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天友乳业·旗舰店(2009-07-07 04:07)

风格:现代建筑|

外观设计师|室内设计师:刘逸飞

设计施工地点:杨家坪装饰

工程总造价:32万(包括室内外所有材料)

实景照片待续......

 

生活越简单越美丽

活出快乐每一天!

宁波厅·展会设计方案

投资商:宁波市政府·农业部

设计:刘逸飞

策划·设计时间:20个工作日

MT:13036359080

世界最贵汽车登陆上海 轮胎钱能买一辆宝马(图)转载 都是夜归人
 
四个轮胎加一个备胎就要20多万元。早报见习记者王浩然摄

方向盘皮革由工匠花费十几个小时缝制。


  五只轮胎就能买一辆宝马、全车售价高达4300万元的史上最贵车——布嘉迪威航·爱马仕特别版日前登陆上海。早报记者昨日从布嘉迪中国公司获悉,该车每月只产一辆,预计年产量在14辆左右,目前还有9辆正在寻找包括中国买家在内的客户。

  昨日,早报记者在位于北京西路的宾利展厅看到,这款咖啡色的布嘉迪威航·爱马仕特别版犹如一匹跃跃欲试的野马伫立在展厅的一角。据介绍,上海是该车在亚太地区亮相的首站,展出时间约为两周,随后该车将被运往北京及其他亚洲地区的城市展出。


  “经过9日在上海环球金融中心的首次亮相,已经有相当一部分的客户对该车表现出了兴趣。”昨日,布嘉迪远东地区市场经理Frank向记者透露,该车在国外已经销售了5辆,其客户包括新加坡、英国、阿拉伯等国家的一些富人。

  5个轮胎就要20多万元

  “这款车的四个轮胎加一个备胎就要20多万元,据说是米其林为其度身定制的,这几个轮胎就能买一辆宝马了!”昨日,在现场看车的一位先生感叹,自己能拥有一辆车模就不错了。

  技术参数足以让其他豪华跑车黯然失色:最高可达407公里/小时的时速、最大可达1001hp/6000rpm的输出功率、8公升的排气量,在2200-5500转/分时,最大扭矩可达到1250牛顿米、从0到100公里的加速时间仅需2.5秒、100-0公里刹车只需2.3秒;时速400公里时,紧急刹车系统会让车在10秒内完全静止。

  每月只产一辆

  布嘉迪威航·爱马仕特别版为什么能这么贵,不仅是因为其傲视群雄的技术。

  布嘉迪威航16.4被誉为世界上最快的量产车。与布嘉迪威航16.4普通版相比,布嘉迪威航·爱马仕特别版由布嘉迪提供技术,久负盛名的奢侈品品牌爱马仕提供内饰及整车风格的设计。

  “内饰全手工打造、可以根据客户对颜色的需求进行不同的搭配,客户可以根据自己的需要进行预订。”Frank表示,一个方向盘皮革的缝制就需要一个工匠花费十几个小时,因此,爱马仕一个月只能生产一辆车的内饰,所以这个爱马仕特别版一个月也只能生产出一辆来。

  据介绍,一般车仪表板通常采用磨砂铝材质,但爱马仕版全部以小公牛皮包裹。坐上该车的乘客还会在仪表板上发现一个设计精巧的小储物柜,可用来盛放旅行用的各式小物件和一个带拉链的爱马仕钱包。驾驶座位和乘客座位都包裹了双色小公牛皮。将驾驶室和后置引擎隔开的挡板一直以碳纤维材料制成,此处则包裹了同样优质的真皮材料。真皮挂面的后备箱里设有一个专门与之配套的储物盒,采用带有“ToileH”图案的帆布和真皮两种材料,由爱马仕的工匠们手工制作完成。

  为了突显爱马仕的品位,该车采用了8辐抛光铝合金轮胎,中央蝶形轮锁上烙有字母“H”,轮缘周围的通风孔设计则模仿了爱马仕马鞍线迹的典型样式。

  预计今年在华卖6辆

  据了解,今年北京车展上是全球限产300辆的布嘉迪威航16.4首次在中国大陆亮相,然而,仅仅亮相两小时后,这款价值2450万元的超级豪华跑车即被一位中国客户买下,而对该车表示购买意向的客户更不在少数。

  这让首次来华的布嘉迪尝到了甜头。“我们预计2008年能在中国售出6辆布嘉迪威航16.4。”Frank对中国市场信心十足。

  由于汽车消费税税率的提高和进口车必须在此基础上交纳关税等各种税费,所以车价都会上涨,涨幅都在33%左右。据介绍,这款在北京车展上还仅售2450万元的布嘉迪威航16.4在9月1日消费税上涨后售价已高达3200万元,涨幅达30.61%。

