为了使自己公司的网站显示在搜索网站搜索结果的前列，开始对网站结构和网页进行“SEO”（搜索引擎优化）的企业正在不断增加。

　　索尼于2002年5月，在更新面向企业的因特网接入服务信息提供网站“bit-drive”的同时，尝试进行了SEO。结果使从搜索网站Google上链接过来的对bit-drive的访问量增加到了原来的6倍。

　　柯达为了提高打印数码相机照片等在线服务的知名度，开始实施SEO。在第一阶段的2002年8月中，对部分Web网页进行了改进，到了9月份，网页的点击量增加了约30%。

　　使用更轻易搜索的单词

　　假如使用因特网上的搜索网站，大多时候搜索结果会高达几百项。并且多数用户经常只参照前面显示的信息。为了增加对Web网站的访问量，使自己公司的网站显示在搜索结果的前列是相当重要的。因此，就有必要为使自己公司网站的URL显示在搜索结果前列付出努力，这就是SEO。其要点就是在Web网页里使用更易于终端用户搜索的单词，对Web网页间的链接进行调整和完善。

　　多数企业采取的措施是改变Web网页内包含的单词。在bit-drive网站，网页中的标题及正文中，嵌入了“光纤”、“固定IP”等与bit-drive提

由于良好的视觉效梗現LASH技术在网页设计和网络广告中的应用非常广泛，有些网站为了追求美观，甚至将整个首页全部用FLASH方式设计，从浏览者的角度来看，FLASH动画内容比起一般的文本加图片HTML格式的网页，大大增加了艺术效果，对于展示产品和企业形象具有明显的优越性。但FLASH网页也存在一定的问题，如没有安装FLASH插件程序的用户无法正常浏览，或者因为文件字节数太大而使得网页下载缓慢。即使不存在浏览方面的问题，FLASH网页也存在另一种先天的缺陷，即搜索引擎无法识别FLASH中的信息，因而不能被搜索引擎正确检索，网站推广的效果将大受影响。

最剑为AlltheWeb.com and Lycos提供搜索技术的公司FAST Search宣称可以检索到使用Flash的网页，Google也可以利用标准Macromedia开发工具包实现在某些方面检索到Flash文件中的链接。但总体来说，在目前情况下，Flash网站被搜索引擎检索还有很多问题，因此，假如决定要采用Flash网站时，应该首先考虑到搜索引擎优化设计问题。

FLASH网站的搜索引擎优化可以从下列三个方面来考虑：

1）从指导思想上重视网站艺术效果与搜索引擎优化的关系。不要将网站设计作为一个

网站运营维护，不外乎做好两方面工作：更新与推广。但实施起来远非说的这么轻松。很多企业在做网站时兴师动众，网站做好后万事大吉，企业老总很少过问，负责网站治理的部门没有人懂得基本的维护知识，这个网站的主要作用大概就是名片上带有一个www的“上网”标志，碰到接名片的客户水平也差不多，还顿时油然而生信任之意。有这样的效果，倒也不错。

但是网络应用正在深入，网络营销知识在普及，越来越多企业老总、治理人员意识到：一个一、两年没更新过的网站，以及一个做得精美但没有多少人知道的网站，完全是在浪费资源。“信息化”原来并非一次性投资建一个网站那么简单，更重要的工作在于网站建成后的长期更新与推广过程。

网站维护涉及到资源和成本问题，但只要用对工夫，大部分中小企业网站维护需要的资源和成本并不会太高。

首先谈谈网站更新。企业网站主要是更新产品及说明文字。一般中小企业网站都没有后台内容治理系统，网页更新需要懂得做网页的人员，但企业大都没有这种人才（虽然学习做网页也并非难事）。一个办法，就是在跟做网站的网络公司签定合同时就订下有关网页更新服务的条款，不要因为合同中忽略了这个问

　　为了使自己公司的网站显示在搜索网站搜索结果的前列，开始对网站结构和网页进行“SEO”（搜索引擎优化）的企业正在不断增加。

　　索尼于2002年5月，在更新面向企业的因特网接入服务信息提供网站“bit-drive”的同时，尝试进行了SEO。结果使从搜索网站Google上链接过来的对bit-drive的访问量增加到了原来的6倍。

