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华与华官方网站

华与华是中国领先的全能策略公司,华与华=广告公司+产品开发公司+战略咨询公司。代表作有 “蓝瓶时代,选择三精”,“送长辈,黄金酒”,“小葵花妈妈课堂”,“照相大声喊田七”,“keke——克刻家族,专业镇咳”等等。

读客图书官方网站

读客是中国最会卖书的图书公司。由华与华投资与著名出版人吴又共同创办,全面导入华与华方法,创造了出版业的营销奇迹。出版发行了《藏地密码》、《东北往事:黑道风云二十年》、《我们台湾这些年》等连串畅销佳作。

全国房地产经理人联盟

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作者:华杉

 

从本月开始,将华与华在三大航空公司航机杂志上的广告主题,换成了《华与华助力葵花药业开创儿童药品牌战略新空间》,也借此机会,总结分享一下葵花药业儿童药战略这个案例。

1、  所有的事都是一件事

如果只给我一句话来介绍华与华方法,我就会说“所有的

读客新书《我们台湾这些年》轰动两岸三地,已成为09岁末华人世界的重要文化现象。以下是香港《亚洲周刊》第49期封面,廖信忠头像在最上方,以及相关报道

 

 

其内文样照如下

 

香港《亚洲周刊》:

作者:华杉

 

广告业的大新闻,商务部开始在CNN等媒体播放30秒的“中国制造”广告片。

很关心,马上到网上搜索视频来看。媒体的报道说这则30秒的广告围绕“中国制造,世界合作”这一中心主题,强调中国企业为生产高质量的产品,正不断与海外各国公司加强合作。

广告一个个画面集中展现了“中国制造无处不在的身影”,“中国制造,世界合作”的理念贯穿整个广告。

一天之计在于晨,清晨跑步的运动员所穿的运动鞋是“中国制造”,但是“综合了美国的运动科技”,日常家庭中所用的冰箱印着“中国制造”的标签,但是融合了欧洲风尚,为您储存美味

作者:华杉

中国最会卖书的公司——读客图书,继《藏地密码》、《流血的仕途——李斯与秦帝国》、《东北往事:黑道风云二十年》、《踢踢兜丽江之恋》、《外星人就在月球背面》等连串畅销佳作之后,新书《我们台湾这些年》,又登上了各大销售排行榜。

中国畅销书作家孵化器——读客图书,又推出一个畅销书作家——台湾青年廖信忠。

秉承“象卖牙膏一样卖书”的营销理念,读客还是将书籍的装帧设计,当成牙膏的包装设计来做——

一个商品,就是一个购买理由和邀请,让产品自己会说话,让包装自己把自己卖出去。

 

作者:华杉

今天早上上班,发现公司楼下的“复星大药房”改成了一个“复美”的招牌,我心里一沉:品牌更名!又一个“品牌战略”横空出世了。回公司上网一搜,果然是复星的新战略,报道并称“复星”大药房更名“复美”背后还“另有深意”,将优化产品结构,未来将逐步加大保健品、美容品等非药品零售比重,目标是非药品比重达到40%~60%。

唉!搞品牌最忌讳“另有深意”,因为消费者不琢磨你。一定要走最简单的、最短的路。要传递您的新价值,正确的做法是“复星大药房”更名为“复星药妆店”,再换一个更时尚的色彩,消费者就都明白了。无论什么“战略”都不应该丢掉“复星”的名字,不仅将过去的品牌资产丢的一干二

作者:华杉

 

奥巴马来了,走了,却留下一个谁也没想到的“小”话题,奥巴马政府要将“奥巴马”的中文译名改成“欧巴马”,将“白宫”的中文译名改成“白屋”。

大家一听这不是折腾嘛,不过这也不是头一回有这样的折腾,韩国将汉城改成首尔,现在我们也习惯了。咱们自己,也费了很多年劲,终于通过2008北京奥运,彻底将Peking改成了Beijing。

奥巴马要折腾什么呢?他要折腾的,不是自己的名字,是“奥巴马”还是“欧巴马”并不重要,只是非如此不足以吸引眼球,他真正的目的,是要将“白宫”的中文译名改成“白屋”。

为什么呢?《华盛顿邮报》说了:

中国人向来称之为“白宫”,意思是“白色的宫殿”。但奥巴马政府对此持有异议。他们提醒中方说,美国没有宫殿,坚持在官方声明中使用“白屋”,意指“白色的房屋”。

作者:华杉

北京CBD的东扩是两个月来大北京地区各市县最热门的话题,对于北京东边河北省廊坊市“北三县”——三河、大厂、香河——的地方政府和投资企业来说,他们对北京CBD东扩的热情,恐怕比CBD自己还要高一些。

11月18日,以“北京CBD东扩与区域产业新格局”为主题的第三届大厂发展论坛在北京万豪酒店举行。大厂发展论坛每年都在11月举行,三年下来,已经成为推动大厂发展的年度盛事。

承办大厂论坛的,是大厂潮白河工业区,三年来,华与华一直担任大厂潮白河工业区的品牌顾问,帮助大厂潮白河工业区制定了“CBD的工业区”的定位,并将其城市魅力定位为“创意水乡城市”。大厂广告中的财神形象,也得到大家的赞赏

一位在英国学市场营销的博士写信给我,说因为与导师正在研究关于中国品牌和市场营销的课题,发问卷给我交流问答。以下是她的问题和我的回答:

 

1)问:长期以来,中国是国外公司和品牌的生产加工商,却缺乏全球品牌。近年来,政府和企业都在为建立和推广本地品牌努力。2008年已有15个中国品牌在全球500品牌名单中。您认为近年来中国品牌建立和推广成效怎样?您对中国的品牌建立有什么看法?

 

华杉:首先,您问题中的所说的“长期以来”,其实并不“长期”,中国改革开放只有30年的时间,这30年,也是一点一点的挤牙膏式的开放。中间有无数的犹疑和反复。在89年之后,吉利汽车的李书福甚至将自己创办的企业又交给政府,自己跑到深圳去观望。到1992年小平南巡之后,人们才开始相信改革开放不会逆转,我们真的可以去创业。

所以说中国的企业,实际上历史都非常短,讨论是否缺乏全球品牌的问题还为时尚早。在国内我也经常碰到人问我一个问题:

 
随着秋冬季节的来临,甲型H1N1流感再次呈现爆发趋势,黑龙江、吉林、辽宁等省已率先进入流感季节,也是“第二波甲流”的重灾区,国务院要求各地做好第二波甲流防范工作,卫生部要求,各级中医药管理部门要研究制订应对“甲流”大流行中医药防治工作方案,建立中医专家组,要按照《甲型H1N1流感中医药预防方案》,组织本辖区的医疗机构规范、适度开展中医药预防工作。
    黑龙江省正是在这样一个大形势下,从药品监管、卫生防疫等方面统一部署,组织专家组对大量药物进行论证及临床应用检验,筛选出一批适合甲流防治的中成药物,特别是葵花药业生产的小儿肺热咳喘口服液这个产品;该产品组方以麻杏石甘汤和

作者:华杉

 

近日,三精牌清开灵分散片新品上市,葛优代言的广告片也开始启动投播,并达到非常理想的回报。这次对三精清开灵的包装上市,集中体现了华与华的一贯方法——所有的事都是一件事——策略定位、符号设计、包装设计、广告创意都是同一件事,要一体化一次成型。

 

1、  产品本质——感冒药、退烧药、消炎药三效合一

清开灵口服制剂是近年中药市场的热点品种,源自古代瘟病名方安宫牛黄丸,具有的广谱抗病毒功能和非常好的疗效,正如华与华创作的广告词