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个人资料
简历
贾丽军:中国广告学博士,硕士生导师。国际广告协会(IAA)会员;中广协学术委员会常委委员;2007年,伦敦广告创意奖评委。2006年,嘎纳广告节Promo lions评委,两次担任美国EFFIE广告奖国际终审评委,帮助EFFIE艾菲广告奖引入中国的第一位创意专家,数次担当中国EFFIE奖评审副主席。曾获中国广告2020中国当代杰出人中国十佳创意精英中国最具影响力100位创意总监中国最具影响力100位设计师等称号。国家授予优秀留学归国人员荣誉,荣获2006年中国品牌建设最具影响力人物称号,2005年,荣获中国广告年度人物--10大广告经理人称号;
写不下的

担      北京大学、厦门大学、南京大学MBA商学院、南京财经大学等多所国家重点院校客座教授、硕士生导师和授课讲师,授课内容涵盖营销、广告、品牌、设计等各方面;在多所院校设立了卓越奖学金,积极培养广告新生代,积极倡导广告实效主义,是将艾菲实效广告奖引入中国的专业第一人;中国首位品牌建筑师;率先提出品牌美学与商业创意理论,在公司经营上,积极倡导从本土广告专业国际化本土公司运营国际化,探寻本土专业公司国际化(GloCal Power)发展之路和品牌建筑师的中国创意方法之本。曾翻译中国第一本专业媒介企划教科书《Advertising Media Planning》,并著有最新著作《反向:品牌美学》一书

关于公司
卓越形象(EXISChina),中国广告100强、中国创意实力 10 强(*注),是一家集“国际视野、本土执行、创意领先”三大优势于一体的顾问型品牌传播机构。卓越形象(EXIS)以“品牌建筑师”为专业定位,在引鉴国际广告专业标准与国际人才的同时,更注重构建自身核心技术,独创IBC品牌建设工具,帮助客户开展品牌规划、市场策略、创意设计、整合传播、影视制作等全方位品牌构建与管理工作。机构下设中国消费文化研究中心(EXISInsight)、整合品牌传播中心(IBC),卓越视觉中心(EXISVision)、卓越媒体(EXISComm)、卓越影视(EXISFilm)及卓越地产顾问(EXISConsulting)等专业公司,凭借上海、北京、南京、深圳等覆盖全国的服务网络,致力于在中国市场创建中国人钟爱的领导品牌
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博文
品牌美学的再定义(2009-08-15 00:48)

鉴于博士论文的开题需要,本人就之前提出的品牌美学概念进行了更系统的思考,并做了较为完整的定义。希望能将其成为一种即具有学术价值又有实践意义的品牌建筑理论。

 

“品牌美学”是一个新兴的应用美学研究之一,它涉及传播学、美学、营销学等等广泛领域。对这样一个复杂的研究对象,定义是一个关键点。定义是通过列出一个事物或者一个物的基本属性来描写或者规范一

   “幸福的家庭都是相似的,不幸的家庭各有各的不幸”。当我们习惯了对成功者的歌功颂德,并日渐产生审美疲劳的时候,我们需要的是从一个全新的角度,反向研究一下那些不成功者,深究其“为何不成功”的原因,如此的思维撞击,也许能带来意想不到的灵感,而这正式卓越形象一直以来奉行的“反向品牌美学”的真谛所在——当所有人都奔同一个方向时,反向而行者,往往最能洞察先机,开创无界。

   《奥运之年,十二大品牌之伤》对2008年发生重大伤害的十二大品牌进行了解析,涉及的品牌有:万科、汇源、五谷道场、三鹿、蒙牛、家乐福、康师傅、刘翔、恒源祥、百年润发、百度、国美。

    2009年,在衰退中把握重生的希望。正如我们在探索中国品牌发展的历程中虽然遭遇过如此多的“伤痛”,但是我们依然对中国品牌的发展充满希望——本书直面现实的自我批判,正式坚挺信心的表现。

    所以,卓越形象强调'Glocal'(Global+Local),在学习国外成功品牌经验的同时,更要总结中国的本土经验,如此才能去伪存真,找到真正适合中国品牌的发展之路,实现中国企业的世界之梦。

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纽约广告节送的杯(2009-08-13 22:01)
    2009年7月25日,受卓越中国CEO贾丽军先生委托,卓越上海创意群总监李弘扬先生携数位创意人员应邀参加“2009纽约广告节颁奖典礼”,获领纽约广告节组委会为我司首席创意官——贾丽军先生,特别颁发的“中国广告特殊贡献奖”。
     上图:
                    
 
               

《我的团长我的团》大热,就着这势头,来三张新出锅的稿子

 各种臭鸡蛋、鲜花什么的尽管来吧

 

讲课ppt(2008-12-29 14:39)

年末比较忙,没有心思往上弄点新鲜的,常被朋友发信息骚扰说又长草又长草,就把以前讲课的ppt贴上来吧。因为嘴上功夫很多,所以,还请大家不要挑剔!谢谢。提前祝大家元旦节快乐。

公司作品(三)(2008-11-14 21:04)

Mr.AHA新口味上市

 

               柠檬篇

               草莓篇

老板大口径吸尘器上市篇( 文案:小心!大口径吸尘器)

         客厅篇

 

        

公司作品(二)(2008-11-13 17:47)

 

                  

    中兴手机超薄篇——本届长城奖银奖

公司作品(一)(2008-11-12 11:21)

     最近中国广告节刚刚结束,卓越形象取得了不错的成绩,其中中兴手机还捧回了一尊银奖。我个人也觉得最近卓越的作品都还不错,这几天就和大家慢慢分享最近我们公司的稿子吧!首先是继四川地震作品之后的公益广告

公司近期作品(一)(2008-11-11 19:05)

先来看南京公司的作品吧!反腐败公益广告

艾菲奖获奖案例点评(2008-11-04 11:44)

    我们评委认为,我们要推荐的奖不仅仅是一个符合艾菲评审规范的、系统完整的、创意有效的案例,更要有突破、创新,不仅代表过去的成功,更要代表未来的方向,对业界的专业发展有所启迪。那么惠普“我的电脑,我的舞台”广告运动案例有哪些突破与创新呢?

 

 

1)观念上 ——第三者的胜利

   大家都知道,艾菲奖是广告主和广告公司的两者的奖,为什么是第三者的呢?因为品牌最终是属于消费者的。而惠普是如何通过消费者去创造属于自己的个性化品牌的呢?首先,惠普本着对市场与年轻消费者的深刻洞察:操作上使用微软视窗操作系统、系统上采用英特尔的处理器,导致电脑行业同质化。那么如何实现差异化,让个人电脑超越功能,焕发个性?惠普品牌基于“赢得年轻消费者就是赢得未来市场” 的理念,抓住年轻消费者的喜好进行传播。根据年轻消费者——“I时代”的生活态度与价值观(彰显自我,表达自我,并期望认可;他们需要一个舞台去表现)而惠普笔记本电脑便是他们表现自我的平台。于是“我的电脑,我的舞台”的核心创意概念应运而生。这个广告运动以第三者