GOOTIME古坦.IT品牌传播

注：本访谈实录为3月28日古坦传播创始人石安（微博）接受一大把网营堂在线访谈的内容，经由一大把网站编辑的辛苦整理而成。如何有效进行品牌传播一直以来都是企业市场公关部门面临的重要挑战，现将此文上传至此，供大家分享和交流。

[主持人] 稻草：
    前期市场调查找到目标市场后，如何让公司品牌和产品信息到达目标市场的用户群？定位成为下一步需要着手的事情。准确的定位将直接决定你提供给用户怎么的品牌形象和产品形象。正确的定位也是创造销售的先决条件。具体怎么做定位呢？

[嘉宾] 石安：
    所谓定位，就是找出你在用户心目中的准确有效的形象。也就是结合自己的产品或服务，找到别人做不了你做得了的地方，概括成区分别人的特质，让你的用户很容易识别你。包括：品牌定位、市场定位、产品定位、价格定位等等。另外，不同发展阶段的定位策略不一样。
   

注：本访谈实录为3月28日古坦传播创始人石安（微博）接受一大把网营堂在线访谈的内容，经由一大把网站编辑的辛苦整理而成。如何有效进行品牌传播一直以来都是企业市场公关部门面临的重要挑战，现将此文上传至此，供大家分享和交流。

[主持人] 稻草：
    大家好，欢迎大家参与本期的网络营销讲堂，第八十五期我们讲的是《营销如何让消费者对号入座》，本期的主题是《企业如何用小费用做大传播》。中小企业资金运用方面捉襟见肘是司空见惯也是正常的事情，但现在已经不是“酒香不怕巷子深”的年代了，企业或者产品不为人所知是件很痛苦的事情，这意味着你在销售的“认知-兴趣-信任-购买”过程的第一个环节就败下阵来。那么，怎么用比较经济的支出才能实现比较好的广告效果？

[主持人] 稻草：
    下面我们有请今天的主讲老师，石安老师。石安老师在营销界有多年经验，下面有请石安老师，和大家打个招呼吧。

[嘉宾] 石

GOOTIME古坦按：对于身处传播行业的从业人员来说，遇到客户提供一些“非新闻”（Non-News，即没有新闻价值的或带有明显广告宣传意义的新闻稿件并不鲜见。这时会面对艰难选择：当向媒体发布这些“非新闻”内容时，很可能招致记者或者编辑的反感，长此以往甚至可能存在毁掉你的媒体关系的风险。美通社的一些资深驻站专家提供了这方面的一些观点，具有一定的参考和借鉴意义。

“非新闻”是糟糕的新闻！

     “作为公共关系专员，最重要的一个责任就是给你的客户以忠告，”约翰·古德曼公关机构总裁约翰·古德曼说道，“如果某个客户想要让你推荐没有价值的非新闻，你必须断然拒绝。”

    古德曼继续说，而让事情变得更加复杂的是，这种情况经常发生，公关人员要想法设法安抚客户，告诉他们，在投递新闻稿的时候要清楚是否会起到宣传效果。否则，一味发布没有价值的非新闻只会毁坏公关机构在媒体记者心中的名声，也有损于客户的形象。

    “确定什么是新闻比较容易，而如何告诉客户却相对困难，”普兰特传播公司的老板安德鲁·普兰特也同意这个观点。

图：2012（第五届）中国联络中心与BPO产业大会现场座无虚席

    4月13日，古坦传播创始人石安（微博）先生应邀参加“2012（第五届）中国联络中心与BPO产业大会”，并在大会上发表主题为“社会化媒体——新时代新传播”的演讲。
    本届大会于4月12-13日在上海陆家嘴国际会议中心隆重举

    随着微博的迅速发展，微博用户暴增，微博成了工作和生活中的一部分。在微博网站中名人微博更受关注，某些知名人士微博用户关注度甚至达到上千万。

　　本期上海《商报数字商情》联合网络媒体和专业人士发起投票，盘点最值得关注的IT人。

　　李开复

　　标签：IT巨头

　　创新工场董事长兼首席执行官李开复拥有微博粉丝将近1200万，在IT大佬中，李开复拥有的关注度最高，而他的微博言论时常见诸于报端。李开复认为微博可以改变社会现象，可以传播信息，可以帮助你成长。它让我们能够人人成为记者，让每一个转发的人都变成了一个编辑，运用到了群众的智慧。

　　张朝阳

　　标签：IT巨头

　　为了发展搜狐微博，搜狐董事会主席张朝阳可谓不惜下血本。在著名影星徐熙媛和餐饮企业俏江南集团执行董事汪小菲婚礼进行时，张朝阳在自己微博上直播婚礼，并贴了多张照片，从而遭到汪小菲和徐熙媛的指责，称张朝阳不讲信用，利用他们的婚礼为搜狐微博增加点击率。

