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下面这些例子，心理学家们都已经搜集大量的证据：
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情人眼里出西施之股民版(原创)
我们一生中要做出无数次决策，大到上学、工作、结婚、买房、买车等，小到吃饭穿衣。小决策因为重要程度不大，可能不太在意。但是大决策，尤其是一些困难的决策，或者是牵扯到大量时间、努力或者金钱的决策，我们总会体会到某种失调。之所以如此，是因为我们做出的选择很少是十全十美的，而所拒绝的选择也很少是一无是处。老婆是挺漂亮的了，就是脾气
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――用心理活动来解释
人们去做某件事情的时候，只要有任何可能，都会尽力让自已（或者他人）相信所做的事情是合乎逻辑的、合情合理的，这是一种倾向。
为了更好的阐述，我们先学习一个心理学的名词――“认知失调”：它是一种紧张状态，如果某个人同时拥有心理上不一致的两种认知（想法、态度、信念、意见或事实），就会出现这种状态。比如，一个人从小被教育：好人有好报，但是现实生活中却看到了好人因为法官误判而入狱，这就是一种信念与现实的认知失调。
由于认知失调会带来不愉快，人们便会有目的地去减少它。如果我们的原有的认知和新出现的认知出现了冲突，一般会采取以下四种方法来减少它：一是改进原有认知，以适应新的认知；二是增加新的认知以弥合新旧认知之间的差距；三是抵毁、贬低、歪曲新认知；四是逃避、不关注这个现实。
现在回来说说为什么价值投资最难的是坚守。
说价值投资，就要说到安全边际，安全边际定多少呢？不同的人有不同的看法，定得太高了，可能会错过买入优质股的机会；定得太低了，可能一买进就先套着。这是个很经验的事情。
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