋须谈什么现代营销竞争。

市场对创新的要求从未像现今这么迫切又关键。新产品新品牌仍然在10倍速地增加，同时又在10倍速甚至更快地消亡。快速更新和尝试新奇的社会习惯开始出现，产品的生命周期日益缩短。拥挤不堪的细分市场已经不胜负荷，新品牌机会越来越少。

所以，企业的生存首先是市场和竞争对手的选择，然后是营销思维的选择。一旦选定了市场和竞争对手，那么就必须在营销思维上和竞争对手“反着走”。不是试图做得比竞争对手好，而是要区别于它。比如，我们通常想到的消费者购买过程是这样的：好奇心——被吸引——产生兴趣——想尝试——产生需求——沟通——衡量——确定——购买或者不购买。

这其中就有几个问题需要我们反向思维。首先，他能产生兴趣吗？因为兴趣本身是可以促成购买的，

 

葡萄酒是当前中国人餐桌上的新宠，而最新的考古研究表明，中国人酿酒历史可以追溯到距今4600年的新石器时代。那时候的古人已经懂得用稻米、蜂蜜和野葡萄之类的水果酿酒。

    根据中美联合考古队在山东省日照市两城镇地区的最新调研报告显示，他们通过对该地区出土陶器的化学分析，检测出其中残留有酒的成分。专家指出，酒石酸或酒石酸盐成分的存在预示着在新石器时代晚期，两城镇地区的古人已经开始使用葡萄作为酵母酿造混合酒。 1995年，山东大学考古研究所专家与美国部分考古学者成立了联合考古队，开始对距日照市东北20公里的两城镇进行区域系统调查。

    考古队成员，山东大学东方考古研究所教授方辉说此次发现反驳了葡萄酒是泊来物的观点。“学术界通常认为葡萄酒是在中亚起源的，于公元前2世纪传入中国。这个年代比我们在两城地区检测出的混合型酒晚了约2000年。”

    他说，中亚地区葡萄酒的原料是一种人工栽培的欧亚葡萄种类，而在两城地区出现的混合酒更象是用当地产的野葡萄作为原料。在遗址上，考古队曾挖掘出一粒葡萄籽的遗存，在其周围发现的200余件陶器中，有7件器物的内壁上含有酒的残留物。考古队还在陶盆这类作为蒸煮之用的器具上发现了酒的残留物。专家猜测，在新石器时代晚期古人可能已经学会了用酒来烹制和炊煮某些食物。

    方辉说，陶器中检测出的蜂蜡碳氢化合物表明古人在新石器时期就开始往酒里加蜂蜜以增加口感，这比史料记载年份要早几千年。据《大汉和字典》记载，中国的蜂蜜饮料起源于战国时期，而稻米和蜂蜜共同作为饮料则在唐代才兴起。

    世界上许多民族对酒都情有独钟。除个人品尝外，酒往往还出现在宴请、祭祀等场合，具有公共礼仪方面的内涵。“但学界长期以来忽视了对中国古代酿酒以及酒的消费问题的研究，”山东大学考古研究中心主任栾丰实说。

    “而此次调查通过对器具内壁的化学分析，我们有理由相信居住在两城镇的古人有宴饮的习惯，而且在葬仪活动中也使用了酒和酒器，”栾丰实说。
 鲁芬诺酒庄(RUFFINO)于1877年创建于佛罗伦萨(Florence)附近的托斯卡纳，并迅速成为精品基昂蒂(Chianti)葡萄酒生产商，同时逐渐成为基昂蒂经典葡萄酒与托斯卡纳(Tuscan)传统在世界各地的代言人。

    笔者访问了鲁芬诺酒庄

 

香港《大公报》5月15日发表评论文章《高油价逼美国人“放弃自由”》说，随着石油价格的不断飙升，驾车上班的美国人开始感受到极大的压力。为保荷包，一些人舍弃了驾车所提供的独立性。

    文章摘录如下

    美国人开汽车几乎和中国人骑自行车一样普遍，几乎是人人开车，天天开车，只有住在大城市的少数人每天乘搭公共交通工具。出门驾车不仅是图方便，而且还因为驾车时有自己的独立空间。很多人宁愿驾车在堵塞的高速公路上爬行，也不愿意乘搭通勤火车或巴士，因为那样做就必须“放弃自由”，与其它人“共享”同一交通工具。

