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大前在书里提了构思卓越创意的六大技巧:大胆质疑先入之见,从网络开始思考,创造别人无可替代的产品,从历史中吸取经验教训,站在对手的立场上思考,展开讨论。这里面除了“从网络开始思考”比较新颖,其他几点似乎都是常识,但并不容易做到。
提到创意,有一种观念影响至深,这个观念就是“无法执行的创意不是好创意”。
所谓创意就是创造性的想法,执行是执行的事,这个世界有创意的天才,也有执行的能人,大家彼此协作,各有分工。但就是因为“可执行的创意”的要求,大大束缚了人们的想象力,导致创意不能放开翅膀。如果起点平庸,执行得再成功,还是一件平庸的事。当然马上就会有人反驳,创意
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