孔斌：作之不止，乃成君子；作之不变，习与体成，则自然也。

13版的《营销管理》中文版年底前会出，目前看来翻译质量比上一期要好多了。值得期待！

第三个影响因素是必须投入厂房和设备的资金总额。

几乎所有的企业都必须在存货、机器、厂房等上投入资金。这方面的改进工作也能提高现金流，比如“零库存管理”。

以上可以看出，改善现金流的方法很多，财务经理的一个任务就是向相关部门（营销、工程、后勤）指明他们的行动如何影响公司产生现金流的能力。

另外，财务经理还必须决定如何为企业融资：债务和股权资本如何搭配，发售什么类型的债券和股权证券？盈利的多少用于再投资，多少作为股利分发？

当然，出了公司内部行为影响股价，外部环境也在影响股票价格，包括社会、政治、经济发展、法律、整体金融环境、股票市场状况等。

 

既然增加现在和未来的现金流是最大化企业股票价格的方法，那么利润和每股收益的最大化难道不需要考虑吗？

其实财务管理者是不能忽视每股收益的。投资者会关注这个信息，所以也要重视。但现金流的增加是首要的问题。

会计收益和现金流到底由

封闭式半年会开完了，小病一场，重新回到正常的学习中来。

接着上面第一个主要的问题（什么决定了股票价格？）继续。

进入第一个主要的问题：什么决定了股票价格？答案很简单：一个公司现在和将来产生现金流的能力。

为什么产生现金流的能力决定股价？这一点在后面的第十章会详细讨论，这里只给出三个基本事实。

1、 任何金融资产，只在其能够产生现金流的意义上被认为是有价值的。

2、 现金流的时点很重要，越早获得越好。早获得的现金流可以早投入再生产以便早产生更多收益，或者早返回给投资者。

3、 投资者都是风险厌恶者。

由于以上的三个基本事实，企业可以通过增加现金流总量、加速现金流回收速度、降低风险等手段提高股价。

同样，就现金流本身来说，也有三个主要决定因素：

1、 销售数量

2、 税后边际经营利润

3、 资本要求

销售数量有两个方面的含义：现在的销售水平和未来预期增长率。对于多数营销人来说，追求尽可能快的销售增长多数时候都是最重要的目标。很多情况下，这个增长是随着产品的生命周期变化的。因此，可以通过开发新品、延长产品的成长期来保证企业的高速

最近在读财务管理方面的书籍，为了更好的学习，决定把读书笔记发在博客上，也便于和同为康德门徒的朋友交流。
这事，自今日始。
我选择的教材是《财务管理－理论与实践》第十版，原因：这是一本从企业经营角度看待财务管理的书。这个适合大多数做营销的同行阅读。
刚开始读这本书的时候就有朋友问我，你这个做营销的为什么要读财务？
答案很简单，我需要提升自己管理一个整体盘子的能力。第一章的读书笔记告诉我，想要达到这一点，必需要有财务管理知识。

第一章 财务管理概览

学习目标：财务管理是什么？本书将要说些什么？
在学习过程中，要特别注意以下三个问题：
1、 那些因素决定了一个公司的股票价值？
2、 管理者如何选择增加公司价值的决策？
3、 管理者如何保证公司在执行这些计划的时候不出现资金匮乏？

有朋友问我，一个做营销的，为什么要学习财务知识？
答案是，几乎所有的商业决策都包含财务意义，公司的执行官必须有足够的财务知识才能将这些财务意义融入到他们自己的专业决策分析中。这也是有志于做战略层面工作的营销人员需要学习财务管理的原因。

    做记者的时候曾经采访过金岩石，当时的感觉是此君义正严词，说不定满腹经纶。采访完了才发觉其实此人空有一串的头衔，却没有什么真功夫。

    今天看了一条新闻，说金岩石在唱空股市，大概是“股市基本面弱化还在加剧，短期内看不到扭转迹象，下半年仍然不会乐观”， 全然从投资的角度出发论述股市，我赞成这种角度。但金岩石也和罗杰斯对话，主要是说“投资并不在于谁对谁错，对一千次，错一次足以倾家荡产，所以关键在于在这个行业错的时候赔多少，在市场对的时候赚了多少。”

    不知道是不是新浪网过于断章取义，在我看来，这个金岩石说的“错一次足以倾家荡产”，让我感觉他不可能是个投资者，而是真正的投机者，甚至是赌徒了。

    这比那个“铑钿”还要命。

    另外，从他在6000点点位的时候高唱股市冲万点的光辉事迹来看，此人极有“托”的样子（猜错了莫怪）。

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因为校译菲利普科特勒《营销管理》第十二版，认识了不少同行朋友。最近与其中一位网上沟通，竟然发现大家居然都是康德的门徒。

