上海奢侈品中心

  我在上海滩的奋斗

   追逐奢侈品的人们发现，和国内的高价比，很多看似“奢侈”的商品在国外卖成了“白菜价”，而真正的奢侈品，价格越高，差价越大。

   国内动辄卖四五百元人民币的Nine West手提包，在美国只要30多美元一个；国内动辄一万多元的Burberry新款，国外只要六七折就能拿下；香奈儿的一款拎包，国外价折合人民币比国内价便宜9000多元。

   出国购物“买得越多越上算”。去年年底，27岁的小伙子汤佳随单位去英国培训半个月，回国时，由于只允许托运一件、携带一件行李，汤佳就把一只香奈儿、两只迪奥、几只LV和miumiu的包，统统塞在一个蛇皮口袋里，随身带着。

   “幸好，姐姐托我买的爱马仕包因需要定制没买到，不然更承受不起。”汤佳说，这些包都是朋友们让捎的。返程时，他的目光从不离开这价值十多万元的蛇皮袋，并宣称“包在人在，包亡人亡”。

    和汤佳一样，很多中国游客归国时，即使准备了最大号的旅行箱，仍塞不下高价战利品，不少人还为此交了一笔行李超重费。

中国人源源不断地为别国GDP作贡献，这让人们心里不是滋味。

有人建议说，应调低关税，吸引消费者在内地购买奢侈品，这样可以把钱留在国内。还有一种观点是，应对奢侈品课以重税，通过税收杠杆引导和调节年轻人的过度消费。

对奢侈品征税应该限制还是鼓励？

国家税务总局胡先明曾撰文分析：目前，中国的奢侈品基本产自境外，消费也主要在境外，在境内对这些奢侈品征税，会扩大现有境内外的商品价差，加剧相关消费流向境外，进而减少国内就业及其他相关税收。而且，作为非生活必需品的奢侈品，并没有统一的标准，界定其范围是“众口难调”的工作，由此测算具体税率很复杂。还有一点是，目前中国消费税基本是在生产环节征收，并不直接以零售终端价格为计税价格，对奢侈品价格的监控难度很大。同时，针对奢侈品主要在境外生产的现状，如何在进口环节保证应收尽收，海关如何监管，也是难题之一。

事实上，如果不了解奢侈品行业运行方式，按照传统思路，比如从税制和价格方面引导奢侈品消费，不仅困难而且效果有限。

据业内人士介绍，奢侈品的实物成本非常低，而且在中国“隐蔽代工”的现象很普遍。一些奢侈品集团为了降低成本，在中国某

　　从2010年下半年起，国内时尚界“喜事”不断。 Dior在外滩的2011早春度假系列大秀，Channel洛克外滩源的展览，Hermes的“缝制事件”皮具展，Tiffany Blue Book在北京太庙的发布会，还有PRADA刚刚在北京举办完的2011春夏系列时装秀 （这是品牌首次在米兰以外的地点举办大型服装秀），Chloe进入中国5周年及其全球同步直播2011春夏时装发布会等等。似乎每个月都有一到两场的重量级活动在中国发生，时装编辑、模特、公关们忙得不亦乐乎，有人说中国奢侈品的高潮已经来到了。

　　是吗？中国已经超越日本成为奢侈品消费的第二大市场（以中国的人均GDP来看，这个消息实在太讽刺了）；奢侈品价格比国外高近一倍，但奢侈品在中国的销售仍在非理性地增长――据预测，在未来五年中，中国的奢侈品消费增速能达到25%（即便是教育行业的消费增长，也不过是每年16%而已）；同时，中国已是LouisVuitton最大的市场，LV全球15%的销售来源于中国；过去一年，Hermès在亚洲的销售增长了45%；Burberry在中国增长30%……简直是繁荣昌盛啊！但美国人说

    比起1980年的800元起征点来说，今天的起征点实在太低。今天的货币购买力比30年前下降了25倍，当时的个税征缴对象基本上是企业主和外企高管一类人员，今天2000元的起征点则已变成了普通工薪阶层的“人头税”。值得关注的是，个税的税率级次和级距也将调整，这将同时减少而不是提高高收入者的个税负担，但却会增加而不是减少政府的税收！其中的辩证法异常简单：减税即是增税。

    当下中国内地的个人所得税居高不下，其设定的目标是为了“调节收入分配”，结果却“逼”得很多跨国公司高管大部分时间待在海外或中国香港、台湾等地，因为那些地方个税税率低得多，只要他们一年在外待足183天，就不用在内地缴纳个税。结果是个税损失了，其他各种消费的税收也损失了

