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影音中国李佰忠
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影音中国讯 4月9日,杜比实验室宣布,由于在产品设计方面的卓越表现,公司凭借Dolby Cinema™荣获2015年红点奖(Red Dot Award )。通过将强大的图像和声音技术与富有灵感的设计融合在一起,Dolby Cinema让每次观影体验都充满迷人的魔力。Dolby Cinema以其配备有动感视听通道的标志性入口而著称,旨在营造一种观影氛围,让观众能够更深地融入到影片故事之中。在为期两年的时间里,杜比内部的设计团队与设计公司Eight Inc.合作,开发了多个设计理念,并最终推出了现在的Dolby Cinema。

​        去电影院看电影应该是一个特别的体验。我们很

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影音中国讯 

据报道,HDMI论坛组织今天宣布,HDMI 2.0a版标准规范已经制定完毕并对外公布。这是继20139月份的HDMI 2.0版之后,该标准时隔一年半之后的首次升级。据了解,为了配合UHD 4K8K的市场趋势,以及2015
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雪灾

媒体

传媒

杂谈

 

                   

    这两天中国到处雪灾,媒体早就站了出来,纷纷报道灾情的具体情况:哪里路断了,哪里房子倒塌了,哪里挨饿了,哪里死人了。当然,包括各级政府如何救灾、出台了什么政策、提供了多少物资、发放了多少灾款等等,都毫无遗漏。这个雪灾不可谓不大,影响不可谓不大。但是,百姓很快就知情了,所以没有恐慌,没有惊惧,没有抱怨,没有责怪。在天灾之前,总算没有人祸。而很大程度上,都是因为媒体及时的报道,让大家知情,毫无遗漏的知情。
    前两天,报道上说,京珠高速粤北段封路之后,很多司机都挨饿,当地的方便面卖到10元一个,快餐卖到了50元。网友纷纷说这些人趁火打劫,可是也有很多网友说,如果当地民众不提供高价食物,司机难道吃钱来度日?当然,人们更欣喜地从媒体中看到,韶关政府领导迅速出面,大量提供了5元的快餐,提供免费的开水,让高速路上的人,可以度过严寒饥饿。当然,铁路中断,广州火车站滞留了十万人,很多人会想:哇

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互动投影

it

品牌

传播

 

                     

                     一、疯狂的IT广告

    IT业对媒体的运用可以用疯狂来形容。这主要表现在几个方面:

    一是中国最早的商情类免费派发的杂志,就出现在IT业。在九十年代中后期,当电脑逐步家用化个人化的时候,由于电脑的产品品牌多、每个品牌的型号很多,而单个产品的配件又很多。电脑周边设备如打印机、复印件、线材、墨盒等等产品,都有数不清的品牌和产品。所以,当生产商向代理商传达产品信息,而代理商向批发商、分销商、经销商传达产品价格、经销商向消费者传达产品型号与价格差别的时候,往往就需要庞杂的数据列表。而由于IT市场从早期就很集中,因此那个时候就产生了一些报价的商情类免费杂志。翻开一个版面,密密麻麻都是产品型号和价格。早期比较出名的刊物如《赛迪直投》、《慧聪商情》、《联合商情》、《达成快讯》

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我记录

财富人生

风投市场

风险投资

风向标

广告传媒

媒体

资本市场

灵动传媒

it

 

              

 

               一、风投的嗅觉

    风险投资一直是资本市场上最具有敏锐嗅觉的群体。想一想,那么多的风险投资机构的精英分析师,专注于经济的运行趋势、行业发展趋势和企业发展前景的分析。更重要的是,这些分析师们都是拿着一套成熟的运作模型、计算工具、发展理论等看家本领,一遍又一遍地分析了行业和企业之后,才会决定投资的。可以说,正是看家本领让他们屡屡成功。

    所以我们看到,风险投资从若干年前的IT领域中的互联网、软件、网游、硬件等超前行业,于近年来转向了传媒、酒店、医疗器械、保健品、保险等新兴行业,以及转向这几年来的旅游、饮食连锁、保健按摩等传统行业。

    在以前,技术模式成为风险投资的主要依据。后来,新兴领域里,商业模式业成为了风险投资看好的资源,有很多传统的行业甚至已经很成熟的行业,风险投资进驻之后,只是为了更好地整合资源和市场,制定

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植入广告

互动投影

灵动传媒

新蓝海

it

 

                                 