    为鼓励多人乘坐一辆汽车，美国很多高速公路都设有“高载客车辆”专用通道，供车内有两人以上的车辆使用，但利用率并不高，因为美国人不愿意与邻居或同事顺路搭车一起上班，宁愿一人驾一辆车，以保正自己有足够的自由，包括无所顾忌地边开车边打电话。

    随着石油价格的不断飙升，驾车上班的美国人开始感受到极大的压力。据美国汽车俱乐部(AAA)提供的最新数据，一年前，加油站的汽油价钱是平均每加仑三美元，今年已经涨到大约三点七美元。由于涨幅超过两成，收入较低的打工一族为了节省开支，不得不改变习惯，转为乘搭公交车辆。

    今年以来，在纽约、波士顿等基础设施较好、公交网络比较发达的大城市，乘搭公交车辆的上班族比去年增加了百分之五以上，而在南部和西部一些城市，增加幅度更超过一成。例如，今年第一季度，丹佛市的公交系统乘客人数上升了百分之八，类似的情况也出现在西雅图、旧金山、达拉斯等大城市。很多住在郊区的人把车开到离家最近的火车站，然后乘火车进城上班。

    休斯顿一位会计师在等巴士时告诉《纽约时报》记者，当他发现四天内仅加油便用掉一百美元时，他决定为省钱而放弃驾车。像他这样的“公交新乘客”屡见不鲜，这些人是从省钱的角度出发，舍弃了驾车所提供的独立性。

    每年夏天，美国有几亿人次外出旅游。油价攀升将会令今年暑假驾车出游的人数有所减少，而空中交通协会则预测，乘飞机旅游的人数会比去年同期减少大约两百三十万人，罪魁祸首是油价，因为机票随着油价上涨而大幅加价，令很多人望而生畏，放弃出游。

    油价居高不下，老百姓怨声载道。国会参众两院最近分别以

 

北京 2008-05-26(中国商业电讯)－－2008年是奥运中国年，传播中国文化，是北京奥运会的历史使命。当白酒的国际化、白酒与健康、白酒的产业政策、文明的饮酒之风、白酒消费的现代时尚化、企业的现代化管理、白酒的科技创新、白酒的蓝海宏图等等不断叫响的观点汇聚业界时，奥运特刊特别约请为中国白酒提供全案服务的多家专业公司进行访谈，试图从另一条蹊径上解读白酒的现代营销，为同质化日趋严重的白酒营销找到新的坐标——“酒道与新饮酒文化营销”。抓住奥运这个世界关注的焦点，让中国文化的重要载体—中国白酒走向世界。

    酒道作为抽象的一种文化范畴，一种与酒有关的规律，是人们在内心世界对它的感知与把握，是华夏民族在漫长的酿酒、饮酒过程中，不断总结出来的精神价值。新饮酒文化作为对传统饮酒文化的继承与发扬，也在日趋成为现代饮酒文化的主流。奥运特刊在对中国传统文化的继承与发扬，负有义不容辞的责任。

    当中国白酒营销还在困局里缚茧强抽时，而消费者却已经在自觉不自觉中，完成了选择酒类品牌与重新定义生活方式之间的对接。已经慢慢不再遵循豪饮称英雄、酒量就是胆量、就是气度胸怀的传统认知。越来越多的消费者将健康饮酒，将生活方式界定等表达自身行为态度的理念，带入了对白酒消费的选择之中。并在潜移默化地指导着白酒的营销理念和模式，也就是业界不断喊出的现代消费理念——白酒新文化蓝海战略的原因所在。

    资深的企业管理咨询专家林峰先生说：“作为专业品牌服务公司，每每对一个品牌服务之后，中奥广告就会对这个品牌的行业进行一次深入梳理，从中找出隐藏更深的精髓，以期为中国白酒行业作出一点贡献，承担一种责任，也自然成了中奥广告的使命之一。”

