作为国际知名运动品牌，“李宁”服饰品牌已逐渐受到大众的认可，了解“李宁”文化内涵背景，有不少消费者选购李宁运动休闲服饰，不仅是买衣服，而是在体验一种精神上的满足，享受一种运动休闲文化。“李宁”服饰不单应有优质商品的质量保障，同时名牌还是身份的象征，个性的展现，以及穿着者体现个人修养、兴趣爱好的一种表现。我们应当看到，品牌策略的实施通常有很多是集中在终端来传播体现的。成功品牌通过千变万化的终端传播手段，使得其品牌的外观形象无所不在，这些手段在潜移默化中影响着人们的认知，消费者不管是被动接受还是主动接受都是无所遁形。利用终端宣传推广产品是其营销理念相当重要的一部分。销售终端是一种立体的、形象的、无声的营销语言，较之广告宣传、明星代言，费用要低很多，但效果却相当好。

本文针对“李宁”品牌的发展历程和前景作了概述，通过对“李宁’服饰品牌展开探究，从服饰文化与品牌风格形成着手，阐述其文化内涵，品牌的传播策略。通过探讨所实施的品牌策划，目的是为了帮助“李宁”实施品牌经营战略，从而走向创世界名牌之路。从“李宁”的服饰文化、品牌风格形成着手，并运用逻辑分析法、数理统计法、文献资料法等详细研

体育运动服装行业进入标准化竞争时代

我们国家的运动服怎么都被汗水贴在身上了呢？”前不久，一位观看苏迪曼杯羽毛球赛的孙女士抱怨道，“同样是打了那么久的比赛，对方选手的球衣就没出现贴身的情况。”

“目前，体育服装还存在固色差、尺码不统一，尺寸不准，有毒有害物质超标等问题。即使一些国际一线品牌，提供的体育赞助服装，也存在不合格的情况。其原因就在于我国缺少相应标准，国际一线

 

 

 

      关于运动风格设计手法通常表现在面料(莱卡棉、棉、涤纶，注重舒适性和功能性的面料组合)、色彩（鲜明色彩、大面积镶拼色）、品牌Logo(绣花、贴布绣花、水彩印、胶印、植绒等工艺)。运动版型从类型分有专业运动版型、休闲运动版型，专业运动版型通常采用立体裁剪、三元次动态裁剪，比如游泳、速滑、体操等运动项目,为了减少人体运动阻力采用三元次动态裁剪（在某个运动姿势做立体裁剪）。而休闲运动版型通常采用平面裁剪、立体裁剪、二元化裁剪（平面结合立体）。

    一、人体与运动服装结构

人体静态时有180多面构成，动态下人体的面就没法计算了，每个动态效果由关节运动连动性皮肤收缩与拉伸，服装的肌理效果更要配合关节运动方向。通常服装肌理效果由服装放松度、采用弹力面料、关节部位设计立体造型效果。

首先、人体肩关节、肘关节、腕关节与服装结构联系

1、肩关节的运动方向有向

李宁（中国）体育用品有限公司  鲍良有

长久以来时尚服装占据行业主导地位，随着奥运会的落幕运动服装也逐渐受消费者青睐。追求轻松自在的休闲生活同时对着装的要求也有同样的追求，尤其各项运动作为现代城市人生活方式一部分时，人们对运动质量及专业性要求更高，在服装上体现有为突出。我们称这类服装为运动装备。

 

从广义上我们通常称服装版型由时尚版型、运动版型、休闲版型，从专业角度区分版型其实只是机理效果程度差异，任何种版型多存在机理效果。我们从人体静态到动态再到运动三种体态的变化过程中，其实就是版型风格的演变。时尚版型通常适合人体静态与动态时穿着，运动版型适合动态与运动时穿着，休闲版型则界于两者之间。

 

在现行的服装行业里把版型师区分为时装版型师、运动版型师、休闲版型师、职业装版型师等。在我看来版型师其实不需要这么细分。只要对人体静态到动态到运动体态变化了解透彻。在版型处理上原理基本是一样的。比如人体静态到动态变化时服装所需松量加大，表现在服装外观效果自然比较大，所以形成服装版型的外在效果。

     在中国服装业日益产业化、商品化的今天，服装技术方面也得到了相应的发展，逐渐转变为技术的专业化、技术的产业化、技术的商品化。原有的工匠型打版已不符合现今服装产业的发展。纸样设计是从设计思维、想象到服装造型，再以产量化复制成商品的全过程。纸样（pattern）是现代服装工业的专用语，含有“样板、标准”等意思，它是服装产业化、商品化的必要手段。然而作为一名成功的纸样师，必须做到的是首先要有精湛的技术、敏锐的判断力、时尚的品味以及对当前的流行趋势的解读，其次是要深刻了解服务品牌的发展历程以及品牌风格，并与品牌融为一体。
纸样设计是一门系统工程学，它所涉及到的学科有人体工程学、服装结构学、服装美学、材料学、服装工艺学、国家执行标准等等。
一、人体工程学
   人体工程在英国又称为“工效学”（Ergonomics），在日本称为“人间工学”。人体工程学在国外得到了广泛的运用，它涉及产业广泛，服装便是其中之一。
服装与人体工程学之间所包揽的学科有人体测量学、人体解剖学。人体测量学又分为静态测量与动

   一直以来我们把服装制版归属技术的行列，通常把服装工艺学、服装结构学、人体工程学、服装材料学当作服装制版的全部。当然作为一名成功的版型师首先要有精湛的技术，这是根本，其次敏锐的判断力和对当前时尚、流行付于实际的服装版型上，这些都是成功版型师的必备条件。然而“判断力”在服装制版中也起了决定性的作用。 $#3O:aW  
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    不管是平面法制版、立体裁剪法制版、二元法制版、三元次动态法制版都需要经历不同的判断。当我们拿到一幅设计图时，首先要判断用那种方法更快速、更准确的完成制版工序。通常这是基于逻辑分析的判断，称之为第二判断力。在制作结构纵向与围度的造型分割线、服装局部造型以及造型分割线与局部造型秩序时，我们容易得出那种基于直觉和先验的判断，称为第一判断力。 HeV6=&#  
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    第一判断力和第二判断力的作用范围是不同的。第一判断力倾向于形而上的，是从美学角度和