            竞争激烈的广告业找不到新蓝海

    广告业似乎是竞争最激烈的一个行业,投资门槛低,技术门槛也很低,往往都是靠资源或者人脉,就可以支撑起一个小广告公司的生存。所以在城市里,广告公司多于牛毛。

    由于媒介利润下降,竞争激烈,能够发展得很好的广告公司,往往有几个特点:一是拥有很多的客户,例如奥美广告;二是拥有自己的投放平台,例如分众及一些DM媒体;三是拥有比较好的设计能力;四是拥有比较好的媒介利润等等。而无论是媒介的利润空间、自行开发的投放载体、设计制作、广告位批量购买、品牌包装推广等等领域,都已经是白热化了。就看谁客户关系更铁,然后有资金维持更久,然后就生存,然后壮大。

    每一个能够开发的空间,都已经被挤满了。每一片区域,都有很

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媒体

广告

灵动传媒

抽象化

精确化

互动投影

it

    

      一、         被浪费的广告

    广告界有这样一个很有名的说法,就是广告投放客户经常说:我知道投放的广告中有一半是浪费的,问题是不知道哪一半。

    广告客户总是感觉到自己掏了冤枉钱,本来达到同样效果的投放,明明可以节省一点的,但是却做不到。当然,为了能够让广告客户的钱投得更有价值,广告公司就推出了媒体监测,通过受众数量的估算和反馈,来估算每一次广告投放的效果,并且,还推出了广告媒体的千人成本,以此来作为广告公司或媒体向客户的收费依据。当然,也会参考每个媒体的特征,进行复合型的投放计划,例如是报纸、电视、户外和互联网的搭配投放起脚,有的还会用上广播或者手机媒体。当然,类似分众传媒这样的广告新型媒体,也因为受众的群体不一样,而受到广告投放的青睐。

    但是,上述媒体中,对于受众往往都是一种估算。例如,投放一个广告到一份号称发行一百万份的都市报中。那么受众是多少呢?一份报纸通常被认为有4-5个人进行传阅,所以预计总阅

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传媒

灵动传媒

互动投影

精准投放

媒体广告

it

 

 

    通常而言,我们对于广告都是被动接受的。无论是电视、广播、报纸、网站还是户外广告,往往人们不会主动去想:我需要看广告。广告的需求总是因为被动而激发的。除非很多人为了搬家、送水、清洁等事务,而主动去找报纸的分类信息。当然,网络的广告可能会显得有些不一样,那就是可以根据不同的内容来安排不一样的广告。

    对广告是否被动接受,还是主要接受,很大程度上的一个评判标准就是:受众是否希望看到这些广告,而且,看了这些广告之后是否留意,并且有此而根据广告进行消费。媒体广告的大众被动接受的性质,是无可改变的,人们能够做的,就是如何更精准地投放。而精准投放则有几种方式:

    1、时间精准投放。这是根据不同时间人们对于物质的不同需求,所进行的投放技巧。例如,天气冷了,很多人要生病了,这时候,感冒药和去病毒药就适合在媒体大量投放广告了。晚饭时分对于电视媒体来说,是黄金时段,这个适合投放一些食品广告或者家用品的广告,会起到很好的效果。但是,如果投放一些药品甚至是女性用品,则令人反胃了。

    2、媒介精准投

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广告

传媒

互联网

商业圈

灵动传媒

2008年

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    2007年,媒体市场又掀起一轮新的资本运作热潮,媒体的发展热潮,又使得业界和资本都蠢蠢欲动,可以确信的是,新媒体也并未饱和,在2008年之后,将从更细分的领域获得发展机遇。

 

                媒体市场化的步伐正在加快

    互联网方面,门户网站的机会也许不会很多了,多年来一直等待机会的门户如和讯、21CN等,能否在2008年再等来机会,似乎还是不容易,几大门户的江湖地位,似乎遥遥不可动。而且现在的投资商对门户也实在信心不够了,都转向了社区及垂直领域的专业网站。年末太平洋网站群上市,也算是正式拉开了专业网站发展的大门,天涯社区和51交友博客已经吹得很厉害了。而在健康、招聘、购物(淘宝拟单独上市)、视频、游戏、财经、体育、电子杂志等领域,都会有一两家网站脱颖而出,或者上市,或者为更大的资本所收购。而其他有发展前景的网站,也会陆续获得资本青睐,掀起一场争相发展的热潮。

    传统媒体方面,粤传媒和辽宁出版传媒在年末的上市,正式拉开了传统媒体发展

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传媒

媒体

灵动传媒

it

     如题。
    这个博客发布的内容涉及到灵动传媒、新传媒、商圈导购媒体平台、媒体市场与发展等。
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