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(2017-03-10 12:14)
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杂谈

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​营销创意无“冲突”,无商业人性与人性之间、人性与文化之间、文化与文化之间的冲突,是一切行为的本源冲突,也是消费者一切行为的起点。对消费者的洞察和理解,事实上就是对人性和文化的洞察和理解,这种洞察过程,就是寻找市场机会的过程。

■ 文 / 叶茂中 * 


吃包子是因为肚子饿了;喝饮料是口渴了;买花瓶是因为家里缺少装饰品被朋友嘲笑了……消费者的所有行为都是源于他们遭遇到的冲突。因此,对消费者购买行为的理解,事实上就是对消费者遭遇的冲突的理解。市场竞争的本质,就是比竞争对手更快更好地解决消费者的冲突。而洞察消费者冲突的过程,就是在寻找市场机会的过程。


一般来说,洞察冲突可以分为三个层次:显而易见的问题、尚未被发现的机会、一切消费行为的本源。而市场机会,就是在对三个层次不断洞见之中发现并创造的。

   

显而易见的问题


第一个层次是最直观的冲突,可以理解为显而易见的产品问题,比如你买了一支铅笔,没过两天就坏了;你买的这个品牌的暖水瓶,没有那个品牌的暖水瓶保温效果好;你在这家吃的牛

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杂谈

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​专家观察社区O2O要回归客户本源一个好的O2O是围绕客户展开,能帮助客户成交,能够把服务产品更便捷、更方便地跟客户形成共赢。因此,我们要让传统企业做线上线下活动时,一定要回到客户本源上,这样的O2O才会更有意义,更有价值

■ 文 / 史永翔   YTT史永翔商学院创建人,利润学创始人


最近,有一位上海的企业家来找我,说开了一个家政公司。公司从2008年开到现在,生意不错,专门给小区里面提供家政服务,一开始的时候年销售额一二十万,发展到现在,周围的几个社区都做起来了,一年也有好几百万的营收。


前两年,互联网非常的时髦,于是便开始跟随步伐,在公司建立了网络部门,利用微博和微信做网络推广销售。遗憾的是,包含广告费,这个部门一年就要花掉六七十万元,但这家公司一年的净利润大概也就是一百万元。作为一个线下家政公司,做了网络之后却陷入困境。

互联网 的误区


怎么样结合互联网与传统企业?我认为首先要克服三个误区。


第一,对一个不确定的商业手段缺乏本质认识。商业的所有的网络营销其实是个手段,所有的

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(2017-03-09 17:30)
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杂谈


在新媒体发展的今天,再看电视台制作节目的投入对比产出的8:1比率,已经没有商业价值。同时全国电视台定位、节目编排相差无几,相互陷入一片抢观众的竞争红海里,难有竞争获胜的机会。

■ 文 / 俞佳慧


2016年的10月,TOM集团发布公告称,董事会已决议通过于2016年年底前,终止华娱卫视广播有限公司及其附属公司的运营。董事会称此举符合股东利益,对集团不会产生重大影响。


自TOM集团2003年9月15日完成收购华娱卫视后,由2004年开始全年入帐计算,主要由华娱卫视贡献的电视及娱乐事业,营运11年亏损逾六亿元。


华娱卫视成立于1994年,是一个普通话综艺娱乐卫星频道,全天24小时为观众奉送优秀的电视剧、综艺、电影等。凡是最热门的港台日韩偶像剧,都会第一时间在华娱卫视看到,比如此前的《海豚湾恋人》、《天国的嫁衣》、《浪漫满屋》到《大长今》、《宫》、《爱情魔发师》等等,也引进了诸如《康熙来了》、《周日八点党》、《TV搜查线》、《小气大财神》等一系列综艺节目。


