这个年代的广告越来越各走极端，要不就只讲创意，要不就只谈生意。不过物极必反，未来的趋势肯定是创意与生意并重的。过去一年，自己都特别留意国外一些实效广告的案例，看看有些什么点子，可以创意与生意并重，值得借镜的地方。

 

 

    第一点发现，是消费者的参与程度。社会已经不断进步，今时今日的消费者不再像从前那么被动，而是要参与其中。正如互联网也到了2.0的时代，网络提供平台，网民参与制作。Youtube，Facebook等

 

做广告不怕被人批评，只怕没人注意，变成透明广告。广告的话题性似乎成为近日大家都争相讨论的题目。不过，有话题性就有危险性，不是所有客户能够接受。如前所述有人批评总比没人注意好，但负面的批评就不一定对产品好。例如恒元祥的“羊羊羊”就曾经一度成为“佳话”！

这里想说一个经典的话题性案例。Whopper（巨无霸）是汉堡王的招牌菜，已有五十年历史。就在五十周年那天，广告公

TOUGH 牛仔裤广告

竟然还不知道它的意思?听好!我只说一次:“世界不会永远TOUGH，但永远会有革命者”


每天早上他们都发誓钟爱对方一辈子

 

 

 

 

   事实上，这是一支鼓励结婚的公益广告。广告主是新加坡的国家社区发展部（Ministry of Community Development）。据说新加坡两年前曾有调研报告称，许多婚龄的年轻人仍然单身，于是新加坡政府发起了一场“促婚活动”。

    这支三分钟的促婚广告5月起开始在新加坡的电视台播出，同时在新加坡国家家庭协会（thinkfamily.sg）的网站也能够看到。

   所谓感人至深，其实故事很简单。葬礼、遗孀、一段与惯例不同的悼词，我们甚至能在开始时就猜到结局。在片子结尾时

来自书本的idea很书本，来自生活的idea很生活。

 

管理创意，你得到是中规中矩的灵感。放牧创意，你将得到满山遍野奔跑的精灵。

 

那些学院派的设计，和广告的设计相比，完全像生活在不同的星球。

 

而真正的设计，和广告却如此高度一致，难分彼此。

 

产品做得不错，它的广告往往也不赖。广告做得不错，产品却不一定很棒。

 

重复是广告的一个重要武器。

 

广告不是歇斯底里式的疯狂，它是一种极其温和的力量。

 

“霸麦”的品牌讨人厌。

 

让我们为广告开拓一些新的形式，这种形式甚至不是来自于艺术。

 

帮那些本来就很努力的客户打造一个迷人的品牌，真是功德无量的事。

 

广告是生活的软化剂。

 

每一个顶尖品牌都有一些不可复制的要素。

 

创意如刀，将日常生活切为0.001mm薄片，展现给我们看。

 

每一个消费人

现有文案一枚：

 

她是个新手

她的专业与广告风马牛不相及，

她的经验不需一分钟便可陈述完毕，

毫无疑问，对她来说做文案要面对很多困难，

但她说，不做文案面临的就是痛苦。

 

她不了解广告