网络口碑营销研究

现如今人人都在做优化。为什么不呢？如果你的公司或者产品有更高的搜索排名，人们当然更容易发现你，从而让贵公司产生更多的关注度。

优化始于网站。新闻稿在网络营销策略中始终发挥着它的作用，因为在引导受众方面，它即简单又划算。归根结底，新闻稿是专门为推广宣传而设计的。

下面列举的一些技巧可以使你的新闻稿产生更好的网络曝光。这些搜索引擎优化概念的好处是，通过认真撰写一篇优化的新闻稿，可以帮助你创作一个更清晰、更有影响力的公告。因为整个撰写的过程需要你更加专注措辞和短语的使用，以及考虑事件本身是否对你的受众目标充满意义。最终的结果是：你不但更有效地向读者传达了你的信息，并且还使你的信息更容易让搜索引擎捕捉到。

1、关键词词组

在开始写作之前，确定两三个核心关键词词组非常重要。记住是关键词词组，而不是单一的关键词。因为在搜索的时候，人们习惯于键入成串的词组。如果首先做好这一点，那你的受众自然会在搜索引擎上发现你的新闻稿。

至于选择使用什么关键词词组，一定要考虑你的受众在网上和搜索引擎上的搜索喜好。最佳的关键词词组往往是你的受众最常搜索的，同时又避

企业微博传播，早已不仅是WHY的问题，我们需要探讨的是HOW？你同意吗？

你的企业想塑造一个什么样的官方微博？首先需要搞清楚一个问题，你的企业要做的是微博营销（营销更注重实际转化，是否促进线下线上销售，企业网站访问量的提升），还是微博运营（企业品牌的口碑传播、有关企业品牌信息的动态监测管理，微博受众的倾听互动与沟通反馈）。无论是微博营销还是微博运营，这两个都包含着与目标受众建立关系，服务、倾听并有效互动的内容，各有侧重。

我们今天来探讨，企业微博运营，我们应该有哪些注意的问题？

企业微博的四个核心原则：定位、内容、话题、互动

首先，我们来思考以下几个问题。你的目标是什么？谁是你要去关注的对象？谁是你希望获取的粉丝？你的微博能够给粉丝提供什么样的价值？粉丝凭什么关注你的微博？

一，找准你的定位，你不是一个人在战斗！

趋势一：网络公关行业得以规范化

　　在互联网上每天都有新鲜事发生，从胡总书记获赠QQ号码，到网民通过互联网“网络问政”，从80后创业代表分贝网CEO组织网络裸聊违法犯罪事件，到那句经典的“杯具啊”……在互联网快速发展的同时，国家也采取相应措施加强对互联网的监管力度，如：有效整合各种资源，加强网上管控，将网警力量向县级公安机关延伸，将网上巡控触角向QQ群、微博客等管理薄弱空间延伸，提高网上发现、侦查、控制和处置能力，严防形成隐蔽性犯罪组织。同时，各大网站也投入巨大人力物力来保证网站的健康环境。

　　国家对互联网监管力度的加强，决定了网络公关在传播时，必须遵守国家的政策方针，注重道德规范和约束，传播健康文明的话题，维护健康的网络环境，通过正规化、专业化的运作来打造自己的品牌。那些违规运作曾被外界称作是“网络黑社会”、“网络打手”的网络公关公司终将遭到市场的淘汰

从2011年起，多家主流媒体报道以浙江等地企业为代表的不少微小型企业关门大吉，并由此延伸出微小型企业迎来新一轮“倒闭潮”的疑虑。客观地说，融资难和成本上升一直是微小型企业面临的老问题，并非今天才出现。当“节流”困难的时候，企业唯一的出路就是“开源”。尤其是微小型企业，在大环境已经发生剧烈变化的情况下，创新市场开拓方式，低投入高效率的迅速扩大销售规模，获得更多客户和市场份额，才是现在最迫切需要解决的问题。 

仅靠传统的营销方式已远远不能适应当前的市场需求，营销思路上必须打开，顺应信息技术和互联网发展趋势，运用新技术新手段做大市场增量。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《2010年中国微小型企业网络营销使用状况调查报告》为我们提供了另外一种思路。调查显示，到去年底已有42.1%的微小型企业利用互联网进行过营销或销售，使用新兴网络营销方式“搜索引擎营销”的比例为16.4%。 

