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杂谈

京东正在下大力气拿下'最难啃的骨头':女性市场。2017年与唯品会结盟,业内曾经有声音传出双方将会联合拿下服饰(尤其是女装)的招商资源,在2018年2月,唯品会方面也表示已经敲定与腾讯、京东合作细节和时间表;2018年1月,京东与美丽宣布将联合集团联手成立合资公司,合资公司将围绕微信进行电商平台的搭建和运营。

对于京东来说,美妆和时尚品类是京东拿下女性市场的重要阵地。这在2018年的'京东蝴蝶节'中已经有所体现,与往年蝴蝶节将主发力点放在美妆领域不同,今年的蝴蝶节首次有京东时尚参与,蝴蝶节的范围和影响力在持续放大。

百大品牌的蝴蝶节阵容从何而来?

近年来,京东已经成为越来越多的美妆大牌线上布局的重要平台。2017年,国际知名美妆个护品牌陆续入驻,包括馥绿德雅、雅漾、后、苏秘、VDL、belif等。在3月1日正式开启的京东蝴蝶节活动期间,还有赫莲娜、碧欧泉、肌肤哲理、娇韵诗、茱莉蔻等国际美妆大牌入驻京东。国际化妆品巨头欧莱雅集团、科蒂集团与京东在去年也达成将更

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杂谈

在刚刚过去的春节七天长假内,全国电影票房超过56亿,比去年同期的33.8亿有了大幅增长。在此耀眼数据之下,关于中国电影探底回升的言论又开始抬头,2018年的春节档仿佛又给中国电影人打了鸡血。

在这一数据背景之下,业内外很容易迷失,忽略电影宣发的其他层面。

票房排行榜背后的不同发行策略

我们归纳了大年初一和初六的票房排行前五,见下图

在撰稿的2018年2月22日,《红海行动》已经超越了《唐人街探案2》,当日票房达到2.40亿,坐上当天票房第一宝座。

在这一周内,单日票房头把交椅的宝座三易其主,从《捉妖记》到《唐人街探案2》再到《红海行动》,而大年初一第三的《西游记女儿国》由于口碑较差(豆瓣评分仅4.7分),早早退出了春节档第一阵营。

春节档票房成绩的变化虽然与内容有着密不可分的关心,有影评人认为春节档中国电影已经进入“工作时代”,郭德纲导演并寄予厚望的《祖宗十九代》是典型作坊时代的产物,故而

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在刚刚过去的春节七天长假内,全国电影票房超过56亿,比去年同期的33.8亿有了大幅增长。在此耀眼数据之下,关于中国电影探底回升的言论又开始抬头,2018年的春节档仿佛又给中国电影人打了鸡血。

在这一数据背景之下,业内外很容易迷失,忽略电影宣发的其他层面。

票房排行榜背后的不同发行策略

我们归纳了大年初一和初六的票房排行前五,见下图

在撰稿的2018年2月22日,《红海行动》已经超越了《唐人街探案2》,当日票房达到2.40亿,坐上当天票房第一宝座。

在这一周内,单日票房头把交椅的宝座三易其主,从《捉妖记》到《唐人街探案2》再到《红海行动》,而大年初一第三的《西游记女儿国》由于口碑较差(豆瓣评分仅4.7分),早早退出了春节档第一阵营。

春节档票房成绩的变化虽然与内容有着密不可分的关心,有影评人认为春节档中国电影已经进入“工作时代”,郭德纲导演并寄予厚望的《祖宗十九代》是典型作坊时代的产物,故而

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在刚刚过去的春节七天长假内,全国电影票房超过56亿,比去年同期的33.8亿有了大幅增长。在此耀眼数据之下,关于中国电影探底回升的言论又开始抬头,2018年的春节档仿佛又给中国电影人打了鸡血。

在这一数据背景之下,业内外很容易迷失,忽略电影宣发的其他层面。

票房排行榜背后的不同发行策略

我们归纳了大年初一和初六的票房排行前五,见下图

在撰稿的2018年2月22日,《红海行动》已经超越了《唐人街探案2》,当日票房达到2.40亿,坐上当天票房第一宝座。

在这一周内,单日票房头把交椅的宝座三易其主,从《捉妖记》到《唐人街探案2》再到《红海行动》,而大年初一第三的《西游记女儿国》由于口碑较差(豆瓣评分仅4.7分),早早退出了春节档第一阵营。