国际知名奢侈品牌入驻西安。

一些市民开始关注奢侈品。

　　2009年，中国超过美国成为世界第二大奢侈品消费国。去年，我国奢侈品消费达到65亿美元。目

专业投资出身的徐彬最近一门心思学起了奢侈品营销，到处寻找机会向业内人士讨教，尤其是关于线上渠道。徐彬任职于国内一家知名的创业投资公司。

徐彬和他的团队的嗅觉已经晚了一步。像狼群紧紧盯住肥肉一样，投资者们早就在饱尝了电子商务的美味之后，不约而同把触角伸向了奢侈品电商，市场细分化但是利润率更高。

就在2月18日，2009年底才上线的佳品网宣布已获得第三轮千万美元级别融资。

这就像一声哨响，风投们又加快了脚步。

于是，京城的某些咖啡厅和饭店内，天天上演着类似的戏码，风投对着创业不久的奢侈品网站CEO一通神侃。鉴于欧美已经逐渐成熟的线上销售折扣奢侈品模式，他们畅想着美好的“钱途”。

谈判桌上另一边的主角，奢侈品电商的创业者们则心情复杂，各自揣着各自的心思。比如佳品网CEO杨培峰被劝考虑做大后套现转手，而第五大道奢侈品网CEO孙亚菲则考虑正需要一大笔钱做推广。

徐彬经过筛选之后，决定与孙亚菲见一面。经过长达3个小时的交流，双方没有即刻达成合作意向。回到办

   刘洋喜欢收藏各种电子产品，也是每一款i Phone的忠实拥护者，除了收藏apple的电子产品，她也酷爱收藏奢侈品，“很多人一提到奢侈品，都觉得是高高在上、触不可及的，其实奢侈品离老百姓的生活并不远，很多人买奢侈品也是从‘无心插柳’，到最后‘柳成荫’。”

   语录一：奢侈品是一种心态，而绝非铺张。

  刘洋酷爱收藏各种品牌的奢侈品包包，她最早接触的奢侈品品牌是路易？?威登(Louis Vuitton)，她用自己的第一笔片酬给自己买了一个入门级的包包。“那个时候不是特别懂，只是觉得很好看，而且也不会像其他的包包，觉得过时了就不用了。”

   从买上第一款奢侈品包包开始，刘洋就对包包有了特别的感情，“我开始关注各个大品牌每年最流行的新款手包，也开始喜欢跟有同样嗜好的朋友聊天。”

   因为刚刚毕业的刘洋收入并不是很稳定，这一段时间里她更多的是在看，“就是因为买不起，其实还学习了不少，如果那个时候有点钱，一定忍不住去买了。”

   在香港的两年时间，刘洋的事业发展

针对奢侈品的投诉越来越多

　　身为一家投资银行总裁的李岩,去年花费400万元购买的限量款名牌跑车,如今已在车库里停了半年。“车在前进时不小心碰了倒车挡,挂挡杆就被卡在两个挡位中间动不了了。”李岩告诉记者。

　　爱车“受伤”当天,李岩就到4S店要求维修。工作人员称:“这款车很多部分是手工制作的,目前国内还达不到能够维修的水平,要送到意大利总部去修。”

　　北京市消费者协会副秘书长屈建辉表示,近两年来,消费者针对奢侈品的投诉越来越多。

　　号称“半个多世纪以来,不断演绎时尚魅惑,自信活力”的“迪奥”,一直是在外企上班的高洋仰慕的品牌。3个月的“节衣缩食”,高洋花费15700元购买了一款迪奥包,没想到使用不到一年,拎带上的铁

　　一名温州商人，刚刚在北京购下一套超过700平方米的别墅，这套别墅并非用于居住，而是改造成酒窖，专门收藏红酒。

　　参观过这个特别酒窖的一名酒商告诉记者，市场上一般的名庄酒，柏翠、拉菲、拉图等，在这间酒窖基本都能找得到。这名大酒商的客户名单中至少有10位，每年会花费500-600万元人民币购买顶级红酒，这些红酒的市场售价一般都在2000欧元/瓶以上。

　　另一个场景。在数次的逛街比较后，刘菲托纽约的朋友给自己代购了一枚Tiffany的钻戒，算上接近10%的消费税，这枚50分的戒指花费了差不多3万元人民币，相当于她3个月的工资，而深圳的万象城内，同样克拉数的钻戒起价定在5.9万元。

　　这是中国奢侈品消费人群的两个典型脸谱。杨青山戏称他们为中国的“劳斯莱斯们”和“星巴克们”。杨青山是中国品牌战略协会首席专家，也是中国最早研究