白酒行业历史悠久，文化源远流长，但酒文化究竟是什么，相信很难有个简单而一致的说法。不管如何，这种形似水、神似火的精灵注定是经久不衰，要伴随人类流传下去的。这个问题的答案也是需要不断发现、替换和完善的，这或许就是酒文化的魅力所在吧？所以，对于今天的白酒企业而言，如何针对自己的品牌打造令消费者着迷的、独具个性的品牌文化？这是我们必须回答的问题，但先要弄清楚以下两点：
品牌历史不等于品牌文化
15秒广告片能说完60个字左右，对一般的广告片而言，其中至少提到品牌两次。在优酷反复看了几遍李小璐代言的茶饮料广告，对这支在创意上没有特别要求的广告片，我刻意数了一下，发现“天喔蜂蜜柚子茶”也的确出现了两次，但为什么就没有记住呢？
原因很简单，因为有如下三个记忆点压过了产品：
香港电影没落，上海电影兔死狐悲？
列孚
今天不看电视，特意看了三个人的博客：艾未未、赵半狄、陈绍华。收藏了陈绍华的一篇博文。
近日，一冒牌小沈阳在电视上捏着嗓子说“喝纽贝斯特羊奶，不差钱”。看完真想立马打电话告诉纽贝斯特，别管贵贱，我都不敢喝啊！羊奶还没喝呢，我已经皮肤过敏了——起鸡皮疙瘩了！
这不是广告制作有问题，而是策略犯了大错误！
当消
要说联通，还真绕不过移动。
这二位一红一蓝，堪比饮料界的两大可乐，也同样是一个传统一个酷！
但近期，二位的新动作在我眼里都有点不尽人意。移动为3G业务推出的G3品牌，名字很好，标识却有问题，非但不酷，反倒被联通的中国化感染了。而联通呢？新推出的全业务品牌“沃
若望文生义，劳动节就应该大干特干一场。
事实上，劳动节是工人用血换来的休息日。
跟劳动节不一样，植树节可以顾名思义。不过也不是谁想栽都能栽的，除了农民。在城市里头栽棵树是很奢侈也很有仪式感的事情。久居庙堂的领导人会在春姑娘的召唤下健步走来，不为放松筋骨，专为竖起的树苗加几铁锹的土，面对镜头调动自己娴熟的演技，在红领巾的簇拥下，营造出一派其乐融融
此“磨”没错，说的是磨石。
磨石是用来磨刀的，菜刀、镰刀、杀猪刀……，也不对，还有锄头。磨石似乎生来就是草根的命，与城市无缘。
我在大上海十年，把小磨石忘了。
这次的《南京！南京！》我虽然还没有看，但早前看到这个很有力量的电影名，我就开始期待了！而且，我相信有解放军关系学院学习经历的陆川拍摄这部电影一定有天然优势和独特视角。
当然，不是所有人都会如我一样看好陆川，期待《南京！南京！》。
我们拒绝平庸，我们拒绝训化，没有好创意就去死吧，宁做狂野里奔啸的狼，不做马戏团里漂亮的老虎，我们的策划已不满足于客户的认可，更要求客户的成功，好方案得不到完善的执行，我们一样愤怒，因为我们渴望成为英雄。
