感谢《现代广告》、《广告导报》、《21世纪广告》等杂志推荐/评论《2.0营销传播——互动整合营销传播策略》一书，希望对广大读者和行业有一些帮助》

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需要的朋友自己去买吧。

所谓品牌的非常规传播，就是不管是公关活动、还是广告投放、还是其他做法，总之一个目的，营销活动的事件化，任何一个活动只有成为一个事件，一个现象，一个社会关注的焦点，才能激发足够的关注。

品牌传播的根本功能就是传递品牌信息，为了传递品牌信息，传统做法就是通过大规模的媒介投放达到广泛告知的目的，希望通过广泛的告知，期许引起受众的关注和好感。

由于媒介的成本和信息空间的限制，往往要求品牌传播的信息聚焦再聚焦，越单纯越好。所以创意部经常要求策略部能够下一个清晰明了单纯的brief；而策略部希望客户部能够给一个单纯的brief；而客户部接到客户的单子总是有众多的目标的要求。因此客户希望品牌信息的全传

任何可以大规模生产行业，都注定了必将成为一个人同质化的行业。就像中国晋江的鞋子，中国温州的皮鞋、中国高校制造的毕业生。

在产品同质化严重的行业，品牌成为了唯一制造差异化的机会。但是很悲哀，我们发现，很多同质化的产品也在开展着同质化的传播。如果把中国的运动品牌广告LOGO换了，我们会发现这样的广告适合于任何一个品牌；吧中国的服装品牌LOGO换了，同样任何一个广告适合于任何一个品牌；对于同质化的大学生也是一样的，把90%的大学生求职简历的名字换一下，绝对适合其他大多数人······

同样的产品、同样的广告、同样的品牌建设模式、针对的是同样的消费者，这是一个大同的世界，

网络时代，品牌教科书上的都是错的，品牌需要费常规传播。只有非常规才能创造市场奇迹。

在2009年的戛纳广告节上，澳大利亚大堡礁全球招聘看岛人活动一举拿下“直销行销类全场大奖”和“公关类全场大奖”。这是非常规传播的一个经典案例。

所谓非常规就是不具有可复制性，但是我们会发现，品牌教科书上的教条都是可复制性的，如果每个品牌都按照这些教条来创造，那么也就没有了创意可言。

广告是最需要创意的行业，但是广告也是最缺乏创意的行业，因为我们总是在按照套路出牌，很多时候，只求做对，不求最好。是的，按照教科书上的套路做广告肯定错不了，至少可以让广告像广告

　　该书已经面试，或许是国内第一本讲互动营销、2.0营销、网络整合营销传播的书。

　　网络的发展，使得媒介的定义从信息传播的载体向信息制造共享的平台转变。受众的定义由原来的信息传播终端向信息的生产者、信息的传播者及信息的消费者三重身份混合体的转变。

    一个新的时代已经来临

　　媒体环境已经改变：媒介种类越来越多，媒介的数量不断增加，电视频道越来越多，报纸版面越来越多，网络传播发展日新月异······但是媒介投放的费用也越来越高，传统广告媒介投放的效果也越来越差。面对已经改变的媒介环境，企业营销何去何从？

　　竞争环境已经改变：国际知名品牌凭借强大的品牌号召力占据着巨大的市场份额，同质化企业在你死我活地开展价格战术、

从2007年6月开始写这本书，然后只到2009年1月定稿，这期间互动营销理念得到更多的发展和运用，特别是在安瑞所思战略规划部的工作，让我对互动营销有了更多的认识，更深入的见解。

今天这本书终于上市了，有兴趣的就开始去关注、购买吧·····定价20元，很平民化的价格，但是我相信这是一本性价比很高的书，也将是我所写的书中最便宜的一本书。

品牌是需要积淀的，但是中国的品牌能够坚持一个基调和形象10年的基本没有，所以中国的品牌基本上是空心的，也就是外表光华，内在空洞，没有内涵和积淀。

换句话说中国的大多数品牌就像服装店的模特，每天穿不一样的衣服，尽管在“广告大师”和大媒体投放的综合作用下，看上去似乎穿什么，是什么。但是还是没有血、没有肉、没有灵魂。

没有血、没有肉、没有灵魂的一个品牌如何与消费者建立关系，如何形成消费者的品牌忠诚？

有人说中国的消费者大多数都是价格敏感型的，也就是没有品牌忠诚的。但是广告人和企业主有没有想过，你们的品牌价值能不能构成一个消费驱动热键？在没有强有力的品牌价值共鸣的前提下，消费者购买的只是产品，在功能质量等因素同质化的情况下，价格是唯一的差异性！

此为品牌急需救赎之一。

晋江企业网络直销热的冷思考

曹芳华（英扬传奇广告公司策略经理）

网络媒体的媒介属性、社会属性和经济价值得到日益体现；因此网络媒体的发展为企业提供了一个良好的品牌营销传播平台。网络平台能实现品牌传播与品牌营销的有效整合。

让音乐见证我们的生活，未来都会更好，我们都一样。许巍在演唱会上说，未来都会更好的，每一个心中有梦想的朋友。

从《爱如少年》专辑出来，我就在期待着许巍的上海演唱会，“今天”终于来了。

不知道什么时候开始，许巍的音乐成了我生活的一部分，静静地坐着，什么都不想，就听他的音乐。

定了两张票，但是亚南兄没看来，哎，生存面前，那惨白的理想呀。

这是一个美好的夜晚，在现场听着许巍的歌，回味曾经听歌时候的心情，回味着总颓废到希望的历程，想着一些遥不可及的问题。

爱·希望·理想

我们都相信明天，但是我们又迫切想在明天来临之前成功。

带上理想·付诸行动

来势汹涌的经济危机使外贸出口企业受到巨大冲击，它们在开拓国外市场的同时纷纷转攻国内市场，新一轮“出口转内销”热潮正在上演。但是对于出口转内销的企业来说，没有品牌，同时也没有大量的资金进行广告宣传；没有现成的渠道，也没有大量的资金进行渠道建设。说到底，出口转内销的企业除了产品，其他什么都没有。对于一个没有品牌力和渠道力的企业来说，是不足以形成拉动一定市场规模的市场力的。

如何实行有效的市场策略，让出口转内销的企业快速启动国内市场，通过市场的造血机能为企业积累一定的品牌建设资金，从而让品牌的发展进入良性循环？

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本文部分内容发表于《广告大观》2009年第四期

3G：开启无线营销新时代

工信部终于在2009年1月7日发放了姗姗来迟的3G牌照。伴随先前已经完成的三大通讯营运商的重组，这次TD-SCDMA，WCDMA，和CDMA2000 三个牌照名花有主，分属于中国移动、联通和中国电信，中国通讯业从技术标准到市场竞争格局从此全面进入三足鼎立时代。

3G，即将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。第三代移动通信技术的使用必然促使手机作为一个信息终端的功能日益强化，从而使手机在人们社会生活中发挥越来越重要的作用。同时，基于其所具有的媒介特性，手机作为人们生活中的“第三屏幕”，也是大众媒介体系中的“第五媒体”，在网络时代的品牌整合营销传播体系中将发挥越来越重要的作用。

3G手机：通讯终端到信息终端

随着3G技术的发展，手机与电脑网络技术结合越来越紧密，手机已不再是一个单纯