    发现：尘封的盒子里究竟藏了什么

    酒道作为白酒传统文化在漫长时间岁月中的积淀，当下却仿佛在悄悄地淡出历史舞台。那种停留在现代人头脑中固有的饮酒行为或是饮酒方式，也已慢慢被现代人所拒绝，更让一些年轻消费群觉得遥远，甚至是无所而知。

    理解酒道，应该理解酒道背后蕴含着的深刻精神传承——修养、品味、文化认识的综合思维体系。中国酒道提倡健康饮酒，那是对生命的尊重；中国酒道推广酒的品鉴，那是对美的认知；中国酒道提倡酒礼，那是对个人修养的提高以及对他人的尊重。而为

 

CIO现身说法：如何跻身企业决策层1

数据分析人员一般都不是CEO核心圈子里的人，CEO做决策时也不会征求数据分析人员的意见，即使征求意见也只是要求数据能支持决策以增加说服力，数据分析人员既没有机会参与正式的决策会议发表意见，也没有很多象饭局、娱乐等非正式的机会建言。那么承担数据分析工作的CIO该如何引起CEO重视进而参与到企业决策层中呢？笔者认为，CIO要先从了解决策支持的层次开始。

数据分析支持决策的三个层次

CIO要想进入决策层，首先要明白决策层需要什么，也要知道自己的信息系统能提供什么。笔者在组织医院信息化的过程中，体会到数据分析参与决策有三个层次：一是支持、二是提升、三是启动。

支持

比如医院要开设手外科，这时候要数据分析人员提供一些近几年每年有多少手外病种住院病人、平均每个病人住了多少天、收入多少这样的一些数据以帮助决策部门决定是否开设手外科、开多少张床。这类工作就是支持。

做支持，功劳不大、风险小，数据分析人员可以从支持开始，积累经验。

提升

比如医院决定要控制药品比例，那怎么控制药品比例？数据分析人员可以拿出相应的方案并在以后实施时提供相应的数据支持，这样的工作就是提升。

提升的原创者不是数据分析人员，但数据分析人员通过提供控药方案、在实施时提供数据使决策变成了现实。提升有一定难度，但是对部门和一些单一型项目有着立竿见影的效果。数据分析人员可以从做单个项目的提升，逐步提高业务部门对于数据分析的重视和信赖。

启动

比如数据分析人员通过数据分析提出把中成药放在西药房而不是中药房可以减少医生开处方、病人取药、收费人员收费的时间，医院采纳了这一建议这就是启动。

因为这项工作的原创者是数据分析人员。数据分析人员在研究数据的过程中能够发现业务上存在的问题，并能提出解决问题的方案，而不是被动等待业务部门提需求。这种主动而有效的做法，肯定能提升数据分析人员在决策层心目中的重要性。

    CIO现身说法：如何跻身企业决策层2

头一炮一定要响

当默默无闻的做了一段时间的支持和提升之后，数据分析人员就应该从一些影响力大的项目入手，一鸣惊人，引起决策层的高度重视。

 
 
举个例子，笔者在2004年春节期间写了一篇分析报告，提了几件2005年可以为医院增收的项

 

搜！我的答案！ 搜索的最终目的始终是提供最优化的结果，社会化搜索与其说是创新，毋宁说是回归。 搜索引擎一直是互联网最火爆的应用之一，承担了互联网作为一种工具的很大价值。用户不会关心也疲 ...
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    搜！我的答案！

    搜索的最终目的始终是提供最优化的结果，社会化搜索与其说是创新，毋宁说是回归。

    搜索引擎一直是互联网最火爆的应用之一，承担了互联网作为一种工具的很大价值。用户不会关心也疲于从成千上万的信息中选择结果。如果你平时喜爱音乐、电影和时尚，那么，当你搜索“奶茶”时，搜索引擎会自动将刘若英的歌曲网站或者歌迷后援会官网等与你的爱好和生活相关的信息排列在所有搜索结果前面，而不是在公司名称中包含奶茶二字的女子俱乐部或其他无关的企业广告。当搜索“300”时，搜索引擎向导会直接询问你是否有关电影，而这正是你想搜索的热门电影《斯巴达300勇士》。

