《农产品市场营销》自测题答案

第一章   认识农产品市场

一、名词解释

1、市场是进行商品交换的地方。商品的供给、需求与商品交换，构成了市场的基本经济内容。

2、市场营销观念是指人们认识和处理营销活动的基本看法和态度。它的实质在于如何认识和处理经营者的生产、销售与市场需求的关系。营销观念左右着营销活动的基本方向，制约着经营者的营销目标，关系到经营者管理活动的质量及其成败。

3、所谓“绿色产品”是指具有比目前类似产品更有利于环保性的产品。它们可能是不包括任何化学添加剂的纯天然食品，也可能是天然植物制成的产品，或是生产、使用及处理过程符合

《农产品市场营销》自测题

第一章   认识农产品市场

一、名词解释

1、市场   2、市场营销观念  3、绿色产品

二、填空题

1、市场的构成要件包括        、         和         。

2、市场功能主要包括      、      、    、     、     、     和      七个方面。

3、营销观念也适应市场需求发生着重要变化：大致经历了   、    、   、    和    五个发展阶段。

4、目前常见的绿色产品主要包括： 

第一个问题:怎样确定你的目标顾客？

目标顾客也就是你的目标市场，首先要确定你的目标市场是消费品市场还是工业品市场，其次按照市场细分的理论，从不同的角度描述你的目标顾客。

一、消费品市场目标顾客

1、按人口变量描述：即按年龄层次：老、中、青、少、幼；按性别不同：男、女；按消费档次：高、中、低档消费者；教育程度：高、中、低；宗教、种族等。；按身份不同：工人、农民、学生、军人、机关人员、知识分子。

例如：从事服装、食品、保健品、健身器材和书刊等生产经营业务的企业，经常采用年龄因素作为细分市场的标准；化妆品，珠宝首饰，服装等许多行业，长期以来都是按性别来细分市场；而汽车，摩托车，住房，旅游等行业则是以收入来细分市场等。

2、按地理变量描述：即按地理位置，自然环境来细分。城市、农村、南方