作为国内无线营销行业的探索者，魅媒科技的调研团队一直在研究无线营销在不同行业的应用状况。最近我们与国内某知名的地产营销机构进行深度的合作，对当前无线营销在房地产的应用进行了深入的分析，其中部分的研究的观点值得与大家探讨。

 

手机广告宣告了精准营销时代的真正到来！

2008-02-22 10:40:00.0 　艾瑞网专家－张鹤　 艾瑞网

一个广告重复多少遍可以让人发疯，答案是十二遍！   　　什么广告让人揪心，脑X金，什么广告更让人揪心，鼠鼠鼠，猫猫猫，羊羊羊……   　　据我个人的不完全统计，很多朋友到了兔兔兔就已经晕了，能坚持到羊羊羊的都是好样的，到了狗狗狗和猪猪猪的，绝对不是一般的人人人了。   　　所以说广告有两个境界，一种是碰上了马上要调台换掉，一种是人家都出来求求你不要看了，你还非要上网找出来，还E-mail传来传去，争先恐后，奔走相告的，两种境界，高下立现！   　　广告还是要讲求广告艺术的，还是要给受众最起码的尊重，要给用户愉悦体验，这也是我一直说的无线广告2.0内涵的一个重要方面。   　　另外，也说明了我的另一个观点，就是不要因为人的错误而怪罪工具。我们不会因为有这样的广告存在而否定电视广告，同样，也不要因为有垃圾短信而否定手机广告，不要妖魔化手机广告，手机是完美的载体，只是现在人们没有用好它！   　　今天我们讲无线广告2.0中的数据库营销。   　　手机和数据库就像一双袜子一样，找到了这一只，一定能找到另外一只。   　　在手机作为广告载体之前，我认为没有真正的数据库营销，或者我们没有真正的数据库营销能力。广告作为一种传播形式，首先要解决的是传播对象的问题，只有找到了合适的目标用户群体，广告才能发挥它的作用。非常遗憾的是，在手机之前的所有媒体都无法解决这个问题。   　　电视，广播，平面以及互联网都无法准确描述他们的受众，基本上都是地毯式轰炸，带来的就是营销

    手机媒体，也被称为第五媒体，是继互联网媒体之后的又一新媒体。在中国拥有5亿以上的手机用户，平均不到三人就拥有一台手机，手机是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的媒体平台。目前手机媒体的形式有：短信、WAP搜索、彩信、二维码、智能语音、彩铃等。

　　现阶段，分众传媒旗下的分众无线正在紧锣密鼓的筹划上市，九度移动传媒又随后召开新闻发布会，宣称自己是中国首家个人手机媒体联播网，成为中国首家公益广告铃声平台，现在正与中国联通、中国关心下一代体育基金会合作，推出了“黄金七秒公益广告炫铃”、“回铃直投”与“摘铃”系列铃音广告产品，这些产品其实就是把手机用户的彩炫、炫铃换成广告，成为品牌宣传的新媒体。这下子无线广告市场一下热闹起来。

　　根据艾瑞发布的《2007年无线营销市场报告》的数据显示，2008年受北京奥运推动无线广告的市场将达到15亿，2010年将达到20亿，手机媒体被称为第五媒体已然成为媒介与投资界追捧的热点。在目前手机媒体的形式有短信、wap（手机上网广告）、彩信、二维码、智能语音、彩铃、炫铃等，应用最多的是短信广告，WAP广告与彩信广告等形式也被开发出来开始应用在一些高端品牌的推广上。第五媒体目前的定位在促销媒体这个领域，强调的卖点是“分众、定向、互动”，点对，