　　史玉柱

　　标签：IT巨头

　　巨人网络董事长兼CEO史玉柱在微博上自称“大嘴”，他的微博重来不乏亮点。从在微博炮

    今天，有越来越多的中国企业意识到新闻传播在企业市场推广和品牌建设中的重要作用，甚至有许多企业专门成立了职能部门负责市场推广、媒体宣传及企业形象建设。

    在整合传播时代，已经从广告单兵作战走到广告宣传与公关传播等多种手段协同作战的时代。越来越多的企业认为新闻传播固然是件好事，但一个问题是：对于如何做好企业新闻传播，恐怕大部分人并不是很清楚。
    在谈新闻传播时，首先得弄清楚什么是企业新闻传播？
    企业新闻传播就是借助大众媒体、以新闻报道的方式把企业目标信息传播出去。因为这个传播的对象是企业目标信息（'企业目标信息'是经过企业过滤的信息，就是企业希望传播出去的信息），因此，在某种意义上，它并不是通常所说的媒体新闻。
    企业新闻传播本质上是一种营销形式，是营销以新闻形式来表现。正是这个原因，企业新闻传播又被称为'新闻营销'。其中，新闻是形式，营销是本质。
    那么，新闻传播对企业市场推广到底有什么意义？为什么越来越多的企业重视传播工作？与广告相比，新闻宣传到底有什么

    3月25日，古坦传播创始人石安先生应邀在某行业沙龙上发表题为《传播如何提升品牌影响？》的主题演讲。
    演讲中，石安和参会者分享了他对品牌、传播以及传播如何推动品牌建设等方面的实践经验和个人心得，通过大量的实战案例诠释了传播如何对品牌产生作用，以及如何通过有效传播打造影响力的品牌的看法。受到了现场听众的热烈欢迎和积极响应。
    演讲后，石安还和现场听众就传播和品牌相关话题进行了互动式的交流和探讨。

客户向公司领导报喜，称因为GOOTIME古坦提供的媒体传播，使得他们网站的用户访问量大幅增加，并且新客户打电话来咨询并有意购买他们的服务。
    看到因为我们的服务而给客户带来超过他们预期的效果，在为客户高兴的同时我们也深感欣慰。提供客户满意的服务一直以来都是GOOTIME古坦努力追求的目标。很高兴看到越来越多的客户因为满意GOOTIME古坦提供的品牌传播服务而延长双方的合作时间，年度合作的客户也越来越多。

　　这一年，电子商务行业的喧嚣将继续，价格战仍是主流，但同时会逐渐转向品牌战、物流战及服务战。优胜劣汰是亘古不变的市场法则，一部分经营不善的电商企业将淡出公众视野。而能够活下来的，必定是能走出烧钱赚吆喝的怪圈、攻防兼备的电商企业。

　　那么，谁将抢到“诺亚方舟船票”呢？我们拭目以待。

　　“争当败家子”背后的阵阵寒风

　　“如果年增速没有百分之两三百，你都不好意思和投资者说。”这是库巴前CEO王治全对2011年B2C市场发展速度的描述。电子商务行业的这种表面繁荣，更直观地体现在各大电商企业铺天盖地的广告以及一幕接一幕的促销盛宴。

　　以淘宝商城为例，仅是去年“光棍节”一天，其交易额便达33.6亿元。疯狂的不仅仅是淘宝，京东商城、凡客诚品、当当网等电商亦纷纷打响各种促销大战。这种价格角力愈演愈烈，有电商企业甚至打出“争当败家子”的口号，不遗余力打折促销聚人气。

　　然而，铺天盖地打广告、如火如荼的促销大战及

GOOTIME古坦按：本文为品牌战略专家崔洪波先生对麦当劳公司在央视315晚会上曝光麦当劳三里屯餐厅质量问题后麦当劳在微博上进行危机公关的解读，有理有据，分析到位，对如何进行微博公关有很好的借鉴意义，是一篇值得推荐的好文章。

原文：

    想想还是写篇小文章，简单解析下这次315时间被曝光后的瞬间新闻公关技巧吧。

    社会化媒体时代一方面让危机蔓延的范围无边界，其传播速度也更加快速；但同时也给了品牌快速回应，在最短时间回应和弱化危机影响的机会，就看你如何去应用。

    以这三个小时的变化为例，从央视315晚会开播到现在三个小时。被曝光的品牌中，麦当劳第一个站出来回应，然后是家乐福。这两个品牌的官方微博声明被微博