(一)何为一本好书
　　书，其本意是将信息汇集、排列、装订成册，谓之书。书籍是传递思想的载体，是内在永恒的文化生命体。好书，令人爱不释手，读之受益，好书是内容与形式，艺术与功能相融合的读物。
　　一本理想的书应体现和谐对比之美。和谐，为读者创造精神需求的空间，对比则是创造视觉、触觉、听觉、嗅觉、味觉五感之阅读愉悦的舞台。她为你插上想像力的翅膀。  
　　活字的发明和印刷术的不断发展使信息通过印刷广泛流通，信息再也不是特权者独揽的专利。书的出现使广大民众随时都可得到必需的信息源。书将包罗万象的世界有条有理地进行科学的归纳，聚结成推动政治、经济、文化、科学技术和社会发展进步的动力。这就是书的本质，时代的产物。
　　书的制造者，身负如此重大的社会责任。依靠作者、编辑、装帧者到印刷者之间的默契配合，更有赖于创造性的斟考和读者诸多营养的积淀，即使是信息泛溢的今天，出版业已成为传媒主角和信息产业大户，书店里充填着五花八门装璜精致的书籍，这与六、七十年代文化贫血的时期相比无疑是一个巨大的进步，但冷静相观，那种美观实用，流畅易读，趣味无穷，想像力丰富，真正令人为之一惊的书籍，还是不多。  
　　责任在谁？是著书者、编者、设计者、印刷者观念的滞后:著者提供内容，编辑把握校对，设计担当包装，印刷提供成品，几乎是相互割裂的分工观念和陈旧的思维方式。这种不般配的婚姻，无法孕育出理想的有情感有血有肉的生命体。
　　作为这一现状的“责任人”之一——书籍装帧者更应意识到毋宁说是受到时代逼迫，不得不也不能不更新观念：将司空见惯的文字融入耳目一新的情感和理性化的秩序驾驭，从信息编织到视

(三)包装的主要目的及基本功能
　　1.包装的目的
　　介绍商品 藉由包装上的要素，使消费者认识商品的内容、品牌及品名。
　　具标示性 商品的保存期限、营养表、条码、承重限制、环保标章……等讯息，都必须依照法规一一标示清楚。
　　沟通 有些企业为了提升企业形象，会在包装上附加一些关怀文章、赞助活动或正面的宣导讯息，藉此与消费者产生良性互动。
　　占货架空间 商品最终的战场在卖场，不论是商店内货架或自动售货机，如何与竞争品牌一较长短、如何创造更佳的视觉空间，都是包装设计的考虑因素，如立顿茗闲情所创造出来的斜面（图1），即增加了信息沟通的空间。

 

    在自由化的社会经济活动中，任何的商业价值通常是摆在“消费市场”上来判断及评估它的商业经济价值力，然而它的经济价值力总是在上市后才能见其成果。因此，不论之前投入多大的努力，成功了就属于高商业价值产品，失败了就请重新再来吧！所以我们才会常见到同一类的商品，A品牌一推出就是一路狂飙，长红又创高峰；而B品牌刚上市不久就再也无法在货架上找到，匆匆上架便一鞠躬下台，换上新装重新再来。这种事上，并非B品牌的上市前准备工作没做好，而是现今整个消费市场已不再是从前的生产导向，整个世界的经济结构在变、社会在变、消费行为在变，就连消费者也在变。就在这种不按牌理出牌的商业战场里，你是否还在信守以往的作业模式呢？
　　「包装设计」看似简单，实则不然。一个有经验的包装设计师在执行设计个案时，考虑的不只是视觉的掌握或结构的创新，而是对此个案所牵涉的产品行销规划是否有全盘的了解。包装设计若缺乏周全的产品分析、定位、行销策略等前置规划，就不算是一件完备、成熟的设计作品。一个新商品的诞生，经由企业内部的产品分析、定位到行销概念等过程，细节相当繁复，但这些过程与包装设计方向的拟定却是密不可分，设计师在进行个案规划时，企业主若没有提供这些讯息，设计师亦应主动去了解分析。
　　在进行包装设计分析之前，首先应清楚「产品」和「商品」的差别性：一件未经包装过的内容物是为「产品」，经过包装处理的产品是为[商品],由此可见，产品必须透过[包装],才能成为在卖场上架贩售的商品。

