小恩的博客

    在之前的博客日志给大家介绍过老虎伍兹和美国运通公司的合作关系，有点意犹未尽，现在再和大家分享一段精彩的电视广告（老虎的肩部转动真充分）。

Tiger Woods American Express Commercial

    真得很惭愧...原来已经整整3个月没有更新过博客了。最近发生的事改变了偶的一些想法和心态，终归是好事。前几天在网上找到耐克的一则有趣广告（尤其喜欢里面轻松的音乐），一直佩服耐克的创新和进取精神，和大家分享一下。

Tiger Woods British Open Nike Commercial

    Taylormade高尔夫于1979年由加里•亚当斯（Gary Adams）创立，专注于球具的开发与生产。1983年，Taylormade金属杆头木杆被PGA巡回赛承认，从此，高尔夫运动进入真正的高科技纪元。1999年阿迪达斯（Adidas）成功收购Taylormade后成立泰勒梅阿迪达斯高尔夫球有限公司（TaylorMade-Adidas-Salomon AG，简称TMAG）。

    我们熟知的Taylormade、Adidas Golf、Maxfli及Greg Norman Collection都是TMAG旗下的重要品牌。为了成为全球领先的高尔夫品牌，进一步横向整合产业链，TMAG于去年10月以现金每股1.9美元收购成功Ashworth外部流通股，交易总额为7280万美元，同时承担4630万美元债务。泰勒梅阿迪达斯在中国也进行

了一系列商业运作，如赞助国家队及高尔夫协会，成为汇丰青少年高尔夫发展计划合作伙伴、参加众多高

尔夫博览会等。随着Taylormade-Adidas不断被国人认识，Taylormade的一号木杆成为了不少高尔夫爱好

者的心头好。其中原因很多，但不可缺少的肯定是广告宣传。让我们看看Taylormade-Adidas的广告风格

吧

    瑞士豪雅表（TAG Heuer）出身全球最大的奢侈品集团LVMH（1987，LV与Moet Hennessy合并），目前在世界豪华表排名第四。2003年LVMH正式进入中国市场，开始为国人认识。

    瑞士豪雅表有着150年的独特传统历史，崇尚体育赛事精神是其品牌的精髓。资料显示，豪雅每年赞助体育赛事及体育明星代言人的费用占到其收入的20%。TAG Heuer曾经赞助过20世纪20年代奥林匹克运动会、F1赛车迈凯轮车队、美洲杯帆船赛等等。代言方面更有，影坛帅哥Brad Pitt和Leonardo Dicaprio、F1天才Lewis Hamilton、网坛美女莎拉波娃、篮球巨星小巨人姚明等等。当然其中少不了我们的老虎。TAG Heuer每年支付给老虎伍兹的代言费用为200万美元，也是老虎收入的重要来源之一。让我们欣赏一下老虎的豪雅代言广告吧。

TAG Heuer Tiger Woods Commercial

    高尔夫入奥作为议题最近又被重提，究竟入不入小恩说不清楚，我们也只能等到今年10月在哥本哈根举行的国际奥委会代表大会才揭晓。但是各界对高尔夫入奥的诉求似乎一直都没有停止过，且看看通用别克的君威（Buick Regal）奥运版广告就晓得。该广告名为 “我辉煌的3秒”（My 3 seconds of Fame）于2000年8月拍摄，老虎幽默的表演再次助推了广告的成功。

My 3 seconds of Fame

Aha! Fore! Yes! No. Here we go. Yo

   先补祝大家情人节快乐咯！

   佳得乐（Gatorade）是百事可乐公司（PepsiCo.）下属的一个功能饮料品牌。在美国，佳得乐占有运动饮料市场的85.5 %份额。美国国内主要的体育联盟如NBA、NFL等都能见到佳得乐的身影。然而，给人予活力及动感的佳得乐似乎天生与高尔夫运动格格不入。如何进入高尔夫饮料市场成为佳得乐及百事可乐公司长久考虑的问题。老虎伍兹无疑成为解决问题的首选方法。2007年10月，佳得乐与老虎伍兹一份5年价值1亿美元的合同。次年三月，老虎高尔夫月球版的电视广告上马，让我们先看看这广告。

    通用别克虽然于近期与老虎伍兹提前解约，但在将近10年的合作过程中，别克公司为老虎支付

    帅哥魔术师刘谦因参与今年央视春晚表演而红遍了中国。有人说他长得像韩庚，有人说他长得像林

俊杰，但我想说他长得谁也不像，刘谦就是刘谦，是“刘谦的奇迹”那个刘谦。

    小恩算不上一个合格的谦迷，但自从春晚后，也开始关注起这位魔术师。在网上搜索很多关于他的

信息，最能让大家完整的认识刘谦的，也许就是那期鲁豫有约节目《刘谦的魔法诱惑》。刘谦像个自信

的大小孩一样，言语里能带给大家欢乐。但真不知道这是魔术师必须的，还是刘谦必须的。

    大多数人也许能同意刘谦的魔术的确很精彩，更重要的是他又一次唤起了我们对魔术的好奇。人是

很能享受对未知的探求过程的。在这过程中，激动与惊奇是不能少的。但话说回来，一个什么都知道的

人是孤独的，就像魔术师一样。他们知道魔术背后的一切，这里没有哈利波特的神奇，观众惊叹的表情

和热情的掌声也许是他们坚持的重要动力。抱有欣赏的心态观看魔术是幸福的，何必去解密呢。

    魔术揭秘是

最近翻译的文章较少，趁这几天有空给翻译了一篇，和大家一起学习学习

Golf endorsements pinched① by economy

经济海啸下的高尔夫代言紧缩

文/乔恩·秀 Jon Show

译/小恩 Xiaoen

源/Sport Business Journal

The state of the economy is creating a difficult endorsement market for golf agents who typically spend the fourth quarter trying to secure corporate and equipment sponsorships for the following year.

金融海啸造成了现今代言市场的困难，以至于高尔夫经

    老虎伍兹和美国运通（American Express）于2007年正式结束了十年的合作。在此期间，美国运通每年支付的代言费用为600万美元。同时，老虎也在代言上不遗余力。以下就是老虎伍兹于2004年模仿电影《疯狂高尔夫》（Caddyshack）里的主人翁所拍的一则爆笑广告，听译一下吧。

American Express Tigershack Commercial

Gophers①, I hate gophers. Scum②, slime③, m