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今天，我们的企业面对不断增长的、无限量的媒体，与其不现实的去试图管理浩如烟海的博客，不如反其道而行，形成反相漏斗，使博客们到我们期望的互动阵地来直面沟通，因此，开设商业博客迫在眉睫。

设立企业博客，建立一个全面展示企业的主渠道，去除企业网站的官方呆板、正统之印象，增加亲切感，建立一个与用户更加直接的互动沟通渠道，走近消费者，增加相互间的信任。

本电子书整理汇编了12个企业博客营销经典案例，以供参考、研究和借鉴。

点击下载：企业博客营销案例精选汇编

引言：企业博客的诞生已经有好几年的时间了，随着在欧美国家的一些成功运用，国内一些具有前瞻性的企业也在开展或准备开展企业博客营销。刘佳对国内目前零散的企业博客案例进行了梳理，以期待对国内企业博客营销提供借鉴和帮助。

本期介绍的是国际知名的市场调研和咨询顾问公司Jupiter Research的分析师博客。

属性：国外-知名企业-成功案例

早在2002年9月，国际知名的咨询顾问公司Jupiter Research在公司网站上建立了博客频道。该博客聚集了诸多分析家的大量专业博文，成为了Jupiter Research公司展现自身实力、宣传公司品牌的公共平台。时至今日，这个博客频道一直都在不断更新中，己经成了JupiterResearch公司推广服务、吸引客户来源的一条重要渠道。

其实，国内包括时代财富、新竞争力在内的网络顾问和咨询公司也早早的开设了员工博客，并成为其官方企业门户的一个重要组成部

引言：企业博客的诞生已经有好几年的时间了，随着在欧美国家的一些成功运用，国内一些具有前瞻性的企业也在开展或准备开展企业博客营销。刘佳对国内目前零散的企业博客案例进行了梳理，以期待对国内企业博客营销提供借鉴和帮助。

本期介绍的是最为抢眼的博客营销案例“丢失的奥迪A3 跑车”。

属性：国外-知名企业-成功案例

案例描述：

最为抢眼的博客营销案例，莫过于“丢失的奥迪A3 跑车”了。4 月初在美国举办的纽约车展上，当其它展台上的香车美女争奇斗艳时，奥迪A3 跑车的展台上却空空如也。取而代之的是三个告示牌，上面写着“注意：如果你有关丢失的奥迪A3 跑车的任何线索，请即致电1-866-657-3268。”这是一个语音信箱的号码，打进电话者将被要求提供丢失的奥迪A3 跑车的信息。随后关于奥迪A3 跑车的信息和图片在互联网上广为传播，把数十万美国人动员起来找寻丢失的跑车。尽管在车展上奥迪A3 没有露面，但其形象却最终借博客之势深入人心。

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引言：企业博客的诞生已经有好几年的时间了，随着在欧美国家的一些成功运用，国内一些具有前瞻性的企业也在开展或准备开展企业博客营销。刘佳对国内目前零散的企业博客案例进行了梳理，以期待对国内企业博客营销提供借鉴和帮助。

本期介绍的是全球专业视听领域的先导企业之一的索尼(SONY)的博客营销案例。

属性：国外-知名企业-成功案例

案例描述：

索尼（中国）推出新款索尼Cyber-shot DSC-F828数码相机，打算卖给高端玩家。但这些行家多少年一直运用传统的光学相机进行摄影，他们是一群执着的专业人士，拥有着足够的知识、权威和自信的判断力。一句话，他们对摄影有着自己的意见领袖，很难用其他方式影响。如何找到并影响这群人。

最传统的方式是：到摄影杂志上去刊登广告。因为那里聚集的作者和读者是真正的行家或发烧友。但如何影响这群人，从而促使其改变多年的专业摄影习惯？应该找到这群慢热的人中喜欢尝试新鲜事物的人。索尼启动一种新型武器——博客。

引言：企业博客的诞生已经有好几年的时间了，随着在欧美国家的一些成功运用，国内一些具有前瞻性的企业也在开展或准备开展企业博客营销。刘佳对国内目前零散的企业博客案例进行了梳理，以期待对国内企业博客营销提供借鉴和帮助。

本期介绍的是全球著名的体育用品制造商NIKE的博客推广专题“速度的艺术”。

属性：国外-知名企业-成功案例

案例描述：

新闻链接：

《谷歌中国推出“企业社会责任”页面》

正当百度身陷竞价排名信任危机之时，谷歌中国适时地踩上了一脚！近日，谷歌中国在“Google 大全”全新推出了“企业社会责任”页面，全面阐述了谷歌进入中国两年多来，在中国及全球的公益方面所做的努力。

谷歌中国的“企业社会责任”分为四个部分，分别为“‘益暖中华’——谷歌杯中国大学生公益创意大赛”、“支援抗震救灾工作”、“Google Grants 项目”和“其他公益尝试”。

IBM发布的《履行社会责任，实现持续增长》报告指出：企业社会责任(CSR)开始成为企业管理人员制定战略规划的重要部分，履行CSR可以为企业带来持续增长的可观回报； 要将CSR融合到企业价值和业务战略中， 需要赋予企业社会角色以全新的定位，在进行彻底的业务变革同时还必须竭尽全力满足快速增长对企业社会责任的期望。

企业社会责任指的是公司的管理应该通过经济、环境和社会行动为社会带来总体上正面的影响。随着互

引言：企业博客的诞生已经有好几年的时间了，随着在欧美国家的一些成功运用，国内一些具有前瞻性的企业也在开展或准备开展企业博客营销。刘佳对国内目前零散的企业博客案例进行了梳理，以期待对国内企业博客营销提供借鉴和帮助。本期介绍的是全球最富盛名的支付品牌之一Visa如何利用企业博客在冬奥会期间进行营销的案例。

属性：国外-知名企业-成功案例

案例描述：

Visa USA在2005年10月份发布了他们的第一个博客，叫做都灵之旅。该博客网站以冬奥会体育新闻为内容主题，包含采访运动员的podcasts音频内容。

值得注意的是，Visa没有特意推广这个博客站，同时除了网站logo和页面底部的说明“Brought to you by Visa USA。”，内容中也没有提到Visa公司。他们的目的是想考察通过病毒性传播手段，这个博客宣传能够达到何种传播效果。结果显示，网站用户数从一小部分读者开始发展到每天300人，2006年1月份第一周读者人数达到1万人。

该网站在技术功能上比可口可乐的站点更加先进，除了允许podca

    赢客网：您认为目前的网络营销市场，跟过去两年相比，有了哪方面的提高？

    刘佳：首先是企业网络营销意识的进一步加深。前几年一些企业对于网络营销的认识还过于简单，认为建立企业网站就是网络营销。现在，我接触到的大部分企业的领导都具有一些网络营销观，他们深知网络营销将给企业带来的利益。

    其次，网络营销市场如雨后春笋般涌现出大大小小的网络营销服务机构。企业可以利用网络营销机构的专业服务解决其网络营销人才匮乏的问题，企业将火力集中在提升其核心竞争力上。不过，多如牛毛的网络营销机构的服务水平参差不齐，对企业选择专业化的服务也将是一个挑战。

    赢客网：中小企业的网络营销不仅仅是建一个网站这么简单，企业具体该从哪些方式去解决网络营销过程中的障碍，来应对目前竞争激烈的互联网市场以赢得更大的商机？

    刘佳：企业网站建设并不简单。网站建设包括需求分析、项目规划、项目实施(包括页面设计和程序开发)、网站测试、网站试运行等若干阶段，单是项目规划就至少要规划好网站的总体策略、网站的建设理念、网站总体风格