(一)包装设计与包装策略
　　从前的包装设计偏重在「包」与「装」的实质功能上，如食品业，其包装重点在于如何能把产品「包」好，能在漫长的仓储及物流过程中发挥其最大的设计空间。而一般工商业的包装也普遍注重在如何把产品包装成组，以便在末端通路上方便销售。这时期的消费市场竞争较小，只要能用点心把包装「设计」好，应当就不会有太大的问题。而现在的消费市场千变万化，生活水准的提升，消费者自我意识的抬头，又需要面对众多国内外的同类竞争厂商，因此，想获得消费者的青睐，并非是件容易的事。
　　以上所述是有形能见的市场变化，而最难的是，现今消费者所接受的资讯并不会比厂商少，而且个个都是聪明人，这些聪明的个体都有其个别独特的喜好，因此，当

    品牌形象是为产品建立的形象系统。品牌形象与企业形象的区别是，后者以企业的事业内涵为依据，建立企业的信誉；而前者是以生产或行销的商品为本位，建立牌子的商誉。
　　一个企业可以有一个品牌，或者多个品牌，行销多种产品，适应不同的市场。优良的产品可建立品牌的商誉，良好的品牌形象可使消费者对产品增强信心。
　　产品的种类繁多，各具不同的特点，针对不同的市场，推销的策略亦各异。在设计品牌形象时，设计师必须深入了解产品本身的性能与特质，洞悉市场定位。考虑的问题要广泛而深入，如产品的品质、功用、售价、顾客、销售点、市场的地域及占有比例等，还要研究和比较竞争品牌的产品，才能确定品牌形象的设计方向。 

              

 

 

 

 

       

 

 

 

 

       

 

 

    企业形象是机构企业独立个性的真实形象，不同的企业有不同的经营理念和文化理念，企业形象设计管理手册的内容和种类不同，因此，设计管理手册应根据各企业的不同状况进行设计，切勿一成不变，照单全搬。
　　企业形象设计手册是根据企业本身实际需要的各设计项目，记录成册，以统一的规范，使设计的各项目达到标准化的形象是企业遵循规范设计的蓝本；切忌以教条化的形式，不顾企业的实际需求，做成虚有其表，公式化的“无用天书”。
　　在设计企业形象，策划整体的形象设计内容，以及编辑设计手册之前，应详细了解机构企业的本质与现况，了解的内容必须详尽深入。例如：生产、销售、服务、联络等直接和间接的个人接触，广告与其他媒介传播的大众接触，人事组织结构，历史和地域风俗范围等。都是制定形象策略和内容的依据。
　　企业形象是一套系统工程，可分为基本和应用两部分，下列项目可作参考：
　　一、基本项目
　　　　机构名称（全称与简称）
　　　　商标或徽志；
　　　　名称的标准字体（中英文）；
　　　　色彩计划，辅助图案；
　　　　以标志为核心的各式组合形式
　　　　字体选定及编排格式；

　　二、应用项目
　　　　办公应用设计（名片、信封、信笺及办公文件等）；
　　　　事务用品设计（工作牌及各种单据）
　　　　产品平面设计与包装；
　　　　环境设计（室内外指示牌）
　　　　招牌，指标（门面及室内）
　　　　运输工具（陆、海、空）
　　　　制服，徽章，旗帜；
　　　　宣传品（年报、简介、内部刊物）
　　　　广告（报纸、杂志、电视广告的动画形象）

 

 

    企业形象即CI[corporate identity]始于1908年的贝塔.倍高斯的AEG项目,而CI或CI创造实绩效益始于1956年的艾利奥特诺伊斯参与

有朋友打电话问我近日在干什么？怎么不见我博客里的新文章。

怎么说呢，我这人兴趣总是在变，尤其是没有震撼心灵的东西，怎么有文字抒发，加上每年的这个季节是公司较忙的时期，在深圳办公司，赚钱仍是头等大事。

当然，再忙，闲工还是有点。最近画了一些画，写了一些毛笔字，玩这些东西真还得到不少益处，对工作有些帮助。比如，我的几个客户，见我墙上写的字，就提出要我写字送给他们，字好坏不说，有人要就觉得有一种成就感。而且没有白送。他们要我的字，我总是选择在收款之前送上，不但能及时收回应收款，还使客户乐开了花。深圳富艺达家具实业有限公司总经理谢喜荣先生得了我送的字，不但付款及时，还送了一对豪华木椅给我，还老是来电话请我聚餐，当然买单的还是他。英德溶洞温泉度假区刘总，他的VI项目已完成一年了，由于他公司投资过大，资金周转有困难，余款一直在拖，几次交涉都因状况不佳，于是我又前往该公司交涉，这次是带了一条字和一幅画，字的内容是“山中岁月无穷乐，江上风光不尽诗”。诗中有水有山，象征企业前景光明，也很符合他经营山水风光的渡假区，画是一幅马，题写“马到成功”字样，我是送吉祥来了，可这下显

