作者：华杉
近日，三精牌清开灵分散片新品上市，葛优代言的广告片也开始启动投播，并达到非常理想的回报。这次对三精清开灵的包装上市，集中体现了华与华的一贯方法——所有的事都是一件事——策略定位、符号设计、包装设计、广告创意都是同一件事，要一体化一次成型。
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清开灵口服制剂是近年中药市场的热点品种，源自古代瘟病名方安宫牛黄丸，具有的广谱抗病毒功能和非常好的疗效，正如华与华创作的广告词
作者：华杉
今天看到新闻，《广州新电视塔全球征名前十名“芳名”出炉》，最终脱颖而出的十个名字分别是：海心塔、碧海心沙、南天柱、百越云珠、广州塔、岭南摩星塔、南国旋塔、广州明珠塔、晖粤塔、广州海心塔。（目前排名不分先后）
报道说将由全球公众评分和专家评分结合做出排序，并由主办方最终决定。
品牌命名是企业经常遇到的课题，城市也一样。以什么样的标准来选择，关键在于你有没有抓住品牌命名的本质。在我看来，在这十个名字中，“广州塔”是非常好的，最合适的选择，其他选择都是不合适的。这不是一个创意好坏问题，而是一个名字功能的本质问题。
10月5日出版的本期《中国企业家》杂志采访了读客图书公司董事长华楠和总经理吴又，报道了“读客现象”。
读客图书是由华与华投资，与著名出版人吴又共同创立，引入“华与华方法”，用快速消费品的营销方法做书，成立三年，年销售码洋超过1亿，推出了《藏地密码》，《东北往事：黑道风云二十年》，《流血的仕途》，《外星人就在月球背面》，《踢踢兜丽江之恋》等畅销佳作，创造了出版业的“读客现象”。
读客图书的“华与华方法”：
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作者：华杉
孔雀城改写了房地产“第一是地段，第二是地段，第三是地段”的铁律，提出房地产“第一是品牌，第二是品牌，第三是品牌”，或许还应该加上“第四是品牌”，因为目前已经是“一个北京城，四个孔雀城”，以后中国有了四十个孔雀城，还是靠品牌。
以品牌战略，而不是地段为核心竞争力，在今天全国天价地王频现，地产企业对拿地进退两难的尴尬时期，孔雀城为房地产企业的发展道路提供了新的可能性。
作者：华杉
“一个空调企业的老总，一年到头研究都是怎样通过优化的隔热和通风效率减少空调，还扬言“消灭空调”，这怎么都说不过去。但是远大空调有限公司总裁张跃却正在做这样一件事。
“2008年6月，进入远大公司17年，曾任12年生产厂长和海外销售的傅立新突然被安排进入远大新建立的子公司远大建筑节能公司任总经理，向房地产公司提供免费建筑节能咨询，这是一家短期内完全没有盈利的子公司，不仅如此，从表面上看还和远大的核心业务非电中央空调销售总经理周卓君“对着干”—远大以生产吸收式空调著称，在业内，这种空调被称为非电空调。”（全文见附件）
远大了不
作者：华杉
今天的新闻主角当然是刘翔，广告新闻的主角就是耐克了。早上拿到报纸，见到头版是耐克的整版广告，依稀跑道上依稀一个栏的影子，左下角有一句话：“别让栏阻挡你的路”。
现在耐克或许正在庆功，年轻的广告人们则带着崇敬的心情向耐克学习。象耐克这样显赫的品牌，一举一动都是行业标杆。可是这则广告，实在不是好榜样！为防止广告业的年轻人学错方向，我觉得有必要写这篇博文。
要说的话其实很简单：
广告创作的目的，是尽一切可能降低传播成本，而很多
作者：华杉
今年孔雀城取得了显著的成功，厚积薄发，一跃成为北京房地产市场的明星楼盘。我们已经清晰的预见到，未来三年，孔雀城将成为中国房地产最重要的超级品牌之一，为全中国都市精英提供“市内有公寓，郊区有度假别墅”的孔雀族生活方式。
在2009年8月15日结束的2008~2009年度中国杰出营销奖总决赛上，华与华以“《藏地密码》，读客图书的营销密码”案例再度夺得“中国杰出营销奖”金奖！这是继去年华与华以“晨光文具”案例获得金奖后，再次蝉联金奖殊荣，也是中国杰出营销奖举办7年来第一次出现蝉联金奖！
以下是相关报道和总决赛现场实录：
右起：方正集团总裁
作者：华杉
插画：小宫（华与华）
今天以黄金酒为例，谈谈品牌文化的本质和华与华方法。
品牌文化首先是个文化问题，然后才是品牌问题。如果我们没文化，或者说在一个国家市场却不懂得这个国家的文化，再怎么“懂”品牌，也是“生得一副好皮囊，腹内却是草莽”，成了“于国于家无用”的“假宝玉”。
文化是什么？商务印书馆的《现代汉语词典》在这个词条上的解释比较准确，他说文化是“人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，特指精神财富”。
所以文化的
发布:
2009-7-22 09:28 | 作者: 张璇 |
上海华与华营销咨询有限公司董事长，中国著名的品牌战略家和营销战略专家华杉先生出任全经联首席品牌顾问。(下文将介绍华与华的房地产与城市品牌案例）
华与华=广告公司+产品开发公司
