厦门大学广告与品牌硕士研究生毕业，
出版《2.0营销传播-互动整合营销传播策略》一书。
发表专论《网络时代的品牌建设策略》（九万字）《体育营销杂志》。
美宁电子商务公司网络营销传播顾问，代理品牌361°、Q-sports等。
2009年度最具成长力SNS网站很郁闷吧（www.henyumen8.com）策略顾问。
致力于互动营销、网络整合营销传播实战研究。
电话：18905061128
感谢《现代广告》、《广告导报》、《21世纪广告》等杂志推荐/评论《2.0营销传播——互动整合营销传播策略》一书，希望对广大读者和行业有一些帮助》
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需要的朋友自己去买吧。
“送生日蛋糕给好友要花钱，在农场里种些特别植物还要收费。”开心网在个别组件里推出收费项目，让不少网友觉得“不开心”。据了解，自该交友社区中“礼物”和“买房子送花园”的插件推出收费项目以来，引起很大争论，绝大多数网友称不会使用收费功能。昨日，记者登录开心网看到，目前推出收费服务的两个插件是“礼物”和“买房子”，“收费礼物”的价格一般为一两个开心币（1元可换1个开心币）。但在“买房子”组件里，如果你想在牧场里整个“麒麟”出来，那就需要8个开心币了。对此，有网友说，截至2009年7月底，开心网注册用户已超过4000万，如果每人每天投入1元钱，这个费用就很可怕了。
个性化服务的收费一度是中国互联网的盈利模式之一，互联网的本质是免费的，但是通过提供个性化的增值服务收费，从而实现盈利。只是一个很好的想法。
此前我对这个模式也觉得可行，但是记得有一次和戴志康见面，他的经历让我明白这个模式很危险，他说曾经他们有收费版本和免费版本，为了通过收费版本盈利，自觉不自觉的就吧免费版本越做越烂，收费版本越做越好，这不但没有实现很
Web2.0是一个“去中心化”的平台，web2.0意味着信息和知识高度集中化生产和传播的模式正在向分布集中化生产和传播的模式转变。因此web2.0让网络媒体从信息传播的渠道转变成为了信息市场、共享、传播的平台。
因此web2.0的去中心化就是每一个受众的自主权的回归，每个人都可以在网路平台进行“微内容”的生产河传播。因此去中心化主要是针对信息传播主题而言，信息传播的主题不再是单纯的媒介主或者专家。
基于web2.0去中心化的思想，“内容为王”的传统媒介思维受到前所未有的挑战，而是被“用户为王”的重新媒介思维取代，平台型网站一度风靡，他们都把用户规模、用户体验提升到了一个前所未有的高度，而对内容的重视退居次要：
博客平台：就是构建一个平台，让网民来大量生产网络日志，因此只要平台的用户数量够多、生产的内容够多、用户体验够好，就是一个有竞争力的博客平台。
播客平台：就是构建一个平台，让网民来上传分享视频节目就ok，只要平台用户够多；生产的内容够多；盈利模式和内容质量、版权似乎都成了次要的问题。
SNS平台：只要能够网罗
中国大学生最常去的10大网站
一: 搜索娱乐: google搜索
http://www.g.cn
尽管百度是全球最大的中文搜索引擎，但是从用户体验上来说谷歌绝对优于百度，百度正在日益成为初级网民的搜索引擎，大学生作为有文化有理想的群里当然用谷歌。
二：论坛社区: 天涯社区
http://www.tianya.cn
全球华人网上家园，信息量大，很多网民的观点相当有见地，一度形成“天涯精神”，尽管这几年锐气开始消退，但是还是一个很好的网络言论自由空间。
三: 校内网
http://www.renren.com
就像这个名字说的一样，人人网，尽管注册用户只有2000多万，但是该网站基本上成了大学生寻找失散多年的同学的平台。
四: 腾讯网
www.qq.com
大学生早上起来第一件事情就是打开电脑，打开QQ。QQ已经整合了大学生网络行为的方方面面，新闻、空间、娱乐、游戏等等。
五: 开心网
今年以來，年平均收視比去年同期下降5% ，整體電視收視表現從1月的收視高點一路下滑，5～6月雖有回升但收視仍偏低；主要影響因素為觀眾收看電視的時間縮減，平均每位收視者每天減少9分鐘收看電視，又以2月與3月降幅最大，電視收視時間平均每天比去年同期減少13分鐘，6月也比去年同期減少11分鐘。
2009年8月8日，芒果台的《一起来看流星雨》终于全球首播了，当然全球除了芒果台播之外，我也不知道还有哪个台会这么好心地给芒果台播这么一个超长版的“广告剧”。
