华搜传媒官方博客

—— Facebook全球品牌体验经理Paul Adams

情感互动弥补感官刺激的不足

　　网络数字媒体横行的今天，传统报纸电视媒介上那些有冲击力的画面和声音，已经不能再像十多年前那样获得人们的所有视线。单纯靠感官刺激来吸引消费者的单向推送式广告，已越来越不能满足品牌主对消费者的传播需求。

　　数字新媒体平台创造了双向的情感互动广告，让广告变得更人性化。自从web2.0被提出来，“让品牌成为消费者的朋友”的营销理念一再被营销者说起。

　　品牌主欲求与消费者的朋友关系，渴求这种友谊（消费者忠诚度）。然而 “友谊（忠诚度）”不可能通过单向传输信息一次搞定，像我们在真实世界中交朋友一样，友谊只能通过时间积累很多次的双向互动来达成。这些一次次的互动，也应证了《FACEBOOK效应》一书

微博只是企业传播的一部分，一个渠道，一个环节，而非所有，微博则更非企业新媒体传播的全部

您的企业，由此开始国际化品牌营销之路……

互联网打破了地域限制，新营销时代已经来临

我们提供的国际化品牌营销套餐，能让您的企业产品、品牌被更多人获知

打开新市场，拓展和发现新机遇，逐步迈向国际化品牌建设之路

这一切的到来，期待您明智的选择。

WorldBMP国际营销套餐是专为中国各类企业为国际营销而设计的营销服务套餐。我们为解决中国企业长期对海外营销手段匮乏、品牌影响力弱、广告投入成本较大等问题。并根据我们10多年的互联网营销经验总结，设计出国内唯一一家以品牌为向导，以社会媒体营销为手段，帮助企业建立并传播国际品牌、提升销售利润、让世界认识您！

目前中国企业海外营销面临的问题

·                            推广手段过于单一化，过度依赖某些B2B平台及竞拍广告。

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编者注：本文来自由zlei12编译自读写网 并投稿TechtoIPO

你知道微博的基本用法，但是你想增加粉丝来关注你的微博。我们采访了很多社交媒体专家关于写微博的最佳方式，他们一致建议花点时间写便于阅读和转发 的微博。以下是他们对于增加粉丝和你在微博上内容互动的建议。

一、简短而合适 (Short And Sweet)

微博的每条消息最多140个字，但是老手们最合适长度是100-120字。原因很简单：让人们转发时可以加上自己的评论。

（编者注：中文的微博和Twitter有很大区别，原微博长度可以为140个中文字符，其中链接会占10个字符。但建议新浪微博在转发原微博时，记得给用户留出再次转发评论的字符空间，而不要在“转发时”把自己的评论顶满140字。）

“微博长度限制是140个字，但是热门微博更短”。公关公司Corporat

编者注：当下越来越多的公司开始重视用多媒体内容来做企业传播。较纯文本信息，多媒体通常会更吸引眼球受到关注，而视频是各类多媒体元素中最有吸引力的。然而对大多数公司来说，制作视频是个复杂的活儿。美通社的多媒体部门总结了为客户制作在线视频内容的一些经验和技巧，与大家分享。

• 制作前：在拍摄之前，策划核心主题和内容框架。人们往往比较喜欢看个人故事之类的东西。所以我们建议视频主题多多采用“讲故事”的风格。
• 采用高清模式拍摄：现在的读者或消费者已经习惯了看各种高清。任何非高清的都会显得低档。
• 化妆：这个乍看起来似乎不是那么必要，但任何脸部的瑕疵经过摄像机后都会被放大，尤其是高清图像中。所以，当拍摄人物时，如必要，考虑

1.  用下面这5个问题来检查和调整你的新闻稿：

• 谁是目标读者群体？
• 这篇稿件是关于什么的？
• 发到哪里能产生最佳效果？
• 何时是最佳发布时间？
• 读者为何会感兴趣？

2.  稿件写的差不多了的时候，针对一到两个关键的词组进行优化。在网上可以找到很多关于关键词研究和挑选的技巧，作为入门来说，选择最重要的词组即可。“这篇稿件是

编者注：看似简单的企业新闻稿标题撰写，其实隐藏着大学问，本文作者为美通社中国区媒体关系总监Sharon.Yang，来与大家一起分享关于企业新闻稿标题写作的小技巧。

新闻稿在企业传播中有着举重轻重的作用。而新闻稿题目作为新闻资讯的主体，是一篇文章最重要的部分。媒体记者每天收到海量的资讯，因此易读性强的新闻稿标题是吸引其注意力的主要因素。

企业应该在新闻稿的题目上着重下功夫，尤其要符合搜索引擎优化的规

     要想为你的品牌建设一个在线社区，第一步是建立公信力。简单地说，如果你的公司和组织没有公信力，仍然可以围绕你的品牌建立起在线社区，但是聚集起来的可能都是愤怒、不满的用户。

     在线社区的形成，始于定期回访的用户。您可以专注于发布一些特定主题的内容，你知道用户对这些内容感兴趣，这样他们就会再次回来查看更多、更新的内容。建设内容一定不能等到在线社区建立以后，而是必须事先计划好可信的、引人入胜的内容。而做到这一切最好的方法，是向那些数十年如一日专门创造此类内容的人们学习：新闻记者。

新闻室的准则 

美国著名媒体研究机构波因特学院（Poynter Institute）建议，内容创造者要遵循新闻室的一些基本准则，并提供了下面的这些指导：

1，制作一个编辑日程表并和你的内容创作者们每周举行编辑会议。一个编辑日程表可以很容易地帮你组织内容，并发现常规的专栏文章可以怎样溶入进去。而会议则可以给你时间反思哪些内容有用、哪些没有。给你的人提供时间（根据某个日程表

    留意到没有？商场以前总是爱说“顾客就是上帝”，可是现在的顾客手上，也出现了一个“上帝”——微博。这样说，是因为现在人人都相信：微博，就像上帝一样“万能”。

  “万能”的微博，因为散播消息的速度快，越来越深受爱戴。在满城尽是微博控的年代，已经在欲罢不能地影响着我们的生活。以前听到“去逛街”就掏出手机的人，多数是要向某方面的“上级”请示批准去逛街；现在提起“去逛街”就掏出手机的人，十之八九是上微博看哪个商场符合当前心情去逛。

  到底我们逛街前，为什么要先看微博？第一，夏天太阳像美女般火辣，虽然商场都有空调，但仍要冒着高温出动，所以还是选好再去，免受煎熬。

第二，没人上街不代表没人逛街，先在微博上“预逛”一下，看哪个商场有新货发布。

第三，优惠打折永远最吸引眼球，所以总会第一时间出现在商场微博上，不看错过了只能徒伤悲。

第四，作为一个逛街控和微博控，用微博来“盯着”商场是最方便快捷的办法。

第五，平时有纠纷要找消委会，现在看看商场在微博上的对待粉丝态度，不满意可以先批上两句。

……（此后省略N个理由）于是，有觉悟的商场

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职位描述：新媒体市场研究、策略分析与制定;市场开拓及客户关系维护；洞察并引导客户需求；为客户提供量身定制的新媒体传播方案；组织、协调完成客户服务;活动策划、执行与管理;第三方服务管理与规划。

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媒体和相关项目的客户服务与客户开发工作；帮助客户成功进行新媒体广告投放、有长期的投放规划并实

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