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(2019-09-11 09:00)
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(2019-09-09 19:50)
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定倍率

定倍率是产品零售价格除以该定倍率之后,就能得到该产品的成本。反过来说,知道该产品的成本,乘以定倍率,就能得到该产品的零售价格。定倍率高的产品,零售价格高,反之则低。
那商品的定倍率应该定的高还是低呢?怎么样才能有比较合理的定倍率?
搜杭州龙冠广告,找欧扬,帮你做品牌做营销。
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这两天刷抖音,看见有人提起五分之一原则。故事是这么说的,说卖啤酒的啤酒商,拿正常的制作工艺来做广告推销,该工艺在行业内司空见惯,但是到了消费者的市场,却受到了消费者的热捧和好评。这就是所谓的五分之一原则,就是不管你说什么,总有五分之一的人会相信。

行业内见惯的,不等于行业外见惯的。所以在消费品,快消品市场,挖掘产品生产工艺,然后放大,作为市场销售的卖点已经成为一种营销的手段。这种营销手段,就是所谓的信息不对称。

 

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品牌的基础是人,没了人就没了品牌。不同于建筑,品牌是建筑在人心灵上的东西,因此,品牌的第一要素是人的信赖,没有信赖品牌是无法奠基的。

品牌的信赖从何而来?在品牌建设中,企业在对品牌包装和对外宣传时是否和企业本身的实际相符,这点十分重要,既做到品牌宣传的差异化,又能和企业本身实际情况相符,对于很多企业来说是很大的难点。

1. 造假等于投机

 

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 品牌是经验,要做好品牌就是要给予人经验并被肯定,要被肯定就要说到做到。往往在品牌定位时焦点太多,那就需要兑现若干承诺,宣传也变得有很多焦点。
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  所谓挤位子就是指在市场里找到自己的定位。有生意可以安安稳稳的做,谁愿意和人拼个你死我活的,挤位子的原则就是找个空位落座,安稳做生意。
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企业在策划品牌时热情极高,但是在品牌落地宣传的时候,往往忽略广告渠道的选择和资源的规划,特别网络时代来临后,对传统的地面广告就视而不见。

 

如今地面广告的价格居高不下,是很多餐饮品牌在推广时,完全不考虑地面广告的主要原因。但是多渠道和多形式的广告,对于品牌和产品宣传的效果是毋庸置疑的。细数一下地面广告,还是能发现不少适合企业的广告形式的。

 

 

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连锁餐饮行业也需要定位,包括品牌和产品的定位。品牌定位的目的是使得企业在发展经营过程中的行为更加聚焦,少做无用功。品牌的定位需要有需求的支撑,成功的品牌一定是碰上了刚性需求,所以在品牌定位时,一定要找到刚性的需求去碰一碰。

 

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杂谈

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