策划思想-打造品牌,从抓产品力开始

大脚李天

文章发表于“中国营销传播网”

 

六七年前,我们是品牌鼓吹手。一直在身体力行地传播并实践着以奥美为代表的品牌360°理论,同时采纳还全面学习、推广及应用了整合品牌传播(IBC),并率先在国内提出了鲜亮的“品牌营销一体化”策划思想。因为在那时,品牌理论才刚刚传入中国,大量的企业家甚至还不知道品牌为何物,大量的营销策划人对品牌也还较为陌生不熟悉,包括我们自己。

六七年后,品牌已经响彻中国大地,基本上找我们进行品牌营销咨询合作的客户,都会不约而同地提出一个明确的需求:打造品牌。正是在这品牌江山一片大好的时候,我们却给客户泼了一盆冷水:回归营销本质,打造品牌从抓产品力开始。

为什么呢?因为人们对于一个事物的认知是有其自然发展规律的,而在在中国的社会环境下,又有着其明显的中国特色。比如说科学,最初的认识是洪水猛兽,然后把它当作是呼风唤雨的巫术,再然后把它看成宗教来顶礼膜拜,最终将会认识到,科学是个不断学习的过程。品牌也一样,只不过认知过程比科学来得短得多,最开始也是不知品牌是什么玩意,然后把它当作是呼风唤雨的点子、创意与巫术,现在则把它看成宗教来顶礼膜拜。于是大量品牌神化的事件出现了:言必称品牌;品牌万能论;放弃了对产品本质的创新,开始了品牌轰动效应的追求;策划人也成为了点石成金的大仙;……所以作为把品牌营销咨询视为事业的我们,开始站在了事物的反面,为我们曾经鼓燥过的品牌降温,并根据多年的品牌实践经验,提出了打造品牌,从抓产品力开始。那么,如何抓产品力呢?

三点。一抓产品定位,二抓产品组合,三抓品类创新。

 

产品定位

提到定位,相信大家都不陌生,我也就不在此王婆卖瓜了,在此只强调一点,产品定位解决什么?

通俗来说,产品定位就是解决你的产品卖什么的问题。也即你是卖高档?低价?营养?美味?健康?质量?情感?文化?功能?科技?独特?个性?……

这个相对好解决。通常我们问客户你的产品卖什么的时候,客户先是一愣,想一想后大多会说我们的产品好,质量好。而当我们接着问,那你的质量和竞争对手相比好在哪里呢?客户大多就回答不上来了,开始转而强调产品的同质化了。事实上,同是质量好,你可以直白地宣称你的产品质量过硬,还可以从原料入手说你质量好,也可以从工艺入手说你质量好,也可以从生产环境入手说你质量好,而不是大家都挤在一起直白地各自宣称自己的产品质量好。如果质量领域都被强劲的竞争对手占据,那你还可以从营养从美味等其它方面入手。我们在策划白象方便面时,就错开了康师傅、华龙、统一等巨头的美味、面体、劲道等定位,从营养入手,开发出了“大骨面”,创造了一个单品一年9个亿的销售成绩。

在产品定位上,切记消费者的认知大于事实,不要用你在行业当中的事实眼光来判定消费者以及来决定你的定位。

 

产品组合

每个企业的产品都有着很多的规格品种,什么大包装、小包装、2K g、1K g、500 g、400 g、250 g、100 g、特供装、含钙的、不含盐的……林林总总一大堆,但当我们问企业哪些是主推、哪些是跑量、哪些是获利、哪些是形象等问题时,很多企业都回答不上来,却都承认产品线的繁杂给企业带来了麻烦,不同的包装、物料、瓶标、生产等吃掉了不少企业的利润。而随着企业的发展,产品线的繁杂越来越控制不住,越来越多,越来越乱,却不知如何解决?

我们在服务百年品牌青岛啤酒时发现,其产品线已经繁杂到惊人的地步,几百个品种,上千种瓶标,绝大多数都是小量产品,或经销商特殊要求或地区特殊情况或销售人员特殊要求,总之都有特殊原因,每个产品背后都有一定的量,动哪个产品都将遇到多方阻力,企业负荷不堪,业绩出现了负增长……经过大量的调研、走访、沟通,最终实施了产品组合管理,形成了以原生为形象产品、纯生为利润产品、醇厚为跑量产品、优质为阻击产品的四大主推品种带领众多区域性强势品种的局面,当年即实现了赢利。

 

品类创新

产品品类的丰富是产品发展的必然,也是品类创新的结果。而成功的品类创新,总会打破原来的产品竞争格局,消然地实现了产品品牌力量强弱的转换。水平营销、蓝海战略、颠覆营销、抢占第一等等营销理念通常在这个领域里实现。