　　柯达为了提高打印数码相机照片等在线服务的知名度，开始实施SEO。在第一阶段的2002年8月中，对部分Web网页进行了改进，到了9月份，网页的点击量增加了约30%。

　　使用更轻易搜索的单词

　　假如使用因特网上的搜索网站，大多时候搜索结果会高达几百项。并且多数用户经常只参照前面显示的信息。为了增加对Web网站的访问量，使自己公司的网站显示在搜索结果的前列是相当重要的。因此，就有必要为使自己公司网站的URL显示在搜索结果前列付出努力，这就是SEO。其要点就是在Web网页里使用更易于终端用户搜索的单词，对Web网页间的链接进行调整和完善。

　　多数企业采取的措施是改变Web网页内包含的单词。在bit-drive网站，网页中的标题及正文中，嵌入了“光纤”、“固定IP”等与bit-drive提

*　网络营销手册（www.tomx.com）提醒您：慎重选择搜索引擎优化（SEO）公司！提升网站自然排名虽然是网络营销的有效办法之一，但也是具有风险的。一旦被搜索引擎惩罚，将会适得其反，功亏一篑。

　*　要提防那些忽然主动给您发电子邮件的公司！
　*　以在Google上优先提交的搜索引擎优化师或公司。Google并没有优先提交服务。要在Google上登录网站，只有到http://www.Google.com/addurl.html提交您的网站，不需要任何费用。
　*　要提防那些神神秘秘不愿意清楚地告诉你他们如何优化您的网站的公司。假如一个SEO在为您的网站制作了一些欺骗性或者误导性的内容，诸如门口网页（doorway pages）和用一段时间就放弃的域名等，您的网站可能会被彻底的从Google的索引中删除！您要为您所雇用的SEO的一切行为付出代价，所以最好先搞清楚他们是否可以帮助你的网站。
　*　永远不要链接到任何一个SEO的网站。避免使用那些大谈FFA链接、链接流行度、或者将您的网站提交到数千个搜索引擎的SEO，因为这些方法并无助于您的网站在主要搜索引擎上的排名，至少不会向您想象的那样有用。
　*　有些SEO可能会告诉您他们可以通过在浏览器的地址栏里直接输

【找】：仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前还很不够，实际上并不一定能增加用户的点进率，更不能保证将访问者转化为顾客或者潜在故顾客。实现高层次的目标，还需要进一步对搜索引擎进行优化设计，设计从整体上对搜索引擎友好的网站。网站设计对搜索引擎友好，他所反馈的结果才更能吸引用户点击，网站才可以获得更多的访问量，取得最好的营销效果。

搜索仪嬗销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进去网站/网页进一步了解他所需要的信息。在介绍搜索引擎策略时，一般认为，搜索引擎优化设计主要目标有2个层次：被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。这已经是常识问题，多数网络营销人员和专业服务商对搜索引擎的目标设定也基本处于这个水平。但从目前的实际情况来看，仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前还很不够，因为取得这样的效果实际上并不一定能增加用户的点进率，更不能保证将访问者转化为顾客或者潜在故顾客，因此只能说是搜索引擎营销策略中两个最基本的目标。

烙盟阉饕擎工具可以实现4个层次的营销目标：

1）被搜索引擎收录；
2）在搜索结果中排名靠前

搜索引擎优化（即SEO）是一项非常重要的基础性网站推广工作。它的原理是将网站按照搜索引擎自动收录的规则，将网站进行技术等相关处理，以便于网站能够快速有效的被搜索引擎收录。有统计表明，大多数网站的访问量有70%是通过搜索引擎得来的，故您的网站在搜索引擎上“表现”如何，直接影响到了网站被大家接受的程度。纵观国内中小型企业网站，大多数都没有做好搜索引擎优化工作。有的企业愿意花费各种有偿的推广手段去推广网站，却往往在搜索引擎中表现欠佳，推广效果不理想，这里有一个很重要的原因就是忽略了网站本身的搜索引擎优化工作。

