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五谷道场

可口可乐

我爱发明

方便面

可口可乐绿色生命版

关注《我爱发明》栏目有些时候了,对节目的内容感触颇深:普普通通的工人和农民,源于对工作和生活的细致入微的观察,开始了他们执着的发明旅程:有为提高作业效率和减少对人体伤害而发明采棉花机的,有为在矿难遇透水事故中增加生还机会而发明进行自救的潜水设备的 ………。节目平实无华,却为世人传递着“创新其实并不高深,而是最朴素的务实表现”的真能量。鉴于笔者农民出生以及专业需要,对这档节目有一种说不清楚着的情感在里面,特别是看到最近一期:一位农民专家自行研制成功电

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木桶原理

裂齿原理

业务能力

企业管理

特色


一、裂齿原理:

裂齿原理是受食肉动物独具的“裂齿”启迪而来:食肉动物嘴里长着几把裂齿大铡刀,它的牙齿参差不齐专为食肉而生,平时吃饱没事除了磨大牙、练肌肉就是晒太阳;有无裂齿是食肉与食草动物的根本特征,它表明动物的猎食能力(业务能力)和生存层次(行业地位),食草动物没有裂齿,它们的牙为了便于割草都长得平且齐,甚至有的上、下腭仅一边有牙齿,比如牛就是,它们吃饱长肥后就是为了给食肉动物提供美餐的。企业如

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包装

产品组合

创意

品类差异

拍摄

进化时代的包装: 不是去帮产品做包装,而是只为产品做进化;进化时代的包装不是孤立的,而是基于整体进化战略的。



 

目前企业包装有三种情况,分别为落后、投机与正常

一、落后的情况是:相当多的中小企业甚至那些大的国企,对现代包装要求的不了解,甚至是无知,在他们观念中,就是弄个东西把产品包起来拿出去能卖

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危机公关

市场营销

传播

5s

进化时代

曾几何时江湖上流传一句话,对中国式危机公关进行总结:决不道歉

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广告

匹配

市场营销

vi

包装

适合的不是最好的——匹配的才是最佳的!

“适合的才是最好的”这句话不是真理!而是那些混水摸鱼之辈放出来的烟幕弹!是麻痹客户将就心态的专用魔咒!

 

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卖场

包装

货架

商超

陈列

 进化时代,为产品包装时要先从卖场关系出发进行思考,方能把握正确的方法与途径。

所谓卖场:是一切售卖产品的经营场所。

在标本营创,我们将其归纳为两个要素并分成三种类型,目的是从终端控制的角度出发,提取利用对卖场影响产品销售与传播引导的重要因素。

 

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广告

听觉

信息

产品推广

体验式广告

广告触控是运用预定信息对个体进行刺激,使之达成预期反应。

我们通过分析研究个体接受外界信息刺激的反应,以获得为产品推广服务更好的路径。

一、个体分解——基础

首先我们将人分成两部分来理解运用

 

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传播学

5w模式

遥控器

终端

广告

传播学奠基著作《公众舆论》的作者,沃尔特·李普曼提出:新闻让人怎么想很难,想什么有效。

传播学四大奠基人之一,哈罗德

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品牌账户

广告创意

广告片

悦目攻心

受众

进化时代的广告要做到以下两点:

第一、具有三个基本要求,三项基本功能,三点基本理解。

1、三个基本要求是:强力打动购买。快速建立知名度。持速累积品牌资产。

2、三项基本功能是:植入与触发认同支点。强大的传动能量。受众行为潜意识遥控。

3、三点基本理解是

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奥格威

调研测试

包装

乔布斯

需求


需求一直在进化,市场一直在前进,而企业的行动却在原地打转,这就是大家常常感叹:市场瞬息万变,计划总是跟不上变化的原因所在。

 

尤其是市场调研和测试这玩意儿,在我们还没拿到结果之前,就被进化的轮子甩得老远,成为一堆流逝的信息,何况它的靠谱性也是一个大问号,试问这样的结果能作为指导企业决策的准绳吗?

 

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