品类创新的关键在于洞察消费者的消费趋势,并把未被满足的消费需求巧妙地和产品结合起来。竹盐牙膏在传统牙膏的基础上添加了盐的成分,唤起了消费者用盐漱口的记忆,迎合了盐去口气美白牙齿的认知,开创了“咸牙膏”全新品类,在广告费用与高露洁、佳洁士等巨头相比少得可怜的情况下,一举成为牙膏领域的黑马;索肤特在传统冼面奶里增加了OB蛋白,开创了“瘦脸冼面脸”全新品类,少量广告费便获得了传统洗面奶价格翻倍的市场领域。我们在服务中之杰月饼时,结合黑心月饼事件,开创了“新鲜月饼”全新品类,提出刚出炉的月饼不一定是新鲜月饼,只有用新鲜原料做成的月饼才是新鲜月饼,一句“只选新鲜原料”使中之杰站在了食品卫生安全的位置上,少量的投入带来了销售的增长,还一举成为了长春食品行业的新军代表。

 

好的品牌营销策划能够让好的产品成功,也能够让坏的产品死得更快。产品自身的吸引力,决定着产品自身的命运。

让我们一直回归营销本质,打造品牌从抓产品力开始吧。

  

营销观点-别人的失败才是你成功的源泉

大脚李天

 

我们这一代人,是在“失败是成功之母”的教导下长大的。

这句话的本意,是想鼓励那些失败的人,从容面对失败,坚持走向成功。不料发展下来,这句话却成为了很多人开脱失败的理由,而这很多人里面,也包括我。甚至于社会上开始出现了一种“追求失败”的现象。

这或许就是事物的两面性。这么多年来,我一直没有怀疑过这句话的正确性,但在经历了无数的失败仍不能达到成功后,我渐渐意识到:失败是成功之母,这话没错,但这失败却不必非是你的失败……

只听过站在巨人的肩膀上才能够看得更高更远,没听过站在自己的肩膀上就可以看得更高更远。这就说明了一个真理:别人的失败才是你成功的源泉。也就是说,如果你失败了,只会成为别人成功的源泉。虽然你发掘了了成功的源泉,却不是自己的。

所以从今天开始,我要苦练“吸星大法”,吸起别人的失败,造就自己的成功;而不是所谓一步一脚印地去失败,去发掘成功的源泉。

个人介绍

 名:刘逸飞

性 别:男

年 龄:八十后

籍 贯:浙江宁波

现 身:中国·重庆兄弟装饰

身 高:176cm

血 型:未知型

星 座:巨蟹座

职 业:注册室内设计师·国家注册二级景观设计师·后期配饰设计师

出 身:艺术中国·美术学院环境艺术

理 想:创造一切有限的可能

人生价值观:在任何行业没有不赚钱的行业,只有不赚钱的人

 

案例历程ONE

主要工作游历(主持工作)

1浙江省宁波市雅戈尔动物园整体景观设计及建筑室内外设计

2浙江省宁波市北仑开发区九峰山景观设计及建筑室内外设计

3浙江省宁波市东钱湖环湖大道景观工程设计

4参与宁波波特曼营销策划及建筑规划工作

5参与宁波东海曙光营销策划及建筑规划工作

6宁波大时代、好阳光商务楼办公楼设计及施工

7浙江省宁波市东海花园、东湖花园、华光城、世纪城

北岸琴森、景地水岸、国际村、繁景花园、彩虹新传、兰亭绿源等多套住宅设计及施工

案例历程TWO

9宁波科技园区大河公园园林规划设计

10、重庆市(东和春天耍吧-花语香帆茶楼)、沙坪坝雪梨澳乡售楼处

售楼处外观及样板房设计等、重庆快乐YY专卖店、帝景名苑、骏逸天下骏逸江南、奥林匹克花园、蓝湖郡别墅、重庆兄弟装饰新建总部办公楼、

重庆兄弟装饰公司得意装饰城、居然之家、美凯龙精品设计中心及样板间、

海外旅游公司办公楼、重庆广播电视大学学术报告厅、天骄年华、新桥医院、保利小泉别墅、融侨半岛,爱珈丽都别墅,绿地翠谷后洛可可别墅等室内设计
设计咨询

設計范圍/Designscope:
室內外設計/Insideand outside the room designs

后期配饰设计:Laterperiod matches plays the part of the design

景觀設計/Landscape design

規劃設計/Plan design

建筑方案設計/Architecturaldesign

博客:http://blog.sina.com.cn/jamesruin
E-mail:jamesruin@126.com

QQ:275880858

联系人:刘逸飞

MT:13036359080.15922797383

注:本博客作品皆为本博主作品,如若转载借用请告知并注明出处,谢谢!

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