邮件广告是通过邮递渠道寄递的有址和无址广告，近年来多数发达国家在邮件广告业务上投入的资金都有一定的增长，通过邮件广告招徕顾客、促销产品已相当普遍。

   在美国，邮件广告业务增长很迅速，从1990年的234亿美元，增长到1995年的将近312亿美元，预计1996年的增长率为6－7％。邮件广告的费用占直销部门用于电话、报纸。杂志、电视、和广播及其它方式进行邮件广告宣传总费用的23％，占广告总费用的13％。专家们预测邮件广告业务作为美国邮政总局中增长最快的业务，在短期内仍会继续有所发展，微机数据库的电子信息交换

   电子邮件广告在国内发展如此缓慢，问题出现在哪里呢？主要体现在以下几个方面：

1、企业对电子邮件广告的错误看法。

很多企业忽视了电子邮件广告的正确方法，或者说看的过于简单了，这点可以从许多企业常用的电子邮件广告手段中略知一二。它们往往都是自行收集或向第三方购买邮箱地址，大量发送未经许可的电子邮件广告；对自己网站注册用户反复发送大量促销信息，又没有明确的退订方法。其实更多的是自己收集，这个是完全免费的，企业最喜欢的就是这样。我以前所在的公司——浙江移动商城用的就是这种方法，那时我在操作，我们是从网上下载一

      在Email营销中，电子邮件发送时机选择是影响Email营销效果的因素之一。关于邮件发送日期也一直是一个颇富争议的问题。去年，美国Email营销服务机构Return Path调查认为，星期一是发送电子邮件的最佳时间，发送成功率明显高于一周中其它日子。星期五的邮件发送成功率则低于平均发送成功率。星期六是一周中发信

运用……利用电子邮件广告推广达到的效果是传统媒体所无法比拟的。而一切所花费的投入可能只是传统媒体的几百分之一、甚至几千分之一。

                                       来源:http://www.emaillink.com.cn

    人们在阅读邮件之前，必须首先打开邮件，因而你必须计会地获取他们的注意力，这也就是为什么邮件的主题非常重要的原因。主题必须能吸引并打动读者来看你的邮件。

    要进行大力宣传，但要避免使用陈词滥调,尽量在一两个词或一个短语的长度内把你的主旨说清楚,如果你要说的是一桩省钱的买卖,就说“七折甩卖”；如果是几天的热卖，就说“特别优惠——7月

      Email营销远远不是只要经过用户许可随便发送什么信息都有价值，多项研究表明，在不同的时间、以不同的邮件格式、不供的邮件主题、发送给不同职业不同年龄的用户，所可能获得的效果是大有区别的。专业电子邮件营销研究机构E-Link调查发现，促使女性注册并打开一个电子邮件的主要原因是商家提供打折优惠。

该报告名为“

　　美国《幻想》杂志发表于2004年11月份的一项研究文章认为，主要有12大难题对规范的Email营销产生重要影响，如果这些问题不能得到有效的改善，Email营销的前途非常令人担忧。其中主要包括：垃圾邮件、

        哈佛大学商学院出版社新近推出了《电子邮件十诫》一书，指导人们如何处理每日收发的大量电子邮件。据权威机构统计，目前美国人收发的电子邮件数量，一天高达21亿封。再过两年，这一数字可能会翻两番。许多公司职员已经被邮件淹没。他们每天上班后，先阅读收到的邮件，然后予以回复。这件事忙完了，也到下班的时间了。如此疲于奔命地应付下去，显然不是办法。可以说，《电子邮件十诫》一书的问世正是时候。

　　第一诫：大致扫一眼邮件的题头，然后像对待电话留言和普通信件那样，把你无需了解或做出回应的邮件删掉。对待必须回复的邮件，复信的文笔应简明扼要。

　　第二诫：把要说的话在正文里讲清楚，别写在附言里。收件人为了加快过滤邮件的速度，有忽略次要

　　我有五个客户，上星期要求把E-mail营销作为媒体计划的部分内容来考虑，他们问我：你有这样的打算吗？你能包含这项内容吗？能够操作它吗？大约要花多少钱？诸如此类的问题还有很多。

　　由于美国有9000万的上网人口，其中6700万为18岁以上的成年人[June ''99 ''Internet At A Glance,'' Iconocast]，互联网的确成了大众营销媒体。在所有网上行为中，收发E-mail是上网的最主要的内容。

　　这为通过E-mail直接将信息传递给受众提供了令人难以置信的机会。我曾亲眼看到，E-mail广告的点击率高达20%，反馈率也达到这个比例，在现代注重一对一营销的时代，emai直邮效果怎能不让人

   电子邮件是一种公认的高效廉价的网上营销手段，然而如果不了解E-mail营销的'伦理'和游戏规则，往往会得到事与愿违的结果，甚至遭到收件人的强烈抗议。

   如果你想有效地发挥E-mail营销的功能，务请留意'E-mail营销十忌'。

1.滥发邮件

   有专家建议，对于未经许可的电子邮件，有两条恒定的规则：第一，不要发送；第二，如果你打算只做一次，请参阅第一条执行。

  使用电子邮件营销工具，你只能发给那些事先经过许可的人（关于如何取得收件人的许可，有许多方法，如会员制、邮件列表、新闻邮件等）。