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杂谈

隐藏在社交生态下面的是一座冰山,还有很多力量没有浮出水面,比如多年来一直在幕后默默运营WEIQ等商业产品 的IMS新媒体商业集团(北京天下秀科技股份有限公司)成为国内第一个估值破百亿的以社交营销为核心的新媒体商业集团。

在2016年中国互联网一大现象级事件就是微博的咸鱼翻身,实现对Twitter的逆袭,从而也成为老牌门户成功转型的象征。这家几年前还苦思无法盈利的社交媒体平台,在大力转型泛娱乐以及享受用户下沉红利之后,迅速焕然新生。微博也迎来一个最好的时代,股价蹭蹭往上涨,堪称现象级事件。

微博的成功实际上并不只是微博这一款产品的成功,而是其背后一整套生态的成功,估计在这套生态上获益的周边生存者,比微博本身获利都大,比如网红张大奕,其将粉丝流量导流到电商店铺月销售额达百万级;比如范冰冰,估算在微博一年广告收益有2000万以上。

隐藏在社交生态下面的是一座冰山,还有很多力量没有浮出水面,比如多年来一直在幕后默默运营WEIQ等商业产品的IMS新媒体商业集团(以下简称IMS),就很可能因为生长于微博等新媒体生态下而成为国内第一个估值破百亿的新媒体商业集团。

据来自微博系内部的消息,IMS实际上在今年

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杂谈

隐藏在社交生态下面的是一座冰山,还有很多力量没有浮出水面,比如多年来一直在幕后默默运营WEIQ等商业产品 的IMS新媒体商业集团(北京天下秀科技股份有限公司)成为国内第一个估值破百亿的以社交营销为核心的新媒体商业集团。

在2016年中国互联网一大现象级事件就是微博的咸鱼翻身,实现对Twitter的逆袭,从而也成为老牌门户成功转型的象征。这家几年前还苦思无法盈利的社交媒体平台,在大力转型泛娱乐以及享受用户下沉红利之后,迅速焕然新生。微博也迎来一个最好的时代,股价蹭蹭往上涨,堪称现象级事件。

微博的成功实际上并不只是微博这一款产品的成功,而是其背后一整套生态的成功,估计在这套生态上获益的周边生存者,比微博本身获利都大,比如网红张大奕,其将粉丝流量导流到电商店铺月销售额达百万级;比如范冰冰,估算在微博一年广告收益有2000万以上。

隐藏在社交生态下面的是一座冰山,还有很多力量没有浮出水面,比如多年来一直在幕后默默运营WEIQ等商业产品的IMS新媒体商业集团(以下简称IMS),就很可能因为生长于微博等新媒体生态下而成为国内第一个估值破百亿的新媒体商业集团。

据来自微博系内部的消息,IMS实际上在今年

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财经

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杂谈

彼之蜜糖,我之砒霜,上市确实能使华为价值在短时间内放大很多倍,并在华为内部制造出大批年轻富豪,但如果上市后发生的事情危及到华为的核心价值观,动摇了华为的内部稳定,利害相权之下,不选择上市,也在预料之内。



 

 

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杂谈

NBA这样的国际顶级体育赛事,带给球迷的是酣畅淋漓的看球体验。而在全民社交时代,体育也自然而然的与社交媒体发生了胶着融合的关系,在看球的同时让球迷置身于社交互动之中,并能从体育 社交的融合中释放显著的商业化价值,进而实现社交平台、球迷、自媒体以及企业主之间的多方共赢。

3月6日,NBA中国和微博宣布,结为长期战略合作伙伴关系,微博成为NBA中国官方社交媒体平台。面对3亿多微博活跃用户,双方将共同推出NBA赛事实时短视频、比赛集锦、原创节目以及丰富的互动产品,打造全新的国际顶级体育赛事互动体验。

这是继2017年NBA全明星周末期间,微博上三天相关视频播放量4.8亿、相关话题总量达到34.1亿的成绩取得后,NBA和微博彼此之间的又一次加码。

而一个值得思索的问题是,在中国互联网环境中,除了微博,还有微信作为社交平台存在,那么,NBA中国为什么选择的是与微博合作,而非微信?微博将带给NBA怎样的价值?双方的联手又将如何深度玩转“体育 社交”?

