丁伟Momadesign的博客

小时填写阶级出身，落下＂贫民＂二字时是疑惑和骄傲的。忘记何时此栏消失，但这并不意味阶级谎言的消失，只是贫民被lv族所替代。任何塑造阶级藩篱的设计行动都是暂时的，做出更平等的设计才是设计的未来。消除阶级的设计产生于民主社会，是自由、平等、普世价值的产物。从可口可乐到宜家家居再到苹果，在这些伟大的产品面前人人平等。从挤公交车的上班族到开奔驰的老板，在使用同样的产品，在面对它的时候感受是一样的，轻松,愉悦，剥去外衣重回人的本真。

设计是分不同层面的，通常技术和需求是推动它前进的最重要动力。将这两重要素进行拆解于是出现了不同型号和面向不同用户群体的产品与之对应，这一原则在很长时间里奉为产品开发的经典法则，直至iphone的出现。这是新观念对传统观念的征服，也是平等与独立对阶级和专属的超越。一款征服世界的产品是满足绝大多数人的根本需求的，它对问题的解决是本质上的。

将“阶级”与“设计”这两个从未相遇的词语并置在一起似乎有点牵强，阶级是一个很大的词语，在中国和在西方，

承载一代人记忆的中央工艺美院已经夷为平地，小白楼、二号坑、小竹林再也没有痕迹，写此文，忆工美！

十六岁那年，高一的暑假，第一次长时间的离开日照老家，来到北京求学，为了一个模糊的想象—中央工艺美院。早上六点钟，奔波了一夜的火车终于来到了北京，列车快到北京时的广播是极为亲切的：“北京是中华人民共和国首都，故宫、天坛…”。我迅速被广播拉入到北京的氛围，下了火车找到9路公交车直奔光华路。

9路车途径天安门广场，这个每天在电视中看到的场景终于进入了现实，那个早晨是雾蒙蒙的，我没有想到是空气混浊，脑海里的感受是“梦幻的庄严”。光华路到了，我拖着行李挤下了公交车，往前走了几步便看到工艺美院的大门，想象一步步变成了画面。工艺美院的大门是有很强的仪式感的，在高大的建筑下面行走让人感到自己的存在和微微的敬畏，头顶“衣食住行”四块浮雕，象征设计为生活服务，学校的标志是张仃先生设计的，象征十年树木百年树人。走入大门那一刻，就已经被它征服，剩下的就是为真正进入它而奋斗。当然，现在这个大门已经坍塌了，变成心

文 | 丁伟 

站在设计之内看设计，我们的讨论往往只是聚焦在设计本身，从形式到功能，从人机到交互，从用户需求到商业路径，从个体到系统。但是如果将工业设计作为价值产生的原点来看待，那么它将作为一种资本形式，将作为核心力量驱动实体产业的发展，在中国这样的大环境中，将焕发出新的活力。

史丹利先生是我非常尊敬的商业导师，他既精通商业规律又懂得技术细节，在他看来，工业设计的核心目标是设计一种“竞争力”，竞争力是商业价值的原点，通过资本工具这一“放大镜”来不断放大便会制造出成功商业。史丹利先生由于偶然的机会进入LED照明行业，凭借明确的战略目标、大胆的想法在LED照明领域站稳脚跟。二年的时间从零开始，通过工业设计塑造创意资本到整合产业资本并取得市场肯定的傲人成绩，成功的背后是对于工业设计的深入理解和自身竞争力的巧妙设计。

添地光电的战略定位
LED产业链总体分为上、中、下游，分别是LED芯片、LED封装及LED应用。处在上游的芯片领域不仅需要几十亿上百亿的巨大投资，而且已经聚集了国内外众多的芯片企业，市场竞争激烈压力重重；国内LED芯片投资过热，导致价格明显下

小时候喜欢回老家，出了崮河崖村西头向南走，穿过鱼塘上坡，走过一片麦地，一片果树园，再穿过高高挺拔的杨树林，爬上崮河大坝，便看到了我日思夜想的地方—“南大河”。大喊一声“我来啦”，便飞也似的冲过花生地，一个猛子扎到水里。从村头开始满怀希望，冲入水里是回归幸福。“南大河”的命运就象所有乡村的命运一样，如今面目全非。城里盖房子需要沙子，南大河沉积千年的沙子便成为掠夺的对象。一开始是铁铲挖拖拉机运，后来干脆是铲车和挖沙船。如今的南大河四处是深深的大坑，酒厂流出的废水，再也没有童年幸福的一切！

在老家最兴奋的事情是抓鱼，每次看到河里有穿着水库背着电瓶手持网兜的人便激动不已心跳加速，靠拢围观。挂网、旋网、拉网各有不同的乐趣，挂网是在小河湍急处拦拦河下网，等待数小时便可收网获鱼。大爷是旋网老手，悄悄走到河边水深处，整理沉子网型扭身运力用力抛撒，漂亮的圆形洒落水里，不巧没鱼。

村南头有5个池塘，从我老家

2011，在没有察觉中飘过，在渡过的那一刻我正在景德镇赏瓷会友，回沪后又是一阵忙碌，当象往年一样提笔总结时已经是实在的2012了。“幸福的忙碌”是我对2011的总结，幸福就是不停的忙碌着，为了自己喜欢的事业和信仰。

这一年我提出了三个思考：设计立县计划、创意资本、设计教育的观念变革。设计立县已经直接促成了2个县的工业设计中心的成立，并给这两个县的领导班子普及工业设计理念。设计立县思考工业设计与区域经济提升的问题，无疑这四个字是我2011年在设计服务领域的关键词。另外一些思考形成了文章但还没有实践，这将是未来实践的方向。