　　笔者认为，无线市场被严重被低估了，中国拥有手机用户高达5亿，平均不到三个人拥有一台手机，手机媒体也是目前唯一个带有体温的媒体，是继互联网之后的新媒体，同时也拥有分众媒体和大众媒体的优势与特征。目前的手机媒体的应用更多停留在短信或短信与WAP结合应用的品牌推广或促销，究其主要原因是手机媒体的表现形式没有被进行深度发掘，更多的媒介形式如彩信、WAP、手机报纸、手机电视等概念受到价格、3G技术的限制，并未得到更为广泛的应用，市场处于一个起步阶段。而九度移动传媒将手机用户的回铃音变成一个全新的广告媒体，却是为第五媒体的应用打开了一个新的领域，将造就一个新的传播模式。为什么这么说呢？其原因有三：

　　一是可怕的个人人脉生活圈病毒式传播模式。所谓的“个人人脉生活圈”就是以手机用户为核心，因其工作生活内容的需求而进行圈子间的互动联系，从而创造了多方的通讯关系。简单的理解，每个人的生活与人际关系分为三个圈子，朋友圈、家庭圈、工作圈，我们每天的生活工作内容都是围绕着这三个圈

前几日，出地铁口的时候看见一个手机打折码的活动，没时间多看，先拍下来回去慢慢研究研究！      

    额滴神啊，躺在床上，倒腾了半天，终于发现了相当多的好东西，拿出来和让大家一起分享一下，春节就要到了，商家忙着搞促销，咱们也别闲着，拿出你的手机尽情的下载优惠券吧！

打折码？很多人看了会说“我们不专业啊”，没关系，让我先来教大家怎么用！
第一种方法：发送A到700066（1毛钱）看您的手机能不能免费安装中国移动二维码识别软件，如果能安装，打开软件，进入“扫码上网”，对着广告牌上或者报纸上的二维码矩阵图形狂拍吧，直接带你进入打折码的主页了！
第二种方法：打开软件，如果没找到“扫码上网”，没关系，那是软件屏蔽你的摄像头了，那就选择“输号上网”选项吧，输入“打折码”或者“7878”确定就可以了！
第三种方法：不罗嗦了，直接编辑短信“打折码”或者数字7878到700066就可以了，就这么简单（早不说，KKK）
进入打折码主页了，哇，这么多打折的，哪家店更便宜呢，哪家店在附近呢，嘿嘿，别急，我给大家整理了一点，慢慢往下看吧，总能找到你想要的！（一定要看最后一段，很重要哦）

民以食为天，那就先说吃吧，谁让我也是个爱吃的人呢，哼…哼…不过我先声明啊，我的身材好好滴 ：）合理饮食才是健康的保证嘛！

我吃：
朝阳区安华里外馆的小童羊火锅安华店，满100送20代金券，肥牛买一送一，电话：85285488   
朝阳区建外SOHO的北京川码头餐厅打9折，附近喜欢川菜的朋友是个不错的选择，电话：58698553  

• 标签：中国移动二维码 手机二维码 二维码

  随着全球二维码技术的不断成熟，二维码在越来越多的行业中得到了应用。近几年来，二维码被成功地引入手机应用，并被认为是缔造“杀手级”增值业务应用的重要工具。

  　　手机二维码的技术标准进展

  　　手机二维码的技术是指以二维码标准为核心，将手机作为载体，而展开的码制编码、译码、识别、被识别相结合的综合性技术。二维码技术的研究始于20世纪80年代末，目前二维码已经是一项非常成熟的技术，并有许多国家开始应用这项技术。全球现有的一维码、二维码多达250种以上，其中常见的有PDF417、QRCode、Code49、Code16K、CodeOne等20余种。在众多的二维码技术标准中，QR（Quickly Response）码与DM（Data Matrix）码应用最为广泛。

  　　DM码产生于1989年，包括NASA、USDoD两种标准。DM码主要采用了复杂的纠错码技术，使得该编码具有超强的抗污染能力。目前DM码在韩国市场上属于手机二维码的主流技术。QR码是由日本Denso公司于1994年研制的一种矩阵二维码符号，该二维码已经成为日本主流的手机二维码技术标准，它的最大特点就是可高效地表示汉字。

