随着时代与传媒业的发展，现代广告基本上和品牌沟通是同义语。也就是说广告与品牌的关系变得密不可分了。
现代营销理论将广告看作是发布品牌信息，且旨在强化品牌自身的品牌沟通活动。如果说，现代营销是以品牌为基点为了构建品牌而开展的活动，那么广告则是以品牌为中心而开展的沟通活动。两者相互联系、相互影响。
现代广告理论认为广告以传播的方式与消费者沟通，它通过各种传媒向消费者传播品牌信息、诉说品牌情感，构建品牌个性，进而在消费者心理上形成强大的品牌资产。
广告对消费者主要具有六种影响力，它们是：
1 吸引注意力。广告以新颖独特的方式给消费者以一定的震撼和吸引的注意力。
2 传播信息。广告向消费者传播商品和品牌信息，以形成对商品特别是品牌的认知和形象。
3 情感诉求。广告以情感诉说方式打动消费者的心理，引起情绪与情感方面的共鸣，在好感的基础之上进一步产生商品或品牌信赖感。
4 进行说服。广告在传播商品信息、引起情感共鸣的时候，逐渐影响消费者的态度，并说服消费者改变原来的态度，促使消费者逐渐喜欢商品并购买商品。
| 对中国营销传播业而言，如何在下一个十年，在全球舞台凸显中国力量，是一个重大课题。 6月8日，灵思传播机构在北京隆重发布面向未来的人才战略——天阶计划，现代营销学之父菲利普•科特勒博士应邀出席，并与灵思传播机构总裁谭明一起为灵思“天阶计划”揭幕。 会上，菲利普•科 |
不同文化传统中的个体，其自我构念（个体的自我观念）也不相同。早先的研究表明，西方文化的自我构念崇尚独立自主的个性，东方文化的自我构念则强调相互依存的社会性。不难假设，广告诉求越是与个体长期形成的自我构念相一致，其劝服力就越强。一些研究也确实证明了这一点。宣扬自我个性的广告诉求在西方文化中更具说服力，而强调自我社会性的广告诉求在东方文化中效果更好。问题的复杂性在于，个体的自我构念在特定环境下会发生变化。如一个崇尚自我个性的美国人在特定环境下也会暂时变得更有集体观念，表现出一时的自我构念。此前的一些研究表明，广告诉求无论与一时出现的自我构念还是与长期形成的自我构念相一致，都是有劝服力的，Agrawal和Maheswaran的研究
然而，企业越是处于困境，对智业公司的需求就越是旺盛，结果，包括福来在内的一部分优秀智业公司顾客盈门，与企业的“危机”形成了鲜明反差。
这给福来带来的不只是欣喜，更是沉重的责任。客户的信任是最大的责任与压力。
福来作为与中国企业一起成长起来的智业公司，2009年，我想的最多的是，如何与中国的优秀企业一道，洞见社会大势，把握变革命脉，因势而变，及早做出战略决策与调整。
虽然全球经济遭遇寒流，但是世界还是最看好中国。中国正处于经济升级、产业升级和品牌升级的关键历史时期，这是社会大势，预见了，跟上了，升级了，就会迎来中国企业发展的第二春。中国企业必然抓住机遇全面升级，比如产业链升级、品牌升级、管理模式和营销模式升级，应对消费者需求的升级而升级等等。
危机的到来，反而会给部分有准备的企业提供了一个很好的机会，或许还是一个千载难逢的机会——1978年的全球石油危机，日本汽车产业崛起；1997年的亚洲金融危机，以三星为代表的韩国企业崛起；而本轮全球金
鉴于这则公益广告好评如潮，其必然会为广告片的制作方，大大地提高一把美誉度应该是毋庸置疑的。然而，经过业内调查发现，除了广大广告人或对品牌营销感兴趣的人士知道这则广告出自哈药六厂之
与传统媒体不同，互联网以其极强的互动性和多样性颠覆了传统媒体的精英模式，将舆论话语权转移至草根阶层，在这个人人都有话语权的网络时代，将评价权交到近3亿的网民手中。正是基于这么庞大的受众群体和快速广泛的传播性，众多的企业和公关、营销人士将目光投向网络，各类炒作此起彼伏，而成功的只占少数。那么当公关遭遇网络，究竟能产生怎样的化学反应呢？
笔者认为，网络时代的公关业机遇和挑战并存。目前企业——媒体——受众群体这种单一传播模式的力量已经越来越小，而网络良好的双向互动性和信息的反馈循环正好契合了公关
这一年中，我们忙着评比总结，忙着颁奖与拿奖，人气很旺，但市场很萧
4a广告策划提案2008更新版
广告策划方案汇总2008更新版,是知名广告公司近几年的策划精华之作，涵概广告提案、策划、管理、文案、培训、设计等方面的案例和资料。是目前国内最全面，内容最多，更新最及时的一套广告策划管理资料,帮助做广告的和即将进入广告界的朋友学习广告和提升广告策划能力。【1】广告策划方案汇总2008更新版（行业分类系列）：容量3.09G； 广告策划提案资料数量4000余个； 策划行业划分：地产策划、家电策划、建材卫浴、媒介策划、汽车工业、日用消费、食品饮料、数码科技、通信策划、烟酒策划、医药保健、银行金融、NEW其他策划、管理咨询、广告培训、经典文案等。 【2】广告策划方案汇总2008更新版（4A公司系列）：容量3.00G； 广告策划提案资料数量1000余个； 广告公司划分：叶茂中、鹰之机构、智威汤逊JWT、卓越形象、DMG、阿佩克思APEX、奥美Ogilvy、巴蜀广告、白羊广告、北京广告BAC、博报堂Hakuhodo、博达大桥FCB、博思堂、采纳、昌荣广告、传力媒体MindShare、达彼思Bates、大手笔DSB、电通Dents
QQ:873626335,24小时热线15810517629 胡先生
