鉴于博士论文的开题需要，本人就之前提出的品牌美学概念进行了更系统的思考，并做了较为完整的定义。希望能将其成为一种即具有学术价值又有实践意义的品牌建筑理论。

“品牌美学”是一个新兴的应用美学研究之一，它涉及传播学、美学、营销学等等广泛领域。对这样一个复杂的研究对象，定义是一个关键点。定义是通过列出一个事物或者一个物件的基本属性来描写或者规范一

   “幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭各有各的不幸”。当我们习惯了对成功者的歌功颂德，并日渐产生审美疲劳的时候，我们需要的是从一个全新的角度，反向研究一下那些不成功者，深究其“为何不成功”的原因，如此的思维撞击，也许能带来意想不到的灵感，而这正式卓越形象一直以来奉行的“反向品牌美学”的真谛所在——当所有人都奔同一个方向时，反向而行者，往往最能洞察先机，开创无界。

   《奥运之年，十二大品牌之伤》对2008年发生重大伤害的十二大品牌进行了解析，涉及的品牌有：万科、汇源、五谷道场、三鹿、蒙牛、家乐福、康师傅、刘翔、恒源祥、百年润发、百度、国美。

    2009年，在衰退中把握重生的希望。正如我们在探索中国品牌发展的历程中虽然遭遇过如此多的“伤痛”，但是我们依然对中国品牌的发展充满希望——本书直面现实的自我批判，正式坚挺信心的表现。

    所以，卓越形象强调'Glocal'（Global+Local),在学习国外成功品牌经验的同时，更要总结中国的本土经验，如此才能去伪存真，找到真正适合中国品牌的发展之路，实现中国企业的世界之梦。

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《我的团长我的团》大热，就着这势头，来三张新出锅的稿子

 各种臭鸡蛋、鲜花什么的尽管来吧

年末比较忙，没有心思往上弄点新鲜的，常被朋友发信息骚扰说又长草又长草，就把以前讲课的ppt贴上来吧。因为嘴上功夫很多，所以，还请大家不要挑剔！谢谢。提前祝大家元旦节快乐。

Mr.AHA新口味上市

               柠檬篇

               草莓篇

老板大口径吸尘器上市篇（ 文案：小心！大口径吸尘器)

         客厅篇

    中兴手机超薄篇——本届长城奖银奖

     最近中国广告节刚刚结束，卓越形象取得了不错的成绩，其中中兴手机还捧回了一尊银奖。我个人也觉得最近卓越的作品都还不错，这几天就和大家慢慢分享最近我们公司的稿子吧！首先是继四川地震作品之后的公益广告

先来看南京公司的作品吧！反腐败公益广告

    我们评委认为，我们要推荐的奖不仅仅是一个符合艾菲评审规范的、系统完整的、创意有效的案例，更要有突破、创新，不仅代表过去的成功，更要代表未来的方向，对业界的专业发展有所启迪。那么惠普“我的电脑，我的舞台”广告运动案例有哪些突破与创新呢？

（1）观念上 ——第三者的胜利

   大家都知道，艾菲奖是广告主和广告公司的两者的奖，为什么是第三者的呢？因为品牌最终是属于消费者的。而惠普是如何通过消费者去创造属于自己的个性化品牌的呢？首先，惠普本着对市场与年轻消费者的深刻洞察：操作上使用微软视窗操作系统、系统上采用英特尔的处理器，导致电脑行业同质化。那么如何实现差异化，让个人电脑超越功能，焕发个性？惠普品牌基于“赢得年轻消费者就是赢得未来市场” 的理念，抓住年轻消费者的喜好进行传播。根据年轻消费者——“I时代”的生活态度与价值观（彰显自我，表达自我，并期望认可；他们需要一个舞台去表现）而惠普笔记本电脑便是他们表现自我的平台。于是“我的电脑，我的舞台”的核心创意概念应运而生。这个广告运动以第三者