    以关键词、链接为核心的搜索引擎面对用户需求已经力不从心，意识到罗列海量的信息最终会归于平庸和同质化，因为对于用户而言，只要一个最好的答案。于是，搜索市场出现了一种新的趋势或者统治话语权，那就是与基于计算机算法搜索技术对应的人机互动的社会化搜索。这种趋势，带给google、baidu、yahoo等搜索引擎一种商业新思路和战略的重构，同时，也催生出一批以“社会化搜索引擎”标榜自己的网站，而根据艾瑞（iResearch）的研究预测，到2010年12月时，每天使用搜索引擎的用户数将近2亿人，用户日均使用搜索引擎次数也将有12.1次，面对趋于平淡但未来商业前景广阔的搜索市场，社会化搜索的提出可谓“一石激起千层浪”，搜索江湖，一场持久激烈的商业恶战正在上演。

    搜索的SNS

    有人把社会化搜索叫做“人肉搜索”，这个说法听起来就很生猛，让我们想起“虐猫”事件和“铜须门”事件。对于搜索引擎来说，搜索行为由被动变成了主动甚至是互动，搜索引擎聚合了人的力量，在web2.0时代，体现的是一种搜索的去中心化，是计算机算法与人类能动性和参与精神的综合，不仅仅是搜索和社区的简单叠加。如果说机器算法为搜索结果提供了量的保证，那么用户搜索行为和爱好就为结果提供了质的相关，社会化搜索是对用户搜索结果的重新排序，结果是使搜索结果与用户的兴趣更加匹配。

  

 收藏活动在中国有着悠久历史。收藏品在具有艺术鉴赏价值的同时，还具有一定的经济价值。由于收藏品具有艺术性和不可再生性，其价值会随时间的推移而有升值之势，因此具有稳定的回报率。如今，创业领域日益宽广，创业途径不断增多，收藏品的创业含金量也开始为越来越多的人所发现。有那么一群收藏发烧友已先行一步，通过藏品交易，把兴趣爱好变成了创业捷径。下面就来看看，收藏领域蕴藏着哪些创业机会？

    1.新奇品收藏

    案例：带吸管可乐瓶式电话机、可乐瓶状摆设品等，在“上海玩聚”里，这类新奇有趣又时尚十足的可乐收藏品比比皆是，其中不少还颇具收藏价值。店老板张敬材指着货架最上端的一个可乐罐介绍说：“这是王菲1998年在香港开演唱会时推出的限量版可乐罐，一个就卖1500元。”一瓶可乐市价两三元，而一个空罐子却要价上千元，张敬材是如何发现其中的商机？

    对此，张敬材介绍说：“我有很多香港朋友，他们告诉我香港现在十分流行可乐收藏品。在流行趋势上，香港一直都是内地的风向标，那里卖得火的东西，拿来上海做肯定也不会差。当时我正想自己创业，于是开了这家小店。”事实证明，张敬材的创业思路是正确的，“上海玩聚”开张后受到可乐收藏爱好者的欢迎，有的发烧友一次就买走十几种可乐瓶，就连很多从未接触过可乐收藏的人，也被商品的新奇吸引而加入专业玩家的队伍。

    这样一家摩登小店，却开在远离市中心的国定路，张敬材的生意经是：“我们的顾客是对新鲜事物感兴趣的年轻人。这里紧挨着复旦大学、上海财经大学，距离大学城也不远，聚集着上海近一半的大学生，这些学生就是我们的潜在客户。每天黄昏，店里都会聚集一批学生顾客，人多的时候收钱都来不及。”

    为更贴近学生顾客的需求，“上海玩聚”一直坚持着低价策略，商品的售价是市场价格的1/2左右。例如，别处售价280元的“扭计瓶”，在“上海玩聚”仅为168元。张敬材解释说：“学生消费能力有限，买件百来元的收藏品，可能要花去他们一两周的生活费。价格高了非但不能增加利润，反而会导致顾客流失。”

    此外，“上海玩聚”还经常组织一些活动，如在上海财大等高校开展有关收藏的主题活动，帮助学生提高艺术修养，同时也扩大顾客群体。正是从这些小细节入手，“上海玩

 

