让明星代言真正为品牌发展服务
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怎样选择形象代言人 |
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转自:媒体资源网 |
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2007年2月,我看到央视播出的一个广告,不禁大吃一惊:明星的形象与企业格格不入,这家企业怎么找他代言呢? |
加盟经营管理≠管理加盟商
近几年珠宝行业一直以惊人的速度发展着,特别是引进加盟连锁经营这一“先进”的商业模式之后,很多品牌更是一发不可收拾,遍地开花,只要你敢来加盟公司就敢给你发一张“特许经营证书”,就连一个小小的地级市也能同时让几个加盟商去“联手” 共同经营好几家店,可谓形势喜人。
加盟连锁经营的确是一种聪明人发明的先进商业模式,他可以让品牌持有者低成本、低风险、高速度的抢占终端市场,把品牌放出去让加盟商去承担经营风险,而品牌持有者只要控制、管理好了加盟商就可以得到相对稳定的盈利回报——首批拿货利润、加盟费、保证金。以笔者在珠宝行业多年的从业经验,可以很负责任的说目前
危机下的中小珠宝终端企业市场营销策略研究
循“道”得发展
零售的目的是赢利,要赢利就得适应市场;一个品牌要想更好的迎合市场需求,其产品结构就得市场说了算。
纵观上述发展历程无不在围绕一个中心运转——经营项目,就珠宝行业而言就是货品结构。
蜕
毛虫——人见人憎,因为他不但长得丑陋还带一身有毒的毛;
蝴蝶——人见人爱,因为他不但长得漂亮还带一身怡人的花粉。
毛虫,爬的,人见人憎;蝴蝶,飞的,人见人爱。两个存在于不同空间的事物得到世人完全不同的看法似乎也合情合理,但毛虫是蝴蝶的前身!从憎到爱,由丑陋到美丽,毛虫用一身的卧薪尝胆完成了一次近乎伟大的——蜕变,所以毛虫也是值得尊敬的,至少它的精神应该获得认可。
做企业也是一样的,起初由几个人或者是家族开始创业的时候或许不太为世人关注,但随着企业规模越来越来大,社会影响也会随之增加,这时要想企业能够稳步成
国内珠宝市场现状浅析
上市——双刃剑,珠宝企业慎为