4月1日起,在阿里妈妈网站上产生的C2C包时长广告交易全部免费,阿里妈妈将取消此前8%的技术服务费。因为目前在阿里妈妈超过90万的广告位中,有超过80%支持包时长付费形式交易,这也是目前国内互联网广告计费形式的主导。在笔者看来,在C2C形式上,阿里妈妈的平台是属于创新,是一种前所未有的突破,但从整个运营状态说来,可以说是无奈的突围。
阿里妈妈开始是成功突破C2C模式,最后结果无奈走向突围。原因主要有:
一、阿里妈妈整体推广战略缺乏全局考虑。前期推广速度过快,后期推广速度滞后,导致推广前后环节衔接不上,虎头蛇尾,最后效果不理想;
前期推广过程中,刚开始阿里巴巴在炒作推广上面比较有序,从站长们到注意阿里妈妈这个平台到对阿里妈妈感兴趣,然后到纷纷在阿里妈妈注册并投放广告,这个阶段的广告炒作是比较成功的,尽管要收一定比例的手续费,草根站长们开始对阿里妈妈还是比较有信心。遗憾的是阿里妈妈并未很好利用站长们的信心,也未采用更好的方式去赢得站长们的心。笔者认为,如果将阿里妈妈与阿里巴巴其他产品整