网页游戏联合运营模式作为当下主流的运营模式广泛应用于新游戏的前期运营阶段，然而在执行的过程中由于种种原因而产生各种需要终止的情况。此前曾经专题说明“共赢是一种境界”，然而能够真正做到的却很少。

终止上海酷噜网络科技有限公司网页游戏“海底世界”联合运营商务合作是出于对未来的不确定性和潜在风险的考虑，至此以后“海底世界”这款儿童网页游戏的相关联合运营商务合作将不再从事，任何与之相关的事情请与该游戏运营方联络。

在以往网页游戏相关文章中提及众多常识性基础知识，联合运营的商务合作中各个环节中都有许多需要注意的细节，对于细节的关注和考察能够在一定程度上规避潜在风险。

对于诚信的重视与秉承严谨的工作作风，谨慎选择合作者和服务对象，以往诸多实践深切感受到游戏行业对于诚信的态度，如有需要将对此做详细说明。

 

 

2009年7月9日

 

《中国游戏产业黄页》企业信息采集表

 

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   《文化部、商务部关于加强网络游戏虚拟货币管理工作的通知》对于网页游戏具有非常重大的影响，此前的中国网页游戏行业发展报告解读中相关预测已经暗示了很多内容，并提出了一些建议，再次从多个方面分析总结一下通知对于网页游戏的影响。
1网页游戏学习和借鉴了客户端游戏的许多经验，在开发中对于某些设计应用与通知中的情况相符，当下网页游戏的运营状况普遍由于缺乏经验而依赖于联合运营，联运是建立在具有赢利前景的基础上，当前景不乐观时，联运的愿望也将大打折扣。
2发行虚拟货币需要进行相关备案，而大多数网页游戏缺乏相关正当手续，仅仅通过著作权，版号和ICP都没有相关资质。缺乏正规身份将导致只有少数游戏处于完全“合法”地位，大多数网页游戏将会在查处的尺度范围内徘徊。
3通知中用户保障的相关条款将联合运营的利益分配机制产生影响。在操作方面的用户信息保留和查询使得信息管理难度增加，对于剩余消费
4申报流程和内容的复杂性将使得网页游戏运营具有巨大的不确定性，有些游戏没有等流程走完就可能死掉，加之游戏行业诚信的缺失，这对于联合运营的商业模式将产生巨大的冲击。
5相对客户端游戏，网页游

    文化部、商务部今日下发了《文化部、商务部关于加强网络游戏虚拟货币管理工作的通知》,其中涉及到以下几个方面，如何理解和应对，将一些思考中的初级观点分享给大家，更多深入探讨将在专项领域交流（主题QQ群中通知）。
主体：
“网络游戏虚拟货币发行服务”和“网络游戏虚拟货币交易服务”
依据《国务院对确需保留的行政审批项目设定行政许可的决定》(国务院第412号令)和《互联网文化管理暂行规定》管理。须符合设立经营性互联网文化单位的有关条件，向企业所在地省级文化行政部门提出申请，省级文化行政部门初审后报文化部审批。“网络游戏虚拟货币发行企业”是指发行并提供虚拟货币使用服务的网络游戏运营企业。“网络游戏虚拟货币交易服务企业”是指为用户间交易网络游戏虚拟货币提供平台化服务的企业。同一企业不得同时经营以上两项业务。

义务
(六)网络游戏运营企业应当依据自身的经营状况和产品营运情况，适量发行网络游戏虚拟货币。严禁以预付资金占用为目的的恶意发行行为。网络游戏运营企业发行虚拟货币总量等情况，须按季度报送企业所在地省级文化行政部门。
(七)除利用法定货币购买之外，网络游戏