春节档票房成绩的变化虽然与内容有着密不可分的关心,有影评人认为春节档中国电影已经进入“工作时代”,郭德纲导演并寄予厚望的《祖宗十九代》是典型作坊时代的产物,故而

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杂谈

线下零售巨头屈臣氏近几年在市场上遭遇了不小的挑战。一方面,受电商快速发展影响,线下渠道营收能力呈变缓趋势,这是业内外比较关注的问题;但另一方面,国内美妆行业又处于快速发展势头,根据《2016-2021年美妆行业深度分析及“十三五”发展规划指导报告》显示,美妆品类未来将保持两位数的高速增长,其中高端化需求今年对市场整体的贡献率达到了82%。

在此前提下,屈臣氏并未由于线下增速变缓而降低对线下的投入,目前屈臣氏中国地区门店也于今年4月突破了3000家,会员数量突破6000万。

屈臣氏全渠道融合 美妆巨擘转型升级

此外,以阿里巴巴为代表的电商巨头在去年提出“新零售”概念之后,便加紧了线上线下的融合力度,通过入股、业务合作等形式与传统线下零售巨头进行深度融合,线下又成为2017年零售业的重要关键词。

屈臣氏兴于线下,并以线下渠道为中心构建了稳定的供应链和营销体系,在电商迅猛发展之时,其地位有一定程度动摇,但最近屈臣氏

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杂谈

2月23日,微博发布2016年第四季度及全全年财报。截至2016年底,微博月活跃用户全年净增长7700万,增至3.13亿,移动端占比达到90%,全年总营收同比增长45%,达43.83亿元人民币,全年净利润大幅增长180%。

而在不久前的2月10日,微博鼻祖Twitter发布2016年第四季度财报,收入7.17亿美元,同比增长1%,净亏损1.67亿美元。2016财年收入25亿美元,同比增长14%,净亏损4.57亿美元,月活跃用户维持在3.19亿。财报发布当日,推特股价下跌12.3%,以每股16.41美元收盘,以Twitter治国取得大选胜利的川普并未给Twitter带来好运。

2016年10月,微博市值首次超过Twitter,在第四季度财报发布后,双方差距越来越大。那么,同样的产品为何在日后的运营中有如此大的差异,而微博又凭何反超行业鼻祖呢?

内容生态下的“吸金”能力迥异

根据彭博数据显示,追踪Twitter的股票分析师目前平均预计该公司2017年收入将小幅下降,原因就是广告商对该公司失去了信心,Facebook和年轻的Snapchat等竞争对手成为更有吸引力的平台,开始成为新的广告投放渠道。

由此显示出Twitter在吸引广告主方面不得不面临的严峻问题:1,流量不断下滑,用户增量瓶颈

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杂谈

2月20日,百联集团与阿里巴巴集团签署战略合作协议,宣布将在全业态融合、新零售技术研发、供应链整合、会员体系互通、支付金融、物流体系协同等六大层面合作,继银泰、苏宁、三江购物之后,阿里线下版图又增加了上海“地头蛇”百联。而与此同时,传统商超的电商化却貌似不怎么顺利,年后万达的飞凡电商人员动荡又引来业内一阵嘲讽。

2013年,由于受电商冲击,线下商超纷开始进行电商化改造,以期能够迎来事业第二春。如百联麾下的联华超市在2013年净利润1.86亿元,同比下降了48%,万达百货2013年仅完成154.9亿元,净利润亏损7%。受此冲击,2013年百联与供应商联手打造O2O业务,而万达也在2014年推出飞凡电商,双方都试图以线下渠道优势将用户引至线上,进而打造完整的电商闭环生态。

除此,2014年朝阳大悦城也上线O2O项目,官方号称:在室内导航、寻车、会员等服务功能的基础上,以餐饮为核心,建立了购物中心首个集合外卖、团购、排号、订餐、点餐付款在内的餐饮全功能解决系统。