搜索引擎优化既是一项技术性较强的工作，也是一项同企业特点息息相关，需要经常分析和寻求外部合作的工作。实践证实，搜索引擎优化工作不仅能让网站在搜索引擎上有良好的表现，而且能让整个网站看上去轻松明快，页面高效简洁，目标客户能够直奔主题，网站发挥出了沟通企业与客户的最佳效果。

让我们从以下几个方面看看应当如何做好搜索引擎优化工作：

一、走出FLASH和图片的误区

不少企业网站充斥了大量的图片和FLASH动画，殊不知这只是“看上去很美”。像Google，Baidu等自动收录

点击越多越好吗？

点击越多越好吗？不尽然。首先，一次点击并不等同于页面浏览。因为每一页面包含几个组成部分：HTML页、图片（每个图片都是一个单独的文件）。每次点击是针对某个文件而非页面。因此一页包含有5张图片的页面就可能产生6次点击。

其次，还要考虑谁在看你的网页。这是至关重要的问题。必须是你的目标访问者才有用。

吸引目标访问者，需要选择好登录搜索引擎的要害词、加入分类目录时选择好目录及子目录。
(The More 'Hits,' The Better?)



你的HTML代码对搜索引擎有效吗？

使用简单的表格，不要过度使用表格，或表格中嵌套表格，这样最轻易出现HTML错误。

把过多的_JavaScript代码统一放到一个.js文件中。搜索引擎不会读_JavaScript代码。

使用CSS样式表统一字体，而不要过多使用HTML字体标签。

清洁代码还有一个好处，就是让你的网页在不同操作系统的浏览器中都可阅读，达到兼容。
(Is your HTML code valid for the search engines?)


写文章提高链接广泛度

在搜索引擎中搜索“添加文章”“提交文章”“

在热门搜索引擎“排名第一”在今天是多么诱人的商业口号，意味着源源不断的商机和知名度。但随着搜索引擎纷纷采用付费排名，好的要害词在国内搜索引擎页面的前1-5位排名都以1500-8000元/月不等的价格被买断，“保证排名”的前提是较高的费用付出，这在国内各大搜索引擎提供的服务中一般叫“固定排名”服务。由于google不提供“固定排名”服务，又具有极其重要的登录意义，为网络营销人进行搜索引擎优化提供了前提。不少提供搜索引擎优化服务的公司号称能够在google上“保证排名第一”，以吸引企业进行网站推广。

实际上，在搜索引擎的国度里，除了高价买断第一的位置可以做到“保证”，靠搜索引擎优化是无法“保证”第N位排名的。假如你委托的服务商/代理商没有购买“固定排名”服务，还向你保证排名第一，那就要小心自己的钱包了。

即使是按点击付费（CPC/PPC）的搜索引擎也不能保证排名。以Google的要害词广告为例，决定你广告排名的不只是你为该要害词付出的费用，还包括你的广告被点击的次数，多种因素综合决定哪条广告应该列在一位。

不能保证排名最根本的原因还是在于：搜索引擎营销专家并不拥有搜索引擎。不能控制媒体，

（编者按：网络营销手册出于交流和探讨的目的转载该文，不代表本站提倡企业用户选择付费google左侧排名服务。google左侧排名服务不受google公司的合约保护，稳定性差，后续服务薄弱，企业用户应当慎重选择和投入。）
在Google逐渐成为国内用户首选搜索引擎的同时，针对Google左侧排名的SEO也在国内形成了一个“半地下”产业，而Google左侧排名的价值也正引起越来越多企业的关注。

“左手”的价值

在Google的搜索框里键入“Google排名”，回车后能看到Google搜出29万多结果，而排在前面几十页的结果几乎清一色是国内从事SEO行业的网站。

作为一个依附于搜索引擎行业的细分市场，SEO在美国已经颇为发达，甚至很多大企业都将网站优化业务外包出去，以使网站在某个要害词的搜索结果中获得更好的排名。与SEO相关的行业组织也很盛行，每次Google更新算法都会引起这些组织的注重，相关的研究会很快跟进。而国内的SEO界还处于一种“半地下”状态，主流媒体几乎从未关注过这个小圈子，从业者也基本都是以SOHO方式完全基于互联网开展业务，只有极少数以公司的组织方式存在，规模也都在30人以内。

北京搜索营销顾问有限公司是