一般人们谈到品牌，会想到品牌建立，但为什么有的品牌昙花一现，建立了不久就会消亡，有的则可以像艾菲尔铁塔般保留下来，世所瞩目！

    从效果来说，品牌和建筑物仿佛具有一种千丝万缕的内在关联。建筑学所涉及的建筑艺术和建筑技术、以及作为实用艺术的建筑艺术所包括的美学和实用，又和品牌同出一辙，丝丝入扣。
    那么，我们是否可以从建筑学的角度和方法论，来探索品牌建筑？

第一块砖：科学

     毫无疑问，建筑学是一门横跨工程技术和人文的科学，是与建筑设计和建造相关的艺术和技术的综合。

     它更主要的是研究人们对建筑物的要求及其如

    本文不是传统理论趋势研究的方法：通过文献检索与回顾中发现理论研究的趋势,而是在洞察全球品牌营销与广告传播相关行业实务发展的趋势中所面临的挑战，通过国际交流、实务分享以及书刊阅读、网络搜索、图书馆查阅等外文原版书刊及全球专业网站，提出专业理论研究应解决的当今品牌营销传播实务发展所面临的新课题。

即：我们广告理论界应该研究的创新课题及全球科研趋势。

营销人遭遇难题

    2008将是经济与政治年。增长速度减慢，燃气价格上涨，贷款紧张。当消费者可支配收入紧缩，继续加以控制的同时，营销人不得不面对重重难题。由于危机不断，商家将继续观望并适度展开计划。加上“税收增长”等诸多政治辞令，将导致进一步的紧张。但是与迟缓的品牌市场投资相比，政治广告开销之大足以弥补这一缺憾. 由此提出研究趋势一：

    品牌经济与政治影响

创新与创意法则

2008，广告向奥运致敬

“奥运舵手”的选拔进入倒计时，越来越紧张，越来越残酷。舵手的选拔百里挑一，甚至千里挑一，可为什么有众多的普通人愿意一搏？我相信，他们不只为荣誉而来，更为奥运参与的本质所动。在这瞬息万变的时代，广告一如奥运。奥运是参与的运动，广告也是参与的运动。2008，广告必将在广告主、广告受众的参与中，借助新媒介高速有效的传播，实现“更快、更高、更强”的奥运精神！

从“CIS”到“CSR”，广告主的企业社会责任要求更高

    早前很多广告主（即企业）在企业形象系统（Corporate Identity System）建设方面不遗余力，更多地关注自身形象的发展，而社会参与性不足。在2008年，企业社会责任（Corporate Social Responsibility ，简称CSR）必将是众多广告主品牌形象建设的关键词。

    CSR1.0时代，广告主的社会责任很容易导致公众认为企业的“公益心”有了“功利心”，企业也不能将社会责任有效的整合到自身发

贾丽军：辉煌，在梦开始的地方

——近访卓越形象品牌传播机构CEO兼执行创意总监贾丽军

文/本刊记者 王文花

    贾丽军：中国卓越形象品牌传播机构CEO兼首席创意官CCO。获 “中国广告20年20人”、“中国当代杰出广告人”、“中国最有影响的100位创意总监”、“中国最有影响的100位设计师”等称号，并被国家授予“优秀留学归国人员”荣誉。先后担任美国 EFFIE奖国际终审评委、中国艾菲广告实效奖评委、中国广告节创意奖、中国公益广告创意政府奖、中国网络广告大赛、中国青年人现场创意大赛等大赛评委。同时为国际 IAI会员及中广协学术委员会会员，被多家大学聘为MBA、广告、射击等学科的客座教授，曾翻译中国第一本专业媒介企划教科书《整合媒体企划》。被誉为走在创意和实效，运营与教育 45°的职业广告人。

    “I have a dream，要创真正能为中国人自己打造品牌的品牌公司。

    不做第二个奥美公司，要做第一个卓越公司；不做第二个

                                    ――“4C”广告创世纪

       距离2005年12月10日,中国全面对外开放广告市场，允许外商在中国建立独资的广告公司，已经过2年，这几年中国广告业开始真正进入与世界广告竞争的环境，迎来很多机遇，更需要应对得更多挑战，中国广告业将与其它行业一样面临着全球化的竞争，中国广告业所迎来的是一个开天辟地的新时期，与之相应广告业本身也就将经历一次蜕变。
       总结如今广告发展的关键词：Change ，广告环境的骤然剧变；Challenge，纷繁复杂的竞争挑战；Choose，生死存亡的发展抉择；Creative－communicate，广告模式的创新再造。
       现在广告的风声水起，皆源于这四个字，谁读懂时代的关键字，谁就是沉浮的主宰者。
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