用户基础是NBA选择与微博合作的关键

作为管理NBA在中国的联赛相关业务的唯一组织,NBA中国业已与中国众多全国及地方电视台和数字媒体结盟,其中包括与NB

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杂谈

异军突起的网红经济让微博焕发了第二春,唤醒了微博一大沉睡的实力,那么在微博的广漠国土里,还有没有另一块沉睡的大陆?

我认为是有的,那就是企业微博阵营。说网红经济异军突起,是因为不但观众没想到,恐怕微博自己也没料到其后来爆发出的巨大活力,但企业微博却是微博从转型初期就开始重点耕耘的一块土地。自微博兴起以来,各类账号先后入驻。不仅汇集了海量普通用户,以行业大V、明星为代表的橙V用户,和以政府机构、学校、媒体、企业以及产品为代表的蓝V账号,形成一个庞大、有效的社交生态平台。这也促使微博迅速发展成为各类账号与外界联系的发声器与信息传播平台。时至今日,以2016年为例,微博企业账号已达130万,企业账号粉丝规模高达5.9亿,企业账号博文阅读量超6700亿,这是一个非常恐怖的数字,也是一个显而易见的商业价值富矿,但目前却显然还没有得到外部相应的重视。

​一个重要的原因在于,作为新生事物,无论是参与企业还是微博本身,都对企业微博的内涵与影响力认识不足。对于企业来说,经过这么多年的熏陶,他们其

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杂谈

异军突起的网红经济让微博焕发了第二春,唤醒了微博一大沉睡的实力,那么在微博的广漠国土里,还有没有另一块沉睡的大陆?

我认为是有的,那就是企业微博阵营。说网红经济异军突起,是因为不但观众没想到,恐怕微博自己也没料到其后来爆发出的巨大活力,但企业微博却是微博从转型初期就开始重点耕耘的一块土地。自微博兴起以来,各类账号先后入驻。不仅汇集了海量普通用户,以行业大V、明星为代表的橙V用户,和以政府机构、学校、媒体、企业以及产品为代表的蓝V账号,形成一个庞大、有效的社交生态平台。这也促使微博迅速发展成为各类账号与外界联系的发声器与信息传播平台。时至今日,以2016年为例,微博企业账号已达130万,企业账号粉丝规模高达5.9亿,企业账号博文阅读量超6700亿,这是一个非常恐怖的数字,也是一个显而易见的商业价值富矿,但目前却显然还没有得到外部相应的重视。

一个重要的原因在于,作为新生事物,无论是参与企业还是微博本身,都对企业微博的内涵与影响力认识不足。对于企业来说,经过这么多年的熏陶,他们其实对于社交营销已经认识到其重要性,也知道开微博是企业上网的标配,这从130万企业账号的惊人数量可以看出。但实际上到

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​众所周知,继承新浪基因,微博在八年前初创的时候,是以新闻起家。当时以意见领袖为主体的诸多大V云集,把微博平台当做舆论广场,积极发声,创造出大量精彩的原创内容,在短时间内促成了微博的崛起。微博很快成为中国最大的以新闻为特色的社交平台,这也是最初行业普遍认为微博是“中国的Twitter”的原因。

然而,也是由于众所周知的原因,微博在随后进行战略转型,在保持新闻属性的同时,不断加大垂直领域内容的比例,用户也从一二线城市加速下沉。到今天,人们提起微博,第一印象可能更多的是明星、网红与段子手,而忘记它在发轫之初的犀利一面。

