近期一直忙于首届大学生网络营销能力秀活动相关工作，包括对大学生网络营销能力秀活动官方网站（http://abc.wm23.com）的运营管理，随之能力秀活动的深入开展，选手的网络营销能力也进一步得到体现，专业水平和实践能力都超乎预期，已经有部分选手通过网络推广为义乌小商品城经营户获得了网络订单，这些网上订单或许对于大多数义乌经营户来说还是第一次尝到网络营销带来的甜头，但通过网络营销为企业创造效益却是对电子商务、网络营销相关专业学生最基本的要求，也是本次大学生网络营销能力秀活动的初衷。

下面是2009年7月7日大学生网络营销能力秀活动官方网站发布的一篇活动动态《AR值动态排行“易主”,华北科技学院胡娅楠夺魁》，从中我们能够真切体会到选手参与活动的热情和选手之间实力大比拼的竞争程度都在不断攀升，原文如下：

今天（2009年7月7日）下午经组委会确定，对AR值计算公式进行局部调整，将是否加入网络营销博客圈和“加精博文”分数加入到AR值计算公式中（今后将每天定期审核新增加加精博文，并将相应分

原文：新竞争力网络营销管理顾问 李宋伟网络营销博客 满足消费者基础需求是创建C2C网络品牌的前提

品牌是企业的无形资产，是区别于同行和具备行业优势的重要体现，从消费者角度来看，优秀品牌代表着本品牌产品、服务在同行中出类拔萃，消费者对品牌的认可建立在品牌为其带来的价值和利益之上。互联网是一个全新的领域，电子商务更是一种全新商业模式，与传统行业一样，众多电子商务活动主体若想获得长远可持续发展，必须创建属于“网上世界”的新品牌。

品牌建设首先必须深入理解消费者，从消费者立场上看待问题，以用户需求和用户期望为指导，作为品牌创建者就必须通过内外部资源整合满足消费者需求和期望，甚至提前满足消费者暂未显现出来的潜在期望，让消费者感到有超乎预期的惊喜收获，以此培育消费者对品牌的认可、直至产生并提高忠诚度，进而达到创建成功品牌的最终目标，消费者对品牌的认同包括物质和精神两个方面，针对C2C电子商务具体来说，即认同商品和服务，因此创建C2C平台上的成功品牌，必须先从这两个方方面来满足消费者基础需求

精准营销在互联网环境下受到狂热追捧，网络广告精准投放是传统媒体广告无法媲美的优势，但任何营销方法和营销手段如果没有正确应用，不但不能起到应有效用，甚至给企业造成负面影响。

以卡巴斯基为例，弹出广告提示升级杀毒软件，本无可厚非—因为其抓住了已经安装卡巴斯基杀毒软件（正版有弹出广告，破解版卡巴斯基杀毒软件是否有弹出广告？）的目标对象，即潜在客户，也算是做到了精准投放，然而卡巴斯基却“一视同仁”的把升级购买广告“很负责任”弹出到每个用户电脑上，每个已经安装卡巴斯基杀毒软件（正版）的用户，每次开机都要忍受卡巴弹出广告“锲而不舍”的袭扰，难怪同事冯英健发出“野蛮的卡巴斯基杀毒软件弹出广告”的呐喊。

卡巴斯基的提示升级购买弹出广告，与垃圾邮件无异存在3个原因：

1.宁滥不缺：每次开机必定有提示升级购买弹出窗口广告，这样的频率有多少人承受得了，不知卡巴斯基市场推广人员是否考虑过？难道就不能每周或半月弹1次？难道就不能等我的服务期