    今年清明节，是建国以来第一个公假日，也许还是中国自古开天地的第一个公休日，这样一个不同寻日的清明节，我仍在深圳，没有回老祭祖，实在是遗憾。我也只能在这里俯首向父母及先祖祈褥，深表哀衷与怀念。

记得小时候，父母总是带我们一家老小去祖父祖母坟地祭拜，挂上白花和烧香磕拜，看到父母那种虞诚的样子，也使我感悟到父母对祖母的那种怀念与深情，整个坟地人来人往的挂山、祭拜，也是那时，我知道了中国有个“清明节”。回想起那种气氛实在是感人致深，谁都会心存对养育自己的父母的那种心痛与怀念，一年就只有这一天，我们没有理由不去感恩亲人。

记得十几年前的一个清明节，我去长沙的一位老师家，老师正巧去他父母的坟地祭祖，我便随他一起去了长沙的一个大公墓，这是一个庞大的公墓，据说有三万英灵聚集于此，祭拜的人应该超出离去的亲人好几倍数，一条小路仅半里地，走进去大概花了二十分种之多，祭拜完再走出来花的时间更长。因为我不是拜自己的先祖，有点走神，我把注意力都放在来祭拜的各种人的表情上，那真是一个感人的场面，每个人都是那么轻步地向前移动，秩序奇好，没有人拥挤到前面，甚至生怕挨着人家有失对先祖的不忠不孝。其中见到路边的花圈倒了，马上就有过路人主动扶起，有老人和

    标志图形简练无比，造型千变万化，标志图形设计的重要意义全在于独特，一旦雷同，设计者与自己过意不去事小，就连商标注册这一关都过不了，因此，标志设计的奥妙就不言而喻了。
　　标志图形尽管如此千变万化，标志图形的构成元素大体可归纳如下三种形式:
　　(1)文字标志   (2)图形标志   (3)综合图形标志
1.文字构成的标志
　●汉字标志
　　汉字具有悠久的历史，中国最早的文字就是从图形符号开始的，称之为象形文字，现代汉字是从象形文字演变过来的，汉字的象形、会意，形、神、意奥妙生趣，是世界最宝贵灿烂的文化资源。我国及日本以及其他国家有不少汉字设计的标志，汉字创意的标志正是利用其象形艺术的形象与内涵，达到了一种直观的艺术效果。常见的标志中，除了应用美术字，有的还直接应用楷、隶、碑、行、草等，直接表达机构形象和品牌含义;另一种形式是以汉字为元素加以夸张、概括、转换等艺术手法演变为现代标志图形。利用汉字的夸张艺术设计的现代标志在我国商品经济中有着广泛的市场前景，并具潜力、感染力，也是未来最受大众欢迎的标志形象之一，我预测利用汉字开发的标志会越来越广泛，正如外国人标志

    中华人民共和国成立后，我国政府开始清理整顿商标市场，并于1950年我国政府颁布了第一部《商标注册暂行条例》和《商标注册暂行条例实施细则》，从而开始了我国商标注册使用和管理的推进工作。不仅如此，我国的商标设计事业发展迅猛，涌现了一批优秀的商标设计作品，如20世纪50年代设计上海“永久” 牌自行车，中国铁路标志，“蝴蝶”牌化妆品，“英雄”笔商标等等（见图4）。
　　文革时期可以说是百业废除，商标注册事业处于瘫痪状态，商标命名也完全是出于政治考虑，如“红旗”、“跃进”、“东风”等革命口号式的居多，雷同的、抄袭的层出不穷，据有关资料显示：仅以“长城”命名的商号与企业名称全国就有二百余家。这种现象完全失去了商标特有的功能和作用。
　　改革开放以来，中国经济发展惊人，为适应经济形势的发展，中国企业的商标意识大大提高，尤其是文革打入冷宫的一些知名商标得到恢复，特别是20世纪90年代，CI观念在中国得到具有远见卓识的企业家和设计师推崇，一大批新型企业如雨后春笋般的诞生，如“海尔”、“康佳”、“长虹”、“中国银行”、“美的”等（见图5），同时世界著名企业也进入中国，如“可口可乐”、“万宝路”、“麦当劳”、“皮尔卡丹”、“松下”等（见图6）。中国企业跨入世界参与竞争，世界500强企业进入中国，中国成了世界瞩目的商业竞争之宝地。今日的中国已是百业兴旺、繁华似锦。这是中国企业的契机，也是中国设计师的契机。