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    这两天中国到处雪灾，媒体早就站了出来，纷纷报道灾情的具体情况：哪里路断了，哪里房子倒塌了，哪里挨饿了，哪里死人了。当然，包括各级政府如何救灾、出台了什么政策、提供了多少物资、发放了多少灾款等等，都毫无遗漏。这个雪灾不可谓不大，影响不可谓不大。但是，百姓很快就知情了，所以没有恐慌，没有惊惧，没有抱怨，没有责怪。在天灾之前，总算没有人祸。而很大程度上，都是因为媒体及时的报道，让大家知情，毫无遗漏的知情。
    前两天，报道上说，京珠高速粤北段封路之后，很多司机都挨饿，当地的方便面卖到10元一个，快餐卖到了50元。网友纷纷说这些人趁火打劫，可是也有很多网友说，如果当地民众不提供高价食物，司机难道吃钱来度日？当然，人们更欣喜地从媒体中看到，韶关政府领导迅速出面，大量提供了5元的快餐，提供免费的开水，让高速路上的人，可以度过严寒饥饿。当然，铁路中断，广州火车站滞留了十万人，很多人会想：哇

                     一、疯狂的IT广告

    IT业对媒体的运用可以用疯狂来形容。这主要表现在几个方面：

    一是中国最早的商情类免费派发的杂志，就出现在IT业。在九十年代中后期，当电脑逐步家用化个人化的时候，由于电脑的产品品牌多、每个品牌的型号很多，而单个产品的配件又很多。电脑周边设备如打印机、复印件、线材、墨盒等等产品，都有数不清的品牌和产品。所以，当生产商向代理商传达产品信息，而代理商向批发商、分销商、经销商传达产品价格、经销商向消费者传达产品型号与价格差别的时候，往往就需要庞杂的数据列表。而由于IT市场从早期就很集中，因此那个时候就产生了一些报价的商情类免费杂志。翻开一个版面，密密麻麻都是产品型号和价格。早期比较出名的刊物如《赛迪直投》、《慧聪商情》、《联合商情》、《达成快讯》

               一、风投的嗅觉

    风险投资一直是资本市场上最具有敏锐嗅觉的群体。想一想，那么多的风险投资机构的精英分析师，专注于经济的运行趋势、行业发展趋势和企业发展前景的分析。更重要的是，这些分析师们都是拿着一套成熟的运作模型、计算工具、发展理论等看家本领，一遍又一遍地分析了行业和企业之后，才会决定投资的。可以说，正是看家本领让他们屡屡成功。

    所以我们看到，风险投资从若干年前的IT领域中的互联网、软件、网游、硬件等超前行业，于近年来转向了传媒、酒店、医疗器械、保健品、保险等新兴行业，以及转向这几年来的旅游、饮食连锁、保健按摩等传统行业。

    在以前，技术模式成为风险投资的主要依据。后来，新兴领域里，商业模式业成为了风险投资看好的资源，有很多传统的行业甚至已经很成熟的行业，风险投资进驻之后，只是为了更好地整合资源和市场，制定

            竞争激烈的广告业找不到新蓝海

    广告业似乎是竞争最激烈的一个行业，投资门槛低，技术门槛也很低，往往都是靠资源或者人脉，就可以支撑起一个小广告公司的生存。所以在城市里，广告公司多于牛毛。

    由于媒介利润下降，竞争激烈，能够发展得很好的广告公司，往往有几个特点：一是拥有很多的客户，例如奥美广告；二是拥有自己的投放平台，例如分众及一些DM媒体；三是拥有比较好的设计能力；四是拥有比较好的媒介利润等等。而无论是媒介的利润空间、自行开发的投放载体、设计制作、广告位批量购买、品牌包装推广等等领域，都已经是白热化了。就看谁客户关系更铁，然后有资金维持更久，然后就生存，然后壮大。

    每一个能够开发的空间，都已经被挤满了。每一片区域，都有很

      一、         被浪费的广告

    广告界有这样一个很有名的说法，就是广告投放客户经常说：我知道投放的广告中有一半是浪费的，问题是不知道哪一半。

    广告客户总是感觉到自己掏了冤枉钱，本来达到同样效果的投放，明明可以节省一点的，但是却做不到。当然，为了能够让广告客户的钱投得更有价值，广告公司就推出了媒体监测，通过受众数量的估算和反馈，来估算每一次广告投放的效果，并且，还推出了广告媒体的千人成本，以此来作为广告公司或媒体向客户的收费依据。当然，也会参考每个媒体的特征，进行复合型的投放计划，例如是报纸、电视、户外和互联网的搭配投放起脚，有的还会用上广播或者手机媒体。当然，类似分众传媒这样的广告新型媒体，也因为受众的群体不一样，而受到广告投放的青睐。

    但是，上述媒体中，对于受众往往都是一种估算。例如，投放一个广告到一份号称发行一百万份的都市报中。那么受众是多少呢？一份报纸通常被认为有4-5个人进行传阅，所以预计总阅

    通常而言，我们对于广告都是被动接受的。无论是电视、广播、报纸、网站还是户外广告，往往人们不会主动去想：我需要看广告。广告的需求总是因为被动而激发的。除非很多人为了搬家、送水、清洁等事务，而主动去找报纸的分类信息。当然，网络的广告可能会显得有些不一样，那就是可以根据不同的内容来安排不一样的广告。

    对广告是否被动接受，还是主要接受，很大程度上的一个评判标准就是：受众是否希望看到这些广告，而且，看了这些广告之后是否留意，并且有此而根据广告进行消费。媒体广告的大众被动接受的性质，是无可改变的，人们能够做的，就是如何更精准地投放。而精准投放则有几种方式：

    1、时间精准投放。这是根据不同时间人们对于物质的不同需求，所进行的投放技巧。例如，天气冷了，很多人要生病了，这时候，感冒药和去病毒药就适合在媒体大量投放广告了。晚饭时分对于电视媒体来说，是黄金时段，这个适合投放一些食品广告或者家用品的广告，会起到很好的效果。但是，如果投放一些药品甚至是女性用品，则令人反胃了。

    2、媒介精准投

    2007年，媒体市场又掀起一轮新的资本运作热潮，媒体的发展热潮，又使得业界和资本都蠢蠢欲动，可以确信的是，新媒体也并未饱和，在2008年之后，将从更细分的领域获得发展机遇。

                媒体市场化的步伐正在加快

    互联网方面，门户网站的机会也许不会很多了，多年来一直等待机会的门户如和讯、21CN等，能否在2008年再等来机会，似乎还是不容易，几大门户的江湖地位，似乎遥遥不可动。而且现在的投资商对门户也实在信心不够了，都转向了社区及垂直领域的专业网站。年末太平洋网站群上市，也算是正式拉开了专业网站发展的大门，天涯社区和51交友博客已经吹得很厉害了。而在健康、招聘、购物（淘宝拟单独上市）、视频、游戏、财经、体育、电子杂志等领域，都会有一两家网站脱颖而出，或者上市，或者为更大的资本所收购。而其他有发展前景的网站，也会陆续获得资本青睐，掀起一场争相发展的热潮。

    传统媒体方面，粤传媒和辽宁出版传媒在年末的上市，正式拉开了传统媒体发展