上个月主要参与完成了中银理想之家，中银理财产品（周末理财、七日有约和日积月累）的广告创意文案。

感触比较多的主要是“理想之家”，策略、创意都有。首先是“全能贷”这个传播概念，我记得陈总这个点找得很快，大概刚一开会说这个事的时候就提出“如果创意就说它（理想之家）能贷的‘多’呢？”其实一般的路子就是上家公司给他们做的那种，一个总的稿子，然后单项的产品再分别做。要是我来想的话，可能是换一种创意的表现方式，应该想不到“全能贷”上去。然后很明显，我们“全能贷”的策略比他们之前的做法好，所以我越来越感到策略的重要性。

然后是关于想策略，最近看了一本黄文博的书，他打了一个比方说做策略就像厨师烹鱼，一般的厨师和高明的厨师区别在他是看重“烹”还是看重“鱼”。看重“烹”的厨师关注的重点在烹调的方法，用料，起锅的时间等等，而高明的厨师关注的重点在鱼，他会根据鱼的特点选择合适的烹调方法以及其他，因为它是一条与众不同的鱼。我也看过一些4A公司的策略模式，虽然顺序和说法有所不同，但内容大致都是那么几块：从产品入手，从消费者入手，从竞争对手入手，从问题入手，有哪些

因为我知道你是个容易担心的小孩子
所以我将线交你手中却也不敢飞得太远
不管我随著风飞翔到云间 我希望你能看得见
就算我偶尔会贪玩迷了路 也知道你在等著我

我是一个贪玩又自由的风筝 每天都会让你担忧
如果有一天迷失风中要如何回到你身边
因为我知道你是个容易担心的小孩子
所以我会在乌云来时轻轻滑落在你怀中

我是一个贪玩又自由的风筝 每天都会让你担忧
如果有一天迷失风雨中要如何回到你身边
贪玩又自由的风筝每天都游戏在天空
如果有一天扯断了线你是否会回来寻找我
如果有一天迷失风中带我回到你的怀中

因为我知道你是个容易担心的小

多么微不足道的人物 在自己的地盘上 也拥有绝对的话语权

游戏规则就是这么定的 我也没有办法

这是我的博客 我要畅想要怀念要思考要议论 想怎样便怎样

任你是谁 我的地盘我做主！

你感兴趣 大可以常来坐坐

你看不顺眼 也没人请着你来

但是你别随地便溺

因为你这样做除了清扫麻烦之外 不会给主人带来任何伤害 只显出你的脑残罢了

你不去好好享受你的幸福 成天在我博客里瞧些什么？ 

你以为我不知道是你？昨天没躲利索还留了一条尾巴在这呢

叫什么威一 瞧你这破名起的 愿威家里威去 别弄脏了我的地！

还有你自己来也罢了 还要拉了不相干的人过来满嘴喷粪  说一些不干不净的草履虫话  让同样好事的单细胞生物们看咱的热闹  你自己想想有多蠢！

总之 别巴巴的跟着我了 说了多少遍 事情满不是你想的那样 我没那么大本事

再者又像你说的人长得磕碜 你还总不放心啥 该踏踏实实地偷笑去才是正理呀！

最后留首东博书院的打油诗在这：

人不犯我 我不犯人

人初犯我 我让三分

人再犯我 我回一针

人恒犯我 斩草除根！

 

在公车上

在地铁里

……

在苹果园

在东单

在建国门

 

阿，阿，阿嚏！

想我了吧？你要是想我的话你就说嘛，你不说我怎么知道你想我呢？虽然你很有诚意的想念我，可是你还是要告诉我你想我的。你真的想我吗？那你就想去吧！你不是真的想我吧？难道你真的想我吗？

阿嚏！阿嚏！

你骂我？啊啊！你不要生气，生气会犯了嗔戒的！宝贝你也太调皮了，我跟你说过叫你不要随便骂人，骂人这种做法……（我靠！）你看我还没说完呢你又骂人了！骂人会污染环境，唉，要是教坏小朋友怎么办？就算没有教坏小朋友，教坏那些猫猫狗狗也是不对的呀！

阿嚏！阿嚏！阿嚏！……

噢，原来是感冒。救——命——啊——

★ 小杜同志提醒您：感冒出没请注意！

 

  近日要给福田拍广告，引出关于客车的一点想法。
  客车是旅行的伙伴，它会带你去你想去的地方。客车把有着不同性格、不同生活经验和不同目标的陌生人圈在一起，组成一个临时的社会。这时候，空间和距离不再是人与人之间关系的反映，人们的距离再近，心也是遥远的，很有点“无缘对面不相识”的意思。
  客车是属于旅途的，而旅途是属于自己的。客车带引你从一个目标抵达另一个目标，像一个承上启下的过渡句，一场音乐会的间奏或一种渐变的色彩，客车永远是属于过程的。当你停留在某个地方，你总有一个确定的位置，免不了为各种各样的关系和网络所左右，而旅途中，你拥有最大的自由。旧的地点已经离开，新的地点还没有到达，客车上的时间充满了不确定性和多种多样的可能性：你可以沉睡，可以小憩，可以思考，可以憧憬，可以回忆，可以读书，可以塞上耳机看窗外的风景，可以聊天，可以打牌，可以认识新的朋友，甚至可以开始一场恋爱……在客车上，你拥有更多的时间自由支配，你拥有更多的空间与自己相处。在旅途中，客车是离你最近的伙伴，它承载着你肉体和心灵的全部，带引你到远方，远方……

失重的感觉 很明确

在外太空旅行 过一个库布里克式的狂欢节

 

酗咖啡 嗑音乐 甩掉鞋子 盘起腿看碟

用睡眠延长黑夜 梦做得和谐

整个春天都下雪 前途看不真切

我对着一只蝴蝶节 想象着 如果我是你的小学同学

 

骨肉皮开始变得妖冶 空气中到处弥漫着 北欧重金属音乐

方枪枪与围城告别

撒过尿的床单 仍诉说着 它的抽象主义哲学

 

乘宇宙飞船 看七彩光线 很耀眼

我用时间消灭空间 一光年 始终被思念催眠

无脚鸟的明天 是一场2046式的冒险 没有终点

 

当骨头变成工具 黑猩猩们 开始对自己的身份 不太了解

想象力带来的错觉 思索 这一切

不过是 一座墓碑的黑色情节

 

在你们的世界 我被当做外星人 来消灭

摄食零度的问候 还需要多少剂 创可贴

学不好数学 想象力无法告诉我

买得起G-STAR-RAW的速度 和看见你 哪个更快一些