M50漫生快活馆的开幕是又一标志性事件，是我在创意产品领域思考和实践的一个驿站。自主创意产品对所有设计师而言都是一个梦，就象遥看远山，充满神秘的想象。当你要去攀登这高山时却充满坎坷，汗流夹被，登上山峰需要持久的耐力和勇气。坚定向前，路边有美丽的风景，山峰有壮丽的景象在等你。

《放大的设计》是我2011年未完成的新书的的名字，但设计的渐渐放

记者近日到江苏扬州宝应县采访，听当地科技局局长徐生力说，县政府将与宝应数家企业一起，带上由上海设计师原创的30款水晶产品和30款玻璃产品，参加10月下旬的广交会。“年年去广交会，今年是第一次带着自主品牌、原创产品前往。”

　　论经济实力，宝应在江苏得倒着数。不过，以分布在各乡镇的上千家 “作坊式”小厂为主体，水晶、玻璃、文教具、乱针绣四大外向型产业在全省乃至全国都小有名气。大上海的设计师，与一个苏北小县的作坊式乡企怎么会“牵手”？上海创意帮外省作坊“升级”

    “别小看宝应的这些特色企业，可不是一般的‘作坊’。”中国工业设计协会副会长、华东理工大学教授程建新第一次去考察时，被当地传统产业的规模吓了一跳：一家玩具厂，用来加工塑料的设备足足有四层楼高，跟钢铁厂的大锅炉一样壮观。

　　除了规模惊人的玩教具产业，当地水晶工艺品、玻璃礼品产业规模都是全国第一。宝应还是著名的乱针绣发源地，有数百家大小绣厂，绣工2000多人。然而，因为没有原创设计，也没有自己的品牌，这里生产的大多是一般的代工和加工产品，数量庞大，利润却薄。当地人告诉记者，许多加工厂一到农忙

09年初上海世博会的准备工作正在如火如荼的展开，特许产品办公室的负责人找到我们，希望设计师能为世博特许产品的开发做一些贡献。二十多位设计师响应号召联合策划了这个名为“晒上海”的展览，后来由于各种原因世博会的项目没有做成，这个展览却延续了下来，成为每年一度的设计盛事。“晒上海”希望通过设计师的独特视角来展现对上海这座城市，对海派文化的理解，让产品说故事，让观者细细品读，如果观众能从中得到一点感动和思考的话将是我们莫大的荣幸。“一半是海水，一半是火焰”是设计师状态的真实表达，海水代表冷静的思考和商业系统的理解，火焰则代表热情和实验性，“晒上海”则是这两种状态的自然呈现。

“晒上海”的重要责任是传播设计意识，通过设计师对不同的主题的解读来引发对问题的思考。“平凡的非凡”试图放大平凡质疑非凡，是对当下为设计而设计，盲从、跟风、浮躁氛围的有力回应。“真实的谎言”则突破设计问题本身，将目光转向对社会问题、生命、自然规律等命题的讨论，揭示谎言，直面真实。

所有作品和对作品和主题的批评的本身构成了＂晒上海'的意义，设计需要批评。批评

    iPad的成功进一步验证了著名工业设计师阿米特的一句话：“苹果伟大的贡献在于它证明你能通过贩卖情感而成为亿万富翁，证明设计也是一种有效的商业模式。”苹果的产品一直以极简的风格让众人倾倒，它的产品特性可以说大部分来自史蒂夫·乔布斯的贡献他将设计置于比技术更高的位置上。设计一款新产品前，乔布斯从不做市场调查，因为他认为，一个伟大的公司，不是市场需要什么，就制造什么，而是公司制造什么，市场需要什么。

　　设计为王?

　　业界普遍存在一个观点：iPad的成功并不是它具备什么新的技术，而是它将以前的技术集合了起来。木马设计公司创始人丁伟认为，这恰恰体现了工业设计的魅力，除了苹果之外，大多数平板电脑采用Android系统，在内容日益同质化的今天，设计被越来越多的平板电脑厂商看做是企业利润增长的原动力。对于他们来说，设计已经远不是简单的色彩和外形的变化，而被赋予个性化、

三十年前我们的老师从德国、日本陆续留学归来，引进现代工业设计理论，在中央工艺美院、江南大学等院校成立工业设计专业，传递设计知识。那个年代社会对工业设计基本上没有认知，院校走在社会的前沿并起到引领和推动作用，老师们也充满激情，勇往直前胸怀设计改变世界的宏伟愿望。

最近十年，设计行业飞速发展，设计公司、企业、政府对于设计的认识水平不断提升，关注的重心从院校转向政、产、学、研、商、金六个重要部分，政府主导的现象突显出来，大兴土木、大干快上的作风又回来了。在此时院校的作用反而被忽略了，短时间内这没有问题，如果把时间轴拉长核心问题则是教育观念问题。因为设计的问题不是基础设施创意园区的建设，也不是施肥浇水拔苗助长的政策刺激，而是我们的设计师的DNA的问题，基因的好坏决定成长的方向。

以社会对于设计师期待的水平作为衡量标准，以旁观者的角度来审视我们自己，发觉我们的设计基因至少有六大缺陷：

一、我们从来就没有真正把自己当作主人，判断都是基于对别人的判断的判断作出的，缺乏对市场的真正领悟只能成为别人的附庸。要从设计服务业变成设计产业，认识观念