流星花园讲什么其实我根本不care，我早就过了“一起去看流星雨”的年龄，当然我是有校园情结的一个人，从5岁开始读一年级到20几岁，我在校园的时间超过了20年，而《一起来看流星雨》是在我的母校厦门大学拍摄的，因此我希望通过看这部片子怀旧一下我那不可重来的校园岁月还有那让人神往的厦大校园风光和厦门美景。
早在很多天前，就有同学在校园BBS上说这部片子里面可以让我们看到很多校园中的唯美的景致，但是昨天看了首播的两集，我只能说，这部片子很考验受众的忍耐能力。我就把我仅有的一点体验记录下来，或许芒果台正在热播的不是流星雨，而是广告，或者公众正在收看的不是广告，而是寂寞。当然我们不可否认的一个事实就是，通过广泛的前期造势，芒果台在喊我们回家去看广告：
广告，都是广告：
第一集播完，广告，一个接着一个，至少强奸了我10分钟的注意力，我的天，广告终于结束了，这时
可怜天下父母心，贾妈妈的一句叫唤，引发了全中国网民开始关注“吃饭问题”。自从“吃饭问题”被提上议程以来，各种网络信息铺天盖地，从最开始的对网民“空虚、寂寞、无聊”的解读，到黄亮华先生的炒作说，再到“非炒作说”。
今天就有几家媒体叫曹芳华就“贾君鹏”这件事写点什么，很抱歉这几天身体很不舒服，“头痛、发烧、咳嗽”还以为得了猪流感。看来“病毒”真是可怕的。不管是现实中还是网络世界中的“病毒传播”。
贾君鹏妈妈喊你回家吃饭是不是炒作？每个人都可以举出很多论点来证明是或者不是，如果是网络推手推动的一场网络事件，那么谁是幕后的受益者？
百度贴吧
百度贴吧利用“魔兽世界”停服期间，魔兽爱好者的“百无聊赖”策划了这么一场事件，从此让无数魔兽爱好者和非魔兽爱好者，纷纷到“魔兽世界吧”膜拜2009互联网上最温情的“慈母情怀”。
在很多文章中，都提到“短短两天回复数300621,点击数7607617”。这句话明显提示了读者：你看百度的魔兽世界吧多火爆，如果你是魔兽玩家，你没有到魔兽世界吧集合，你都不好
2009年7月24，众多麦兜谜喜爱的《麦兜响当当》终于上演了。
《麦兜响当当》作为麦兜系列动画电影第四部，依旧秉承着其一贯的温情、无厘头的搞笑风格，快乐中带着淡淡的忧伤。故事从麦兜灰色的幸福开始讲述——暑假，当小朋友都到新西兰滑雪、到北京大学学普通话、到剑桥学英文的时候，家境贫寒的麦兜因为妈妈北上武汉做食肆生意，只好被送上武当山学习太极拳。
武当山上没有电视、没有空调，在孤单的夜晚里，麦兜忍不住寂寞，常常独自落泪。但他仍然坚持勤学苦练，终于以一套又闷又慢的太极拳参加“打遍天下无敌手世界幼儿园武术大赛”，与李小龙、袁和平等人的弟子对擂……
我和女友都是麦兜的忠实粉丝，因此在上映当天我们就去看了。以下是曹芳华从品牌传播的视角对《麦兜响当当》的一些思考：
从这部片子的制作方的立场来看，如果这部片子的目的是在国际市场进一步扩大麦兜的影响力，让麦兜走向世界，那么这部片子是一部成功的片子。
因为“中国
你有多久没有读书了？
你是有书没有时间读，
但是有很多孩子是在最需要知识的时候，有时间，但是没有书可以读！
中国担当者行动，愿每一个孩子有书可读，愿每个班都有图书角。
目前项目需要美术设计和FLASH制作人员，有兴趣的朋友欢迎参与。
所谓品牌的非常规传播，就是不管是公关活动、还是广告投放、还是其他做法，总之一个目的，营销活动的事件化，任何一个活动只有成为一个事件，一个现象，一个社会关注的焦点，才能激发足够的关注。
品牌传播的根本功能就是传递品牌信息，为了传递品牌信息，传统做法就是通过大规模的媒介投放达到广泛告知的目的，希望通过广泛的告知，期许引起受众的关注和好感。
由于媒介的成本和信息空间的限制，往往要求品牌传播的信息聚焦再聚焦，越单纯越好。所以创意部经常要求策略部能够下一个清晰明了单纯的brief；而策略部希望客户部能够给一个单纯的brief；而客户部接到客户的单子总是有众多的目标的要求。因此客户希望品牌信息的全传
任何可以大规模生产行业，都注定了必将成为一个人同质化的行业。就像中国晋江的鞋子，中国温州的皮鞋、中国高校制造的毕业生。
在产品同质化严重的行业，品牌成为了唯一制造差异化的机会。但是很悲哀，我们发现，很多同质化的产品也在开展着同质化的传播。如果把中国的运动品牌广告LOGO换了，我们会发现这样的广告适合于任何一个品牌；吧中国的服装品牌LOGO换了，同样任何一个广告适合于任何一个品牌；对于同质化的大学生也是一样的，把90%的大学生求职简历的名字换一下，绝对适合其他大多数人······
同样的产品、同样的广告、同样的品牌建设模式、针对的是同样的消费者，这是一个大同的世界，