文化部、商务部关于加强网络游戏虚拟货币管理工作的通知

　　各省、自治区、直辖市文化厅(局)、商务厅(局)，新疆生产建设兵团文化局、商务局，北京市、天津市、上海市、重庆市、宁夏回族自治区文化市场行政执法总队：

　　近年来，随着网络游戏的迅速发展，网络游戏虚拟货币广泛应用于网络游戏经营服务之中。网络游戏虚拟货币在促进网络游戏产业发展的同时，也带来了新的经济和社会问题。主要体现在：一是用户权益缺乏保障；二是市场行为缺乏监管；三是网络游戏虚拟货币在使用中引发的纠纷不断。

　　为规范网络游戏市场经营秩序，根据《互联网文化管理暂行规定》、《关于进一步加强网吧及网络游戏管理工作的通知》(文市发[2007]10号)和《关于规范网络游戏经营秩序查禁利用网络游戏赌博的通知》(公通字[2007]3号)等文件精神，经商中国人民银行等部门的同意，现就加强网络游戏虚拟货币管理工作通知如下：

　　一、严格市场准入，加强主体管理

　　(一)本通知所称的网络游戏虚拟货币，是指由网络游戏营企业发行，游戏用户使用法定货币按一定比例直接或间接购买，存在于游戏程序之外，以电磁记录方式存储于网络游戏运营企业提

网络游戏运营中数据的作用不可忽视，从商业理解到数据理解的过程中，各类数据将游戏运营规律和现象，以独特的方式呈现，尝试从基础概念的简要说明。
网络游戏运营过程是一个用户行为转化的过程，从用户行为操作角度做分解，
1传达信息              ---潜在用户发现或获知信息（媒体的传播价值）
2点击与查询（行动）    ---产生相关初级行为
3注册或激活（有效行为）---行为转化升级，形成用户
4丰富信息与体验（转化）---开始用户游戏行为
5体验判断（继续/流失） ---用户行为发展变异
6消费行为选择（是/否） ---游戏的商品价值实现的跳跃
7行为延续至结束（周期）---游戏的主要收益期

各环节数据理解，
1的产生数据与传媒的作用密切相关，通过各类宣传推广手段获得用户行为，来源上复杂多样，数据的因果关系判断困难。
由1向2的的转化形成了最初阶段的游戏数据，通过定量分析，可以得出初步的对于运营指导性分析结果。主要传播途径产生的效果比较分析，此阶段的“噪音”较多，不同的运营阶段缺乏数据的可比性

    网页游戏的生死问题一直不为大众所关注,原因有许多，一方面是众多中小开发团队的网页游戏产品抄袭模仿现象十分严重，许多游戏的低层内核均为借用抄袭，只是在表明的游戏平衡和世界观设定方面做一些调整，产品自身的先天生命力缺失。另一方面网页游戏众多，很多只是盲目开发，缺乏市场运营方面的考虑，寄希望于联合运营的方式上，然而具备一定实力的联合运营商对于中小网页游戏产品掌握选择权和话语权，而供求关系决定了大部分网页游戏被无声地淘汰。

    网页游戏产品在游戏运营领域，中小团队的产品基本上依靠联合运营模式，自身缺乏运营经验和能力，一旦联合运营无法保证有效的市场实现价值，游戏将处于入不付出的状态。资金流一旦断裂，死亡只是时间上的问题。产品和市场是一对相辅相成而又相互制约的结合体，产品需要通过市场来实现，而市场需要产品品质和后续持续性开发作为保证，网页游戏的'无端化'虽然在市场营销推广中节省了下载安装的环节，但是也缺少了驻留桌面和使用习惯等持续性应用习惯保障。这使得在产品运营策略中生死考验变得快速和容易。一旦被用户所遗忘和抛弃，所剩下的只是一个登陆的网址。
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《中国网页游戏行业发展报告解读》网络连接地址：http://www.17xie.com/book-63015486.html
对于报告观点的回顾总结
1在开发领域3D网页游戏已经在国外有多款产品，2.5D产品在国内外产品数量也很丰富，未来将在资本的助推下与客户端游戏在市场上直接竞争，竞争将在多个层面展开，以市场营销推广最为激烈。
2网页游戏题材已经从策略类游戏占据市场主导发展成为一款网页游戏融合多种游戏模式，游戏中包含其他互联网应用的状况，创新在网页游戏开发领域得到了极大展现。
3以API插件方式开展的联合运营和SNS网站中大量加入网页游戏，验证了此前的某些预测，信息交换程度将随着相关技术的逐渐应用而提高到一个形成行业规则惯例的程度。
4对于游戏内置广告和以商业广告作为游戏元素的预测，前者相关机构有增长性的定量预测（艾瑞咨询等分析），后者在开心网等网站有具体应用，从量变到质变的阶段将很快到来。
5通信领域3G将在六月的大面积开通使用为基础应用环境提供了保障，多款相关产品蓄势待发，相关运营商的规则制定也在搏弈中，对于网页游戏公司来说，加强沟通形成团体聚合力