      国外手机二维码应用情况

  　　手机二维码应用主要包括以下几种形式。移动支付：手机的支付一般是通过手机钱包来实现的，手机钱包可以当作现金、储蓄卡、保管柜钥匙、火车票等。如今，越来越多的功能都汇聚到手机钱包的功能中，这给用户带来了极大的便利。手机支付是手机二维码最典型的应用，二维码被广泛地应用于不同的支付方式中。例如，日本的NT

 

新华网携手银河传媒推出二维码上网服务
来源:银河传媒

　　 新华网北京4月16日电(王兴永)4月13日，新华网北京频道携手银河传媒推出二维码手机上网服务，今后移动用户可随时随地通过手机拍照、发送数字代码、实名代码等方式浏览新华网北京频道的WAP站点-新华视点。

　　“新华视点”发送短信的方式是编写702656 或编写“新华视点”发送到10658028就可实现手机上网浏览了,的二维码图形是：

　　中国移动二维码是由一个二维码标，一个6-8位的数字和一个无线后台三个部分组成。二维码以矩阵形式来表达，可以在纵横两个方向存储信息，并能整合文字、图像、声音、视频等多媒体信息。用户可通过手机摄像头对准二维码图形进行扫描拍照登陆相关网页，没有拍照功能的手机可通过发送短信的方式登陆。手机二维码具有纠错能力强，识读速度快，全方位识读等优点。解决了以前手机上网需要输入较长网址的麻烦，提高了用户使用手机上网的体验感。目前“新华视点”开通了北京聚焦、图片新闻、北京奥运、精彩视频等栏目。

 

2007二维码创新价值营销年会
二维码--引领无线营销新革命

    2007年，无线营销行业以前所未有的发展速度迎来了其突破性快速成长阶段。推动这种爆发性成长的“引擎”正是以“手机二维码”为典型代表的无线营销业务创新应用模式。二维码在日本、韩国经过5年的发展历程，已经获得了广泛应用和良好的市场效果。在中国，二维码也开始被越来越多地应用于各种平面媒体宣传和产品外包装上，愈发凸显其作为移动营销跨媒体传播平台的创新价值与无穷潜力，成为社会关注焦点和行业应用热点。

    为推广手机二维码的创新营销价值、促进二维码市场快速健康发展，日前，由移动媒体领域权威数据机构——MMDC中传移动媒体数据中心主办，由国内二维码行业领导企业——银河传媒协办的“2007二维码创新价值营销年会”于12月18日，在我国传媒领域最高学府——中国传媒大学隆重召开。

    MMDC中传移动媒体数据中心是目前中国最具领先性与权威性的第三方数据机构。在2007年初，MMDC就同“银河传媒”合作，对二维码营销价值的理论体系进行深入探讨。并在其自行研发的“手机广告标准”基础之上，发展出一套真正适用于衡量“二维码”营销和传播价值的指标体系。作为中国移动二维码业务第三方数据机构，MMDC将对于二维码投放数据进行全面监测和分析，持续为广告主和广告投放者提供及时、全面、公正的效果报告。

    中国传媒大学副校长丁俊杰教授、广告学院院长黄升民教授，以及中国市场研究协会名誉会长柯惠新教授等国内营销广告领域的权威专家学者出席本次年会，深入阐述了二维码的创新应用对于广告营销行业的价值。专家们一致认为二维码突破了时空束缚，为整个媒体传播行业和营销广告行业带来了创造性的变革，将成为精准营销时代的最大推动力量。

    会上，中国移动数据业务运营支撑中心作为国内平台运营商代表，介绍了目前平台运营者在政策和技术两方面对于二维码业务给予的支持，并且也充分表达了对中国手机二维码业务未来发展的期望；来自韩国、日本的国外优秀二维码业务实践者也在会上作了精彩发言，介绍国际最前沿动态、分享了他们的二维码

