丰田汽车在中国消费者心目中拥有很高的地位,若不是因为其小日本出身,其市场地位恐怕无人问鼎。相比于德国大众及其他世界汽车巨头,丰田真正进入中国市场的时间相对较晚,但其车系车型却早为消费者熟悉,其各款车名更是深入心,这与丰田最早在中国卖车及其产品质量的良好口碑有很大关系。从早期的皇冠,到后来的陆地巡逻舰,再到海狮、凌志、花冠,从轿车、越野车到商用车,从普通级、行政级到豪华级车,其车名无不名号响亮琅琅上口让人记忆不忘,而且车与名形象统一。我一直以为丰田汽车中文名称的选取是非常成功的。
但不知从哪天起,丰田突然改变了车名取名方式,完全取音译名称。如果仅仅是从新车型开始也还可理解,但完全放弃已在消费者心中生根并被广泛接受的经典车型的名称,就实在是让人觉的不可思议了,其中的市场成本及市场风险都很大。虽然丰田各款车现在依然销售不错,但谁能证明如果在不改名的情况下,销售情况不会更好?或者说谁能肯定新名称已为市场带来了积极的影响,所以我一直以为丰田的这一改名战略堪称其市场策略的一大败笔。
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