北京市中业律师事务所王书宁律师
作者:刘观涛
大众健康与专业图书出版策划人,有着18年的新闻出版工作经历,曾经策划出版《求医不如求己》、《扶阳讲记》等大众健康畅销书。
在我策划的《求医不如求己》发行到百万册的时候,经常有人问我:你有没有办法发掘、培育第二个、第三个“中里巴人”呢?是否可以采取一种“流水线”的模式批量复制呢?
坦率地说,这两年图书业的策划高手们,早已经尝试过几乎所有的运作方式,据我了解,也有图书策划团队推出“流水线”的这种模式。但我们发现了一个铁的事实是,如果以写作高手为主体、中医专家为辅助进行创作,写出来的稿件只能“形似而神不似”,明眼人(包括普通的读者)如果细看的话,一定能够清晰地分辨出这只是“仿品”而非“真品”,所以图书的销量也只能冲到两三万而难以达到十万二十万册。对于大众健康图书而言,用这种方式注定做不出超级畅销书!
如果说《求医不如求己》的发掘还有着幸运的偶然因素的话,后来的健康畅销书打造则采取“蓄意运作”的模式。
首先,选择哪些专家来写作呢?最简单的办法,就是从大众媒体中,比如
中国图书商报:“医学专业社和非医学专业社对话健康书”沙龙
08年7月18日,中国图书商报在京举办了“医学专业社和非医学专业社对话健康书”沙龙。举办此次沙龙,其中很大的动因是当前健康图书的异常火爆,据说目前有400多家出版社都介入了养生健康出版领域,长江文艺出版社、中信出版社、磨铁文化发展有限公司等畅销书出版策划机构也正强势进军,广西科技出版社更是将大部分编辑发行力量移师北京,专攻生活健康图书出版。而从商报·东方数据监控的数据来看,6月全国畅销书TOP10当中,养生保健类图书就占据了3席,分别是《求医不如求已》、《求医不如求已2》和《不生病的智慧》3种;而在生活休闲图书细分市场,名医和民医撰写的保健类图书更是占去六成,中里巴人的两本《求医不如求已》依然占据榜首和榜眼,马悦凌的两本《不生病的智慧》及《温度决定生老病死》分别排在了第3、6和15位,萧言生的《人体经络使用手册》、《特效穴位使用手册》和《儿童经络使用手册》分别位于第5、10和15位,《李氏养生康复自助保健》排名第16位,曲黎敏的《黄帝内经·养生的智慧》和《曲黎敏养生十二说》位列第19、20位。
养生健康书如此火热,说到底是
作者:(台湾)王乾任
电视书评节目真不可行吗?
最近,刚好有个机会和一位媒体先进谈起制作电子媒体书评节目之事,因而仔细研究思考了一下台湾的媒体书评。出版人心知肚明却又不敢点破的是,电子媒体做书评节目收视惨,节目枯燥乏味,主持人和来宾在节目上乾聊书,节目总是做不长,观众似乎也没什么反应,只有书被选上的出版社自己开心。
电视媒介的步调快,阅听人重视的是即时的影音声光效果,加上收视非得横跨各社会阶层/族群才能长红,似乎都说明的电视不适合制作书评节目,除非我们能有像脱口秀天后欧普拉的口才、学士、社会知名度、舆论影响力,以及强大的幕后制作团队。再不然,得像日本人那么爱阅读,又拥有NHK。放眼台湾,商业电视台挂帅,公共电视台疲软不振,加上阅读又是相对小众,想在电视搞书评节目,简直是自讨苦吃。
说了这么多负面表列,我是否认为过往电视书评节目的失败,就是以上因素?
是也不是!上述诸点,的确是电视书评节目不利与其他节目竞争的因素,不过,近年来台湾电视媒体百家争鸣,各种谈话性节目应运而起,甚至老师或神职人