无论是主动还是被动，这些微小型企业都不约而同地将互联网当做了拓展新的销售渠道和更多市场机会的突破口。笔者看到一组调查数据显示，在国内创业板上市的200多家企业中，超过40%的企业

ComScore（译者注：1）公司最近发布的一项公告显示：互联网用户搜索本地信息的频率接近30亿次/月。很多公司都有地方办事处，对他们来说，保证公司信息在本地搜索中置顶至关重要，如若不然无异于为竞争对手做嫁衣。作为最常见的本地搜索软件，谷歌地图已然被iPhone等各种设备选为标配。谷歌地方信息为市场推广带来了巨大的商机。在市场推广中，方法得当就能大大增加成功的几率。本文总结的谷歌地方信息优化，将帮助大家创建并改善公司的谷歌信息，使页面更符合搜索引擎的要求，并进一步开发潜在客户。

一、确保信息的一致性
请务必确保贵公司在谷歌本地信

 图片SEO可以让更多人看到你的信息。如上面这个实例，在 Google 中搜索 iPhone 外壳，
整个页面顶部都被相关的图片所占据。如果你需要买一个 iPhone 外壳，你会点击哪一个？

我们知道多媒体内容的新闻发布效果会更好；在这篇文章中，我们会谈谈图片的优化，并告诉你图片能如何增加你的内容在 Google 搜索中出现的机会。

图片出现在 Google 中通常有四种情况：普通搜索、新闻搜索、图片搜索和 Google Maps 地图搜索。

图片，搜索和购买行为在 Google 里搜索文字时，大多数人很少会看第二页、第三页的结果。但是对于图片搜索，人们的行为却有很大的差别。Google 会在你搜索图片时，一次性呈现8页的图片结果，使搜索者可以查看更多的结果。每一页通常有20张左右的图片，也就是说 Google 会一次性呈现约 160 张图片。而一旦搜索者点击

本周，我的目标是财经类博客。我的祖父总喜欢说，公牛和狗熊都不会挨饿；而猪就一定会被宰杀。这不仅是一句至理名言，也是一个非常有价值的建议。不论你对于理财持保守态度还是冒险态度，最重要的一点是要坚持你的游戏。首先就要了解这个游戏的规则。想要了解市场动态，阅读这些出色的博客就是最佳选择。所以，怀着这个想法，让我们积累资本，研究一下道琼斯，分享近来我看到的一些最好的财经类博客，下面是关于这些博客的简要介绍。

不要放弃你的全职：不只是一个好的博客，标题本身还是一个不错的建议。我知道许多人实际上都放弃了自己的全职工作，投身于股票市场。结果并不乐观。他们应该阅读这个博客（采纳博客的标题提出的建议）。建议查找这个博客中关于花钱习惯、个人预算的内容，以及其他与财经相关的文章。点击这里查看我们对这个博客的全面介绍。

纵览大局：这个博客对于金钱、市场以及所有财经类话题进行深入的探讨，内容比较口语化，便于理解。当然

美通社的同事们常常听到客户问这样的问题：到哪去找我的新闻点？美通社专业的媒体关系团队凭借多年与国内媒体记者编辑打交道的一线经验，总结出一些“干货”。

Tips 1：“站在行业角度”。媒体希望看到的不仅是企业自身的动态，更关注的是行业，越是和行业贴合紧密、言之有“料”的新闻稿，往往更受记者同志的青睐。媒体行业变动频繁，靠“脸”推稿是会在这行混不下去的。一篇新闻稿能不能在媒体那“卖出去”，总是要有个这篇稿子的“料”，那么，这个称之为“料”的卖点从哪来呢？

Tips 2：“巧挖热点”。这个时候就要企业就要学会“贴热点”。以点做面，借力新闻热点，好的案例如TUV借力塑化剂、UL借力淘宝商城售假推认证、3M借力帝都毒气质量卖口罩，等等，都是很好的案例。另外记得多配图，善用多媒体说话，一图胜千言嘛！不要浪费这么好的料。

Tips3，“善用数据说话”。说到卖点，通常我们还会发现，引用一些数据分析的新闻稿会更受媒体青睐，“数据才是硬道理”，企业可围绕公司的核心产品或服务，同时也是最能吸引目标客户消费者的角度和话题，以“硬数据”开篇引出话题和产品服务。用有说服力的数据支撑内容，如多做消费者调查、新闻稿中