如今三年过去,朝阳大悦城的官网无法打开,飞凡电商处于一片看衰声中,而上海当地最大的零售百货集团百联选择了与阿里合作,阿里貌似正在成为传统百货的收割者,那

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12月15日,美图正式在香港主板挂牌上市,发行价 8.5 港元,全球合共发售 5.74 亿股,共募集资金 46.88 亿港元(约 6 亿美元),估值近 46 亿美元。在经过以首日发行价收盘后,第二天开盘又一度出现跌破发行价,最终以8.55港元收盘,总市值361亿港元。

作为港交所仅次于腾讯的第二大互联网公司,其实这个名头有一些名不副实。根据11月底美图更新的招股书显示,美图公司今年第三季度营收 6.28 亿元,同比增100%,其中智能硬件营收同比增97.1%至6.1亿元,互联网服务及其他营收同比增2.9%至1850万元。作为一家互联网公司,智能硬件才是美图的主要营收来源,也就是说美图手机的销量是支持美图财务运转的核心动力。

同时根据招股书数据,2016年上半年亏损22亿元,累计亏损63亿元,并且给出了盈利模式,以及于2016年7月起的18个月内实现盈亏平衡的时间计划。想要在如此短的时间内完成盈亏平衡的目标,美图要靠什么才能做到呢?在更新的招股书中,美图将盈利模式定在新手机产品以及社交电商平台上。

上市是大势所趋,更是情势所迫

首先来看手机业务,虽然这是现阶段美图主要的营收来源,但是想要靠它逆袭并不现实。美图手机主

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杂谈

11月22日,微博发布2016年第三季度财报,截止第三季度,微博月活跃用户为2.97亿,同比增长34%,创下今年最大增幅,其中在移动端,微博月活跃用户占比达89%,规模保持稳定增长。2016年9月的每日平均活跃用户数量达到1.32亿人,同比增长32%。

那么微博用户活跃度能保持快速稳定增长的关键又在哪里呢?

微博成为最大的独家新闻发布平台

由于第三季度也是今年社会热点爆发的旺季,如火爆的王宝强离婚案、张纪中夫妇离婚案以及里约奥运会,微博作为事件原发地和最重要传播通道,在一定程度上也促进了微博用户的活跃积极性。其中8月14日王宝强初发声明至当天11时,转发量就已超过50万 ,评论量117.7万 ,点赞数235.4万 。微博官方也披露奥运会等热点事件,推动了微博活跃用户的增长。在微博上参与奥运讨论人数超过5200万,总互动量接近5.79亿。

从中我们可以发现,微博实际上已经成为了最大的独家新闻发布平台。任何新闻源,无论是明星名人、企业,还是普通用户,包括传统媒体在内,每当有重要信息要发布时,微博都是首选的平台。独家内容的增加使微博的媒体属性不断增强,对用户来说,微博某种程度上已经成为“新闻客户端

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杂谈

《我不是潘金莲》上映第一天,导演冯小刚便以潘金莲口吻写信万达老总王建林,恳求多给电影上映支持,在全国院线平均排片为38.88%,占据全国10%以上银幕数的万达院线仅有11%排片。采用采取圆框拍摄,又是相对敏感的上访题材,冯小刚为此倾注过多心血,万达排片量过少显然刺激着导演的敏感神经。

随后万达小王总发布微博,内容已经流传甚广铁哥就不再重复,但其中透露了两大信息:1.华谊挖走前万达文化集团副总裁叶宁确实令对方不爽,认为违反了禁业协议;2.万达对《我不是潘金莲》少排片并非纯粹义气用事,也是考虑片子整体的经济效益的。

前一问题业内讨论已经许多,自叶宁跳槽华谊之后,万达院线确实封杀了华谊的片子,今年7月上映的《摇滚藏獒》在万达院线甚至为个位数排片,首日票房仅为349.4万元,并引发主创郑钧的微博吐槽。华谊兄弟于7月8日甚至发出内部邮件:由于《摇滚藏獒》发行不利,所以相应高管被降职。作为叶宁在华谊发行的第一部重要电影,万达针对性颇为明显。

但彼时封杀《摇滚藏獒》对万达并未有太大影响,该电影票房相对较差,仅为3961万,且同档期亦有《大鱼海棠》等热门影片,万达封杀《摇滚藏獒》并不会有太

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