不少玩具企业均表示，今年出口形势不容乐观。究其原因，既有国外方面对中国产品“妖魔化”盲目跟风的因素，同时也是玩具出口市场准入门槛风向标发生变化的结果。
　　玩具设计、制造及标识要求成为当前国外提高玩具安全度，预防召回事件的手段之一，也将成为未来国外针对进口产品设立贸易壁垒的发展方向。
 
　　玩具安全环保门槛抬高

　　限制有害物质成为各国法规和标准制定的新趋势，铅、砷等重金属及玩具中有机化学成分聚氯乙烯、偶氮染料、邻苯二甲酸盐等有害物质都是将来严格限制的目标。

　　玩具出口受制于多而广的法规和标准。目前各国虽有专门针对玩具的法规和技术规范，如欧盟的《玩具安全指令》和玩具标准EN71、美国消费者产品安全委员会制定的安全法规第16部分和玩具标准ASTMF963以及日本的玩具安全标准ST2002。但由于玩具是一种涉及原材料种类和技术门类较广的产品，牵涉到不同类型的法规及标准要求，玩具在上述市场销售所受到的法规制约远比想象中的多和广。例如，在欧盟销售的电动玩具除必须符合欧盟玩具安全指令外，还须达到欧盟《电磁兼容性EMC指令》(89/336/EEC)、《用能产品生态设计指令》(EuP)及《欧盟关于在电子电气设备禁止使用某些有害物质指令》(RoHS2002/95/EC)和《禁用有害偶氮染料》等十几项技术规范的要求。

　　欧盟市场玩具指令纷繁复杂，《禁用有害偶氮染料》早在2003年9月11日就在欧盟15个成员国内落实推行，规定布制或皮制玩具及包含布制或皮制服装的玩具如含有释出浓度超过百万分之三十被禁芳族胺的偶氮染料，不得在欧盟销售。WEEE指令提出从2005年8月13日起，包括玩具在内的10类机电产品在出口欧盟时，将被额外征收一笔用于电子垃圾回收的费用；RoHs指令规定从2006年7月1日起进入欧盟的电子电气产品(含电子玩具及带电动机的塑料玩具产品)不得含有铅、镉、汞、六价铬、聚溴联苯、聚溴二苯醚等6种有害物质，含有这些物质的产品必须用新型的环保材料代替。2006年10月24日，欧盟正式全面禁止全氟辛烷磺酰基化合物(PFOS)的使用规定，所有制成品中全氟辛烷磺酰基化合物的含量不能超过质量0.005%。

　　玩具产品铅含量法规频添变数

　　美国最新的关于铅的规定是2007年12月通过的《消费品安全法》，其变化幅度非常大：儿童产品中含铅量上限将在4年内从百万分之六百(600ppm)收紧100ppm；将含铅涂料的限值变化缩小了将近十倍，从0.06% 降低

 

笔者经常对有“病”的硬盘进行小修小补，使用最多的是半专业的硬盘修复软件。我试过很多这类的软件，最后在我机子里只留下HDDREG、MHDD、FBdisk、以及一些原厂的DM工具，至于MS的SCANDISK，不说也罢了。

　　笔者最开始修理硬盘时，经常是什么软件都乱用一通，结果经常搞得硬盘连原厂的DM工具甚至BIOS都不认。现在我接到要修的硬盘一定会确认两件事，一是里面的数据重不重要，二是BIOS能不能认。假如数据比硬盘值钱，我会让该用户花钱找专业人员；假如BIOS都不认该硬盘那我就没办法啦。然后再上网，找找有关型号的资料(故障原因、处理办法、原厂工具)。最后才开始动手。

　　我处理的流程是：

　　第一，先用原厂的工具，例如DM等先对硬盘进行“清零”、“低格”等处理，这样做有以下好处：一是究竟原厂的工具更安全，二是小问题DM都可能解决，三是有些硬盘修复软件会将硬盘搞得连原厂的工具都不认，到时才想起原厂的工具就太迟了。经上面处理过后再用其他软件，硬盘修复时间会大为缩短。因为有些软件、病毒或因不正常开关机而将硬盘的某些地方标上“坏”的标志，当这些坏簇连成一片时，直接用其他软件处理，其耗时可能超出你的想象。我曾碰到过一个硬盘，有10MB左右的坏簇是连在一起的，有上万个坏簇，而HDDREG、MHDD等一个小时才处理几百个，你算一算要花多长时间？用DM搞过后再用其他软件修复，这个区再也见不到坏簇，整个硬盘才几百个，修复起来快多了。