 随着全球信息通迅技术的迅猛发展，手机性能日新月异。与此同时，以手机为终端的新应用不断涌现，继手机电视、手机报之后，手机二维码技术成为业界关注的又一焦点。特别是对于一直困于传播形式的传统纸媒来说，这种可以印刷在纸张上、黑白相间、纵横交错、形似迷宫的二维码作为一种跨媒体通道，使平面媒体和互联网通过手机二维码联接起来，实现了平面媒体和互联网的内容同时展现在手机上，因此平面媒体就能以多媒体的形式展现自己的内容，它可以说是传统媒体实现跨媒体发展的一把“钥匙”，将给传统平面媒体的发展带来新的契机。

手机二维码的发展现状

　　手机二维码可以印刷在报纸、杂志、广告、图书、包装以及个人名片上，用户通过手机扫描二维码，或输入二维码下面的号码即可实现手机快速上网的功能，并随时随地下载图文、音乐、视频，获取优惠券，参与抽奖，了解企业产品信息等。随着手机3G时代的来临，手机二维码更可以在网上购物、在线视频、网上支付等领域充分发挥快速通道的作用，比如，当电影院有一部电影上映的时候，用户只要拿起手机照一下电影海报上的二维码，足不出户就能得到电子电影票。

　　手机二维码与手机菜单、无线搜索引擎并称为手机上网三大入口，而目前在日本、韩国，通过手机二维码上网则是较为通用的手机上网形式。通过手机二维码实现的移动商务、导航和位置服务、名片识别和输入、快捷付款和影视节目指南等丰富多彩的增值业务已经变成了当地人们生活中不可缺少的一部分。在东京的便利店、地下铁、户外广告、杂志上面，随处可见这个小小的方形花纹图案。行人偶尔停留，取出手机随意一拍，仅仅是这一瞬间，他们就完成了信息获取、电子交易以及二维码凭证获取。而后便可去影院、球场、餐厅、机场等场所，快捷地享受他们定购的服务。来自MediaseekInc关于日本带二维码功能的手机市场的相关数据显示，日本二维码手机市场的占有率正在逐年上升，从2002年的0.8%上升到了2005年的52.6%，预计到2006年日本二维码手机市场占有率将达到71.4%，2006年将达到6500万台（如图1所示）。而在韩国，这个数

 

One World, One Dream

- 让世界不再受Microsoft软件恶梦般的困绕，让世界不再受电信巨头的盘剥。

 

昨日在2007年互联网大会，倾听了李开复博士讲Google和搜索的发展，深有感触。但ipbaobao感触的不是搜索技术未来如何发展，而是Google不仅是一家互联网公司，而且很快会成为一家电信巨头。

截至本周，Google的市值已经达到了1700亿美元，占据了整个美国互联网服务公司3300亿美元一半还多的资本市场份额。与此相对应的，第二大公司yahoo的市值是350亿美元；全球最大电信公司Verizon的市值是1200亿美元，竟然已经少了500亿，肯定还会越来越远的！

看看Google最近在电信方面的动作：

2007年9月21日：宣布计划组建垮太平洋的Cable组织；希望拥有自己的国际互联网网网络基础设施；

2007年7月22日：宣布投资了一家瑞典的生产家用型移动基站的公司；目前，传统移动通信设备巨头，比如诺基亚西门子网络公司、摩托罗拉公司、阿尔卡特朗讯公司都已经开始研发或者测试家用型移动基站，媒体预计，家用型移动通信基站的大规模部署有望在明年上半年来临。

2007年7月22日：宣布将耗资46亿美元竞拍700兆赫的无线频谱资源，但是前提是美国联邦通信委员会允许非电信公司竞拍这一资源，同时在频谱批发和应用方面制定更为灵活的政策。Google公司表示，竞拍的目的同样是改善互联网接入服务。

2006年8月，在加州山景城，Google已经投资建设了一个Wi-Fi无线城域互联网。他们还计划和其他一家公司合作，参加旧金山的无线互联网项目。

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Google正在学习Microsoft的做法: 做应用(搜索 vs Office)，也要做平台(网络基础设施 vc MS-OS)，相互依从。