题： “脱下包装”之双刃分析——白酒包装策略深度分析

原刊中国酒业权威杂志《糖烟酒周刊》(2009年2月下）总第770期

主持人：攀岩
特邀嘉宾：
王祥兵 沱牌集团（600702.SH）副总裁
蒋文剑 知名营销专家
王唤明 安徽山鹰企业CEO 
       

焦点锁定
“喝酒喝品质，不喝纸盒子”，张弓酒的广告语是“光瓶酒”的经典体现。可以说，光瓶酒是一个生命力强大的白酒品类，而且光瓶酒消费者也是数量最大的酒类消费人群之一。但是，由于原材料成本、生产、运输费用的不断上涨，光瓶酒带给企业的压力越来越大，同时，光瓶酒在进行产品升级上也带有无法磨灭的“低端”印象。所以，光瓶酒如何改变消费者的传统认知，打破“光瓶”双刃剑的瓶颈，是光瓶营销的焦点问题。

 

现场探讨

光瓶酒的“优势情结”
主持人：说起来，光瓶酒是一个生命力强大的白酒品类，光瓶酒的市场也在吸引着越来越多企业的关注。沱牌酒在很多区域市场都有不错的销量，我们首先请王总来谈谈光瓶酒市场的优势在哪里？
王祥兵

　热烈祝贺王汉武老师著作《引爆——品牌制导的核爆炸模型》付梓出版！

 

 同中国品牌管理研究中心主席王汉武老师相识多年、并肩作业多个品牌战略及营销管理类咨询顾问项目，总能在不经意间学习到许多。

 在《引爆》这本书中，王汉武老师以鲜明、生动极具感染力的语言和大量的真实、生动的案例作为佐证，给了我们系统思考的方法、具体操作的技巧、精确制导的“品牌核爆炸”模型，深入浅出地系统阐述了“精确制导的品牌能量引爆原理”。

 

《引爆》前言：真正的品牌产生于精英时代。

　　春秋战国时期，社会面临剧烈的转型与变革。在大转折的时代，对于知识与智慧的需求迅速产生，因此，各种思潮风起云涌，大量的品牌人物纷纷登场。

　　孔子、庄子、韩非子、墨子、孙子，他们是中国思想家的卓越品牌；

　　儒家思想、老庄哲学、易经，它们是中国思想的卓越品牌；

　　《论语》、《道德经》、《资治通鉴》，它们是中国学术的卓越品牌。

　　两千多年后的今天，这些品牌所蕴含的惊人魅力依

热烈祝贺由翁向东老师编著《本土品牌战略（第二版）》隆重出版！

 

作为杰信团队一分子，我有幸与翁老师并肩作战数年，亲身参与了书中所提及的多数经典案例策划，该书几易其稿、精益求精，在品牌战略理论创新方面有突破性建树，且由于书中理论体系的提炼和形成多来自策划实践的总结升华，因此跟品牌营销实践结合十分紧密，相信对于中国品牌思想发展会有极大的促进作用。

可以说只要用心体悟，书中字字皆珠玑，强烈推荐大家快快抢先一读为快。

 

【第二版自序】

创造高价值品牌的法则 

    在这几年我国企业的品牌化进程中，大家开始意识到仅仅依靠大规模广告投放带来的纯粹的知名度提升，已经远远不能成为一个品牌可持续发展的动力。打造强势品牌，必须在规划清晰的核心价值与品牌识别的基础上，通过创建个性化的品牌联想、提高美誉度和

    央视经济频道《第一时间》栏目主持人在援引《每日经济新闻》的报道时评论：“康师傅水源事件，使康师傅品牌受到了很大的影响，很多百姓觉得自己上当受骗了。……这也提醒我们的生产企业，群众的眼睛是雪亮的，立业还需靠诚信为本。”对于康师傅来说，这个酷暑或许是前所未有的煎熬，这位称霸国内饮品业的龙头大佬，正在经历着一次品牌诚信危机，某网站针对“康师傅水源门”的调查显示80%左右的网友表示不再信任康师傅品牌。这场由“水源”引发的风暴，似乎并没有随着其广告在全国停播而告终结，却愈刮愈猛。

 

 

 

记者调查 康师傅走上“风口浪尖”

 

记者昨日在走访深圳、上海等各

中华人民共和国反垄断法

　　（2007年8月30日第十届全国人民代表大会常务委员会第二十九次会议通过）

　　目录

　　第一章 总则

　　第二章 垄断协议

　　第三章 滥用市场支配地位

　　第四章 经营者集中

　　第五章 滥用行政权力排除、限制竞争

　　第六章 对涉嫌垄断行为的调查

　　第七章 法律责任

　　第八章 附则

　　第一章 总则

　　第一条 为了预防和制止垄断行为，保护市场公平竞争，提高经济运行效率，维护消费者利益和社会公共利益，促进社会主义市场经济健康发展，制定本法。

　　第二条 中华人民共和国境内经济活动中的垄断行为，适用本法；中华人民共和国境外的垄断行为，对境内市场竞争产生排除、限制影响的，适用本法。

　　第三条 本法规定的垄断行为包括：

　　（一）经营者达成垄断协议；

　　（二）经营者滥用市场支配地位；

　　（三）具有或者可能具有排除、限制竞争效果的经营者集中。

　　第四条 国家制定和实施与社会主义市场经济相适应的竞争规则，完善宏观调控，健全统一、开放、

 

中国首个南极内陆考察站征集站名(图)

中国首个南极内陆科考站效果图

地处地球表面南北两端的冰雪世界——南极和北极，是地球上非常重要的地理单元，是地球生物生存环境的重要调节器。在那沉寂、冰封的冰雪世界里，蕴含着丰富的自然资源与科学资源。 我国于1984年底组成第一支南极考察队，并于1985年2月20日在南极乔治王岛上建立了第一个南极科学考察站“长城站”。1989年2月26日，在东南极大陆拉斯曼丘陵地带建立了第二个南极科学考察站“中山站”。至今为止我国已先后派出了24个南极考察队执行南极、南大洋的科学考察任务，开展

无四川，不中国！

这一天电闪雷鸣，这一天地动山摇，这一天大雨滂沱，这一天，悲伤成川！

当大震袭来，远在千里之外的我们，也感到了大地的震颤。

对于我们来说，这震颤只是虚惊一场，对于四川，却是天灾大难。

我们的四川同胞，在一瞬间无家可归，城市被摧毁成废墟，乡镇被阻隔成孤岛，幼小的孩子不再有欢笑，千万生命魂归天堂！每一双沾满血污的手、每一张挂满泪痕的脸，每一次幼小孤儿的嚎哭，都令我们揪心，不忍再看！

他们需要我们。失去课堂的孩子需要我们，露宿在外、无家可归的人们需要我们！

是我们做些什么的时候了！

 

“山河可以改变、道路可以阻断、房屋可以摧毁,但摧毁不了我们重建美好家园的坚强决心！”

让我们携起手来，帮助四川走出灾难阴影，走出满目满目疮痍，共祝中华大地永远平安！