   近日在一个学术论坛中听到了，北大光华商务统计及经济计量系副教授张俊妮，主题为“数据挖掘的应用案例”的演讲，结合网络游戏行业特点，简要思考一下数据挖掘与数据分析，希望遇到同行业中从事此领域工作的朋友，建立联系和交流。网络游戏行业随着规模的扩大和行业逐渐成熟，将会以具有技术含量和管理积淀形成核心竞争力，将对此领域长期关注和持续性思考研究。
    基本原理流程：围绕数据建立 “商业理解”=“数据理解”-“数据准备”=“建模”-“模型评估”-（“商业理解”）-模型发布
    数据管理体系的建立是一个长期的过程，其中数据质量的好坏起到相当重要的作用，网络游戏运营中将产生大量的未经梳理的数据，数据是分析的基础，与其他行业相比，网络游戏行业具有一些天然的优
1丰富的数据源，对象用户达到一定级别，所产生的数据种类多样，丰富而且具有持续性
2数据相对客观真实，采集和筛选方便，例如：“注册”“登陆”“游戏行为”等，都是数字化网络记录和管理
3数据信息与需求紧密联系，因果关系脉络清晰，网络游戏的各个环节通过数据信息的形式紧密联系，信息链条相对纯净，

    “信”有许多中解释，中国传统文化中有“实则信矣”，认为真实，实在，或者诚实就是信，而做到“实”是一件很难得的事情，受到内外不同因素的制约。最近将一些网页游戏的观点以邮件发送给业内外，其中一位行业前辈的回信感受到成功的本后所付出的艰辛，能够在百忙之中深夜抽出时间给予回复，可见其工作所付出的是常人所无法想象的努力。在此感谢那实实在在的回信。
    网页游戏联合运营的本质和特征在此前有专文说明，联运双方利益分配是博弈的关键。游戏授权方需要借助联运方的推广和用户导入等能力来弥补自身运营体系中的不足，以便在短时间内形成市场规模性营销策略，而联运方将自身的用户资源和推广能力通过游戏联运的方式变现，以用户的付费效果为对象，谋求双方的共赢。
    如果说产业成熟时形成了功能性分工的规范操作和利益分配机制，共赢的可能性将会得到保证，这在传统行业几十年的发展过程中得到了证明，然而游戏行业常常出现随着规模的扩大，发展中的企业上下游通吃的状况，游戏授权方在联运过程中就图谋“通吃”用户和推广，在联运政策协议或运营策略布局，利用当下游戏联运中某些体系和认知

网页游戏联合运营手册简版目录

一网页游戏联合运营概述
1本质与特征
2误区与陷阱
3各方观点
二网页游戏联合运营体系构成
1网页游戏评估测试体系
2网页游戏运维体系
3网页游戏推广体系
三网页游戏联合运营流程
1准备阶段
2实施阶段
3持续运维阶段
4收尾阶段
四网页游戏联合运营现状与问题
1网页游戏联合运营平台名单
2代表性网页游戏联合运营平台分析
3对于网页游戏联合运营发展预测和展望
五参考资料
1中国网页游戏行业发展报告及解读
地址：http://www.17xie.com/book-63015486.html