华娱卫视是首家获准在中国内地落地进入有线电视的境外卫星电视频道。华

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杂谈

2016年10月28日,胡润研究院与汇加移民联合发布《2016汇加移民•胡润中国投资移民白皮书》。这份28页的专业报告基于2016年8月至10月胡润研究院与汇加移民对240位平均财富2700万元的已移民、正申请移民和考虑移民的中国高净值人群进行的专项调研,深入探索这部分人群的全球资产配置,移民和海外置业相关问题,同时推出一个原创指数“最适合中国高净值人群投资移民的国家”和一个原创排名“目前中国高净值人群最喜欢的移民和海外置业城市”。这是胡润研究院与汇加移民连续第三年发布《中国投资移民白皮书》。胡润表示:“这份报告的被访者比普通的高净值人群更国际化,我认为他们是中国第一批全球公民,财产的1/3已经用到海外置业和金融投资。”

过去一年,人民币的加速贬值以及中国经济增速放缓,企业家也面临很多的挑战,面对经济的新常态,企业如何转型发展,很多企业在思考怎样走出去。国际方面,英国脱欧给资本市场带来极大的不稳定性、美国总统大选、工业4.0、一带一路的推进等大事件均备受关注。在这一系列大环境背景下,中国高净值人群投资海外、海外移民趋势依旧不减。

白皮书调研显示,一半以上高净值人群担心人民币贬值。平均海外金融投资额

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杂谈

 

 随着互联网的快速发展,曾经以影楼、工作室为主战场的摄影行业也迎来洗牌大潮,众多O2O平台如雨后春笋般涌现。摄影O2O的兴起从一定程度上缓解了传统摄影存在的一些弊端,但是简单的线下向线上转移并没有从根本上解决摄影服务过程中的痛点,摄影师和用户之间的服务链条模式依旧没有跳脱出传统摄影的束缚。

 

5月19日,创业公司V.Photos召开新闻发布会,正式推出“云摄影”业务,这是行业内首家推出的创新云摄影服务平台。依托自主研发的智能硬件设备、企业级SaaS系统及成熟的云计算机解决方案 ,V.Photos将“云”概念大举引入摄影行业,重新定义升级了摄影服务新模式。

多元场景领摄影潮流

在颜值经济当道的行业背景下,传统摄影服务模式与多元用户需求之间的矛盾日益突出,基于对行业发展规律的提前预见和深刻认知,V.Photos敏锐的捕捉到了这一行业痛点,从技术、服务、商业等多维度入手对摄影行业

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杂谈

 

新东方、好未来、学大等老牌教育机构的一个潜在的竞争对手逐渐浮出水面,这就是鹦鹉螺。鹦鹉螺教育,诞生于2012年8月12日,是由北京江海云霄教育科技有限公司(以下简称“江海云霄”)创立的高端中小学教育品牌。

这个品牌名称来源于著名科幻小说《海底两万里》的探险船“鹦鹉螺号”,象征着学习求知的探险精神。鹦鹉螺创始人兼CEO胡宇东希望能将“探索新知,成就梦想”的精神注入到公司的理念中,因此他为江海云霄树立了一个核心价值观:“学生第一,诚信敬业”。

胡宇东认为,一个人一辈子只要能专注地将一件事情做到极致,就是成功。因此,这位80后青年,怀揣着“推动教育资源公平共享”的梦想,努力奋斗于教育领域,希望带领鹦鹉螺教育成为全球最大教育资源和服务
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杂谈

2016年伊始,社会各界各领域相继迸发新生机新活力,IT圈的大佬们也迎来了一场IT界的“王牌盛会”——2016中国(深圳)IT领袖峰会。经过近半年的紧张筹备,2016中国(深圳)IT领袖峰会已准备就绪,不仅嘉宾规模超过往届,达到历史之最,在议题设置、嘉宾质量、峰会创新等方面,本届峰会上也均有所突破,亮点丰富。

2016中国(深圳)IT领袖峰会将于3月26-27日在深圳市五洲宾馆举行,围绕“IT·智能·共享”的主题展开,本届峰会参会嘉宾创下新高,除了马云、李彦宏、马化腾、杨元庆、邓中翰、贾跃亭、李东生、王维嘉等IT大佬外,还有吴鹰、丁健、刘二飞、曾强、李小加、朱云来、阎焱、张磊、倪泽望等金融投资家参会,乐视控股集团创始人、董事长兼首席执行官贾跃亭将首次参加峰会,创新工场董事长兼首席执行官李开复继2011年之后也将再次出席峰会,另外今年还吸引了王玉锁、王旭宁、钟玉等传统行业企业领䄂参加,中国电子信息产业集团董事长芮晓武也将作为重量级嘉宾加盟峰会,共计超过100名企业领袖出席。