　　第二，用修复软件。HDDREG、MHDD、FB都很好找，也很好用。

　　HDDREG安装较烦，我用131版，是要安装在硬盘上。先从一些网站下载，安装时会让你再到官方网站下载一个新的安装程序，安装完后再制作一个软盘，然后就可以用它修复硬盘了。最好多复制几个软盘，因为软盘会经常读写，假如坏簇多、软盘读写次数会大大增加，很轻易将软盘搞坏。该软件可以在Windows以及DOS下使用，你还可以决定从第几MB开始处理，不过不能决定在哪里结束。

　　MHDD、FB直接解压就可以用，但只可以在DOS下使用。你也可以将它俩COPY到软盘，总共才几百KB。在使用方面，FB、HDDREG都很轻易使用，启动它们就会将电脑中的硬盘列出，你只要选定所要修的硬盘再回车它就自动完成。FB到结束时会自动将你的硬盘坏道隐藏，将好的进行分区，但最多挑出4块最大的给你用，询问你是否同意，你选“Y”，就相当于Fdisk一次，但重启电脑后还要格式化才可使用。(注重

 　园林在线5月26日消息：编者按: “5·12”中国汶川大地震已经过去了11天，我们已在泪水与烛光中挥别了4万多名罹难的同胞，接下来更需要化悲痛为力量，尽全力做好震后各项次生灾害的防御工作。

　　地震引发的次生环境灾害中，水污染是尤需注意的。地震中，一些危险品液体可能会流入附近水体，造成水污染，而由于水体的流动性，还可能会扩大污染影响。为此，本版特别选择了保加利亚科学院水问题研究所专家的一篇文章，为灾区震后水环境保护工作提供借鉴。同时，由于灾区现已进入高温时节，高温下的环境卫生防疫工作也尤为重要，本版同时配发美国环保局网站针对如何应对高温环境的一些建议，以资借鉴。

　　地震造成的地面破坏还比较容易被发现或者监测到，但对于地震造成的地下破坏则易被忽略，及至地下水体破坏造成严重后果时才重视，往往为时已晚。

　　地震破坏了毒性污染物处理设施，损坏承载毒性污染物的结构，造成有毒物质泄漏到地下水的事件。因为容纳和处理毒性废物的结构，如地下填埋、水塘或咸湖等，通常由岩石和土壤组成，它们会被地震活动所破坏。而地面上的建筑，如水箱、水塔和其他混凝土的结构，也很容易被损坏、颠覆和摧毁。

　　地震会给地下水带来严重影响，由于地层运动而造成的新的地下水体的特征难以被完整和定量地描述，浅层地下水可能会被人类活动、工业和农业废弃物污染，而作为未来水供应主要来源的深层地下水所受影响也是未知的。

　　必须保证灾后人们得到充足的、并且没有健康风险的水资源供应，这就需要我们立即行动，确保地下水免受污染。地下水的污染可能来源于地表污染，或者是地下水水位以上或以下的一些地下污染。

　　地表的污染包括:被污染的地表水的渗透、废弃物和污染物的地下填埋、污水污泥的随意弃置、动物排泄物、化肥杀虫剂、泄漏事件、空气中颗粒物污染等。

　　地下水水位以上的污染包括:化粪池、污水箱、地下管道的破裂造成污水进入地下；含有有毒物质的咸湖或者其他池塘通过自然的水体循环进入地下水；地下填埋、废弃物处置或者地下挖掘，如枯井、地下存储池的泄漏等。

　　地下水水位以下污染包括:水井中的污染废弃物，如探测井、引水水井和运河、废弃的深井，地下水体污染、供水水井、地下采矿、地下水开采等。

　　地震活动造成的地下水污染的源头主要有以下几种:地下存储池、化粪池、市政地下废物填埋和农村活动