那么八年之后,在微博已经度过生存危机,找到自己的特有定位并确立相应优势,加之内容管理机制也逐渐健全之后,是不是到了该考虑让用户重新认识微博在新闻领域影响力的时刻?要知道,对于用户来说,新闻阅读终究是一种刚需,对用户具有超强的粘性。哪怕单从竞争角度看,这一块也是不能放弃而且是必须作为重中之重来经营的。

而从最近微博的发展态势来看,这个时机正在逐渐临近。至于为何,可以从宏观和具体两方面来分析“时机问题”。从宏观看,是微博从2016年开始已经进入一个新的发展阶段

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近日,由新浪旅游、优酷旅游联合主办的“享耀全世界·旅行新势力盛典”举行,双方发布“旅行新势力计划”,将大力投入数亿资源,为旅游内容生产者尤其是旅游视频创作者赋能,提供从内容生产到变现的全程支持,共同推动旅游视频内容制造和传播升级。

当下正值视频、网红风口,与旅游相关的垂直自媒体已成气候,在这种背景下,新浪旅游、优酷旅游的联手,尤其是发布“旅行新势力计划”,大手笔扶植旅游自媒体,可谓是适时之举。那么,双方的联手将带来怎样的行业意义?作为聚合了最多旅游自媒体的微博,又会在其中扮演何种角色?

扶植旅游网红和自媒体是“旅行新势力计划”的关键

根据“十三五”旅游业发展规划,旅游经济稳步增长。城乡居民出游人数年均增长10%左右,旅游总收入年均增长11%以上,旅游直接投资年均增长14%以上。到2020年,旅游市场总规模达到67亿人次,旅游投资总额2万亿元,旅游业总收入达到7万亿元。

由此可以看出,旅游将是一个大产业,特别是对于重点旅游城市而言,旅游甚至就是当地的支柱产业。

而与之同步的是,一大批旅游自媒体也在内容创业的年代趁势崛起,包括视频、直播、短视频在内的旅游内容生产

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 11月22日,微博发布2016年第三季度财报。三季度,微博总营收达11.8亿元,同比增长49%,净利润同比增长156%,远超华尔街分析师预期。


三季度对微博来说应该是一个难忘的季度,因为就在刚刚过去的10月份,微博实现了对Twitter在市值上的历史性逆袭,虽然这只是一次为时不长的超越,但却被外界赋予了更多的寓意,几乎全世界的主流互联网观察者都在思索,在短短两年内究竟发生了什么,使两家拥有相似起点的公司,走上两条截然不同的道路。


广告收入快速增长 商业平台效应显现


财报数据显示,三季度,微博单季广告收入首次超过10亿达到10.45亿元,同比增长56%。微博在移动端的商业化能力也继续提升,本季度来自移动端的广告收入占比提升至66%。可以说,从微博交出的这份Q3答卷来看,其商业化平台效应已经显现。


一方面,品牌广告和中小企业广告同比增长都超过100%,而且品牌广告收入同比增速首次超过中小企业广告,增幅达130%,品牌客户数同比也增长了46%。这说明,微博的商业化价值正在被越来越多的大品牌广告主所看重。而有大品牌广告主的支撑,微博的商业化价值自然

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是微博每年规模最大的旅游主题活动,迄今已经连续举办了四年。今年#带着微博去旅行#活动从8月启动到10月上旬收官,活动相关话题阅读量 达到168亿,参与用户总人次4300万。而与往年相比,今年最大的亮点在于,今年的#带着微博去旅行#活动加入了短视频、直播等新的活动方式,而且取得了亮眼的成绩。数据显示,旅行视频播放量达到2.03亿人次,旅行直播观看量更是高达2.63亿人次,活动期间用户共发布5716场旅行直播。



今年是不折不扣的直播年,“百播大战”愈演愈烈,尤其是随着微博启动直播战略,更是引发行业地震。而在直播内容上,旅游 直播成为用户关注度颇高的主题之一,甚至说旅游是直播平台上最火的主题也并不为过。然而

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