 

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杂谈

在宣布与深圳地铁集团签订合作备忘录后,3月15日,万科召开网上业绩说明会,直面投资者。

万科高级副总裁谭华杰在说明会上表示,如果万科在3月17日的股东大会上没有通过延长停牌的议案,万科将复牌交易,万科的重大资产重组筹划也将会面临比过去更困难的环境。他还首次透露,1月公告中的潜在交易对手并不是深圳地铁集团。

争取6月18日前复牌

按照万科的时间表,该公司将于3月17日召开临时股东大会,审议是否继续停牌至6月18日。

在说明会上,当记者问及“如果这次股东大会最终的结果是反对公司继续停牌,万科将怎么办?”谭华杰首次表示,此次签约的深圳地铁集团并非此前1月公告中提及的潜在合作方,“我们相关的同事会做好保密工作和信息披露工作,继续推进重组。”

有分析人士称,由于深圳地铁集团隶属于深圳国资委,因此按照程序,在万科与其签署备忘录之前,相关合作情况应该已经上报给了深圳国资委,并且在得到支持后,才可以
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杂谈

世界知识产权组织16日在日内瓦总部发布公报说,去年向该组织提交的国际专利申请数量创下新纪录,共达21.8万件。美国仍是申请量最大的国家,而中国增长最快,华为技术有限公司则在企业界蝉联首位。公报显示,2015年全球在世界知识产权组织《专利合作条约》框架下提交的专利申请数量比前一年增长了1.7%。其中,美国共提交约5.74万件申请,日本和中国分别以约4.42万件和约2.98万件位列二、三位。

世界知识产权组织分析认为,去年专利申请数量增长最快的国家是中国、韩国和以色列,这三个国家分别增长了16.8%、11.5%和7.4%。

企业专利申请排名方面,华为以3898件连续第二年位居榜首,美国高通公司和中国的中兴通讯分别以2442件和2155件位列其后。

世界知识产权组织总干事弗朗西斯•高锐说,当美国保持领先地位时,创新的热点地区在继续向亚洲转移和推进,尤其是日本、中国和韩国。

按技术领域看,计算机技术和数字通信领域去年提交的专利申请最多,均超过了1.6万件,分别占总申请数的8%左右,其次是电子、机械和医疗技术领域。
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杂谈

 
又有两家国内科技企业掐起来了,这次是小米和360。昨天记者了解到,小米和360都以不正当竞争为由把对方诉上了法庭,索赔金额都是2000万元。

小米说法

“360诋毁商誉虚假宣传”

近日,小米公司以不正当竞争为由将奇虎360公司和北京酷睿蒙数字科技有限公司告至海淀法院。小米认为,360在手机生产销售、手机应用分发及智能手机操作系统等方面与小米具有直接竞争关系,系同业竞争者;而360安全卫士作为雷电OS(◇薯蒙公司的软件产品)的惟一捆绑安装渠道,在其官方微博和媒体上公开发表声明,为酷睿蒙公司诋毁商誉及虚假宣传的行为进行背书并大力推荐,360与酷睿蒙公司共同实施了诋毁小米公司商誉及虚假宣传等不正当竞争行为。

小米公司还称,从去年8月至今年1月间,公司不断接到手机用户反馈,反映小米手机
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一本以“影响中国管理实践”为使命,专供CEO 及CXO 阅读的高端杂志。
《经理人》以独特的“商业思想+解决方案”的内容定位和“问题+答案”的编辑原则,提供高价值的本土原创产品,挖掘新闻、事件、案例、人物背后的商业思想、规律、新知,特别针对CEO及准CEO阶层在经营管理中遭遇的困惑、挑战,提供包括战略、理念、策略、路径、方法、工具等系统的解决方案。

  

 
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