实在是难得。

更难得的是，康德都为我们解决过同样的大问题。

现在身在商场、心属康德的也算是稀有动物了吧。

喜欢康德的朋友，可以加我在线联系方式。

推荐有兴趣的朋友除了读《纯粹理性批判》之外，更应该重点看看《实践理性批判》,这个批判对生活具有更高层面的指导意义。

如果明显感觉看得太累，建议可以购买李泽厚的《批判哲学的批判》来看看，应该会有所帮助。

也要提醒朋友，只要心气略有浮躁，康德老先生的书你就很难看得下去了。

浮躁的朋友根本就不要去碰康德了。

不过比起现在的经济类书籍来说，至少康德的翻译者还是有功底的，不会气得你鼻子冒烟还是看不懂。

QQ：455508150

MSN：lilun0422@msn.com

这个周末和几个朋友碰个头，还在讨论关于投资和投机的问题，最终大家的结论惊人的一致——坚决不投机，不“炒”股，要以价值眼光参与证券市场。周一下班就看到新浪网一篇故弄玄虚的文章，内容尽是害人的言论，还被新浪网的编辑特别放到了非常显著的位置。这里首先要批评这个叫“铑钿”的，想得都是做短线赚快钱。另外也要批评新浪网等一干凑股市热闹的媒体。

本来是想直接骂这个“铑钿”，最后忍住了，毕竟已经决定：梅清豪就是我在网上最后骂的人。但是这个“铑钿”做的事情、说的话影响很坏很坏，诱导股民做短线、赚快钱，一定要批评批评他。媒体在这里的作用也是很坏，等批完了这个“铑钿”，下文再说。

看看“铑钿”都说了些什么要被批评的话。

 

“铑钿表示，两位“大师”（胡立阳PK罗杰斯）实际上进行了一场太极拳式的同台做秀，罗杰斯的言论与之前数场演讲类似并无新意，有被“忽悠”的感觉。“

此话开宗明义，说得就是“铑钿”是一位标准的短线投机分子，罪状是——这位人物会误导中国股民，认为基本的道理没用。股民会认为投资大师一来就应该能给股民解套。这是很荒谬的

王朔笔下有个人物叫方言，据说是标准的一幅王朔自画像：懦弱、暴躁、敏感、强烈的优越感与同样强烈的自卑感的结合；最要命的是遇到问题常常逃避，这些悲剧性格是他与女主人公虽深深相爱，却始终无法得到两个相爱的人应得的幸福的原因之一。我以为还有个更重要的原因——方言过于聪明了，许多的人事在他似乎能够一眼看穿。然而越是看穿，也就越是逃避，越是丧失了本该有的对生活、对生命的感觉，失却了对生活生命的感觉，就脱离真正的生活本身。在这种被他一眼看穿的平淡无奇的日常生活里，很难找到一种感觉，找到令他激动、令他兴奋、令他战栗、令他心悸、令他的内心感官真正被触发，从而如同诗歌般直观的捕获到了世界原初的真实的感觉。失去了感觉的方言沉滞、坚硬，冰冷。 一个名词最贴切的定义了方言们——橡皮人（依稀记得这也是王朔一篇小说的名字），指的是徒具人形却没心没肺、丧失生活感觉的人。在片子中是个叫谭丽的女人给方言下的定义，方言听到这个词后的暴怒说明，这个词狠狠刺痛了方言的神经。 在我看来，橡皮人因其滞硬冷，可能会伤害到他人，但他们绝非恶人，只是那种颇为聪明却又不够智慧，能看穿却又无法真正看穿的矛盾的人。 我们身边也不乏橡皮人。 记得我

    我很久没进入股市了，因为工作和金融沾边的关系，又开始关注。

　　上周见了一个证券业的老朋友，谈了股市的心得。这位朋友在业内做了20年，他觉得股市和做人的道理一样，大家都知道是怎么回事，但是要做好，特别难。

　　这位朋友说，做股票就是要逆向思维。当大家都很热闹的参与股市的时候，你就不要再费心思在上面；当大家都不再谈论股市的时候，就是你开始逐步进入的时机。

　　我也不知道这位朋友自己是如何实践这个道理的，总之，他认为真正能做到这一点的是凤毛麟角。我同意他的判断，从中国股市这么多年不断上涨与股民赚钱者鲜这个对比看，确实没有几个人能做到这一点。

　　朋友说，参与股市也是一种人生的修练。

　　他说得没错。

　　朴素的人生哲学与朴素的股市哲学都是一样的。

　　以这个简单的道理出发，结合现在的市场情况，我认为可以开始参与了。

　　逐步参与。 做个能够执行朴素人生道理的人。