掀起你的裙角空空荡荡
——沈阳裙楼商铺市场为什么旱涝不均
文|李婧
所谓裙楼,一般是指在一个多层、高层、超高层建筑的主体底部,其占地面积大于建筑主体标准层面积的附属建筑体。一个楼体的2-3底商层会凸出来,面积比主楼梯大,使整栋楼看起来像是穿了条裙子,故这个“裙边”就称为裙楼。大部分用于商业或开敞空间的办公区等。
裙楼看起来类似于社区底商,但实际上,二者有一定的差别。底商主要的客户对象是住宅社区里面的居民;在设定上要看小区业主的消费档次、消费需求、消费心理、生活习惯而设定。这样的底商店面相对来说投资少,风险不大,资金回笼也较快。 而裙楼则是作为市场必要补充,尤其是商业裙楼对地段要求高,其人群也主要是靠地段的优势吸引的。
正因如此,裙楼的经营状况出现了两级分化——
黄金位置上,舞者耀眼;幽暗光束中,裙角忧郁
游走于沈城的大大小小各个角落:繁华的、不繁华的,老商圈、新商圈,楼群密集的、不密集的……都不难发现这样的一个现象:优质地段裙楼吸引不少商家入驻,鲜有空置的裙楼底商。尤其很多的餐饮品牌,如丽湖蒸菜、家食乐、KFC等,以及KTV、美容养生女子会所、装修装饰公司,甚至于大型的连锁超市、数码商城等争先抢滩,经过一番招商热潮过后,此处便会成为一条繁华的小街市。优质地段裙楼入驻,开发商招财进宝,经营者生意兴隆,可谓双赢。如果把沈阳比喻成舞台,那么身处舞台黄金位置的舞者裙角都像她站的地方一样,是金色的,耀眼夺目。
看一下太原街、中街、北行等地的裙楼,门庭若市。因为他们是在沈阳占有举足轻重之地位的商圈,这里有稳定的客流、完备的配套设施。只要懂得经营,这里的裙楼熠熠生辉可以说是顺理成章的。相比较之下,有些地方,可能楼盘位置、居住条件都很好,但这里商业却成为了短板。没有一个好的商业环境,裙楼的发展也是举步维艰。比如长白岛。记得2000年初,长白岛那个地方还仅仅是由几个小村落、几片庄稼地、一条臭水沟和两岸的杂草组成的一幅不太美丽的图画。几年后,这里便发生了翻天覆地的变化——各大实力雄厚集团争相抢滩长白岛,为拿地不惜争得面红耳赤。而长白岛一地块的土地出让价格更是创了历史最高纪录,高达32亿元。如今的长白岛,高楼林立,四通八达,一片欣欣向荣。放眼望去,居民楼星罗密布,却只有零星点缀在其中的裙楼商铺。几年了,商业始终是长白岛的一块短板。在这样的环境下,裙楼又怎么能生存呢?
几年后,长白岛定会成为人口密集之地,到那个时候商业也只单靠一些社区商业维系吗?如果只是这样,那么长白岛又怎能对得起“中国最具发展潜力岛城”这一称号? 2008年起,长白岛重点谋划建设四大特征明显的现代商业中心,分别为长白大街与长白七路交会区域的“大十字”商业中心、内河入水口“金三角CBD”商业中心、长白岛南部商业长廊和“沿河休闲旅游产业带”。将大力引进总部经济、星级酒店、大型综合性购物中心、品牌名品名店群、高档写字楼、大型超市、超级娱乐业、商业摩尔等一批现代服务业态。也许当她真真正正地成为“新都心”的时候,此处裙楼也会层出不穷,并且不会为其生命而担忧了吧。
可见,在舞台上,不是所有的舞者都能站在黄金位置上。他们有的默默站在幽暗的光束中,面带忧郁或嘤嘤哭泣,或者思考着用怎样的舞步表达,才能就算在幽暗中,也能吸引到观众们的目光。
舞者,娴熟舞步才是制胜法宝
舞者,当你置身于黑暗,当你没有华丽的衣裳,当你周遭没有炫目的灯光。请不要忧虑,因为衣裳和灯光都是你的陪衬,真正站在舞台上的是你自己,真正吸引人目光的是你的舞蹈带给人们怎样的惊奇。
裙楼也是这样,地段是否优质很重要,自身的定位和创新也同样重要。目前裙楼的发展模式往往是在住宅部分销售完之后,再进行策划、推广和销售(或租赁),这样难免会造成裙楼在策划销售上的滞后。
下面有这样一组数据:
|
时间 |
销售套数(套) |
销售面积(万㎡) |
销售价格(元/㎡) |
销售额(亿元) |
批准上市套数(套) |
批准上市面积(万㎡) |
|
2011年10月合计 |
163065 |
1432.24 |
6086 |
871.72 |
183102 |
1716.85 |
|
2010年 |
183521 |
1659.37 |
4937 |
819.19 |
171919 |
1582.7 |
|
2009年 |
153990 |
1396.15 |
4188.16 |
584.73 |
127349 |
1142.71 |
|
2008年 |
145808 |
1325.71 |
3777.22 |
500.75 |
162209 |
1521.82 |
|
2007年 |
143669 |
1303.24 |
3561.74 |
464.18 |
-- |
1607.37 |
根据这组数据,我们可以看出,从2007年到2011年10月份,沈阳房地产市场的发展形势。可以说,不论是从销售面积上来看,还是从销售额上看,沈阳房地产的供应量和需求量都是巨大的,并且发展迅速。楼盘的修建和成型速度如此之快,如果一个新的楼盘有裙楼,并且其发展模式还一成不变,与住宅相脱节、滞后的话,那么其裙楼的发展能不能赶得上楼盘的发展,这都是未知。试想一下,一个楼盘建了有一定的年头了,但是其裙楼依然如新建之初般无人问津,这就可以说明这个裙楼商业的生命力已然当然无存了,正如马太效应——好的越好,坏的越坏。试问,看到一个冷冷清清、经营惨淡的裙楼商业,有谁会大公无私,然后高呼:为了城市的经济增长,我不下地狱谁下地狱?又有谁会趾高气昂,拍拍胸脯说:万年坑到了我手里,也会变成聚宝盆……所以,新房有人买了,不论是刚需也好,投资也罢,所有权都归买房个人了;而裙楼卖出去了,经不经营得起来还得看很多因素。
对于新的楼盘,新的裙楼商铺。为了避免之后出现惨淡的局面,商业裙楼的定位也到了应该换一种思维考虑了。裙楼应该是作为物业自身配套和周边配套的补充而存在的,应该成为楼盘本身的附加值。并且,一定要因地制宜、因体裁衣,抓个性而不求共性。
还是以长白岛为例:这个地方之所以暂没有大型的商业集群,其中一个原因是因为这个地方实在离沈阳市内,商业中心太近了,可以说市中心的很多成熟的商业圈都是这里的住宅配套;且这里的土地资源有限,在这里的裙楼如果很多都用于大型数码购物中心、商场、高档饭店、酒店等,实在是不划算;而用于做建材、汽车零部件等销售中心又显得与长白岛的地域特点不协调。这里的裙楼更适用于银行、大型超市等一些便民、利民且与人民息息相关、人民生活必不可少的商业形式,因为长白岛虽然地块面积不大,但是人口的密集度还是很大的。这样的人口密集度需要一定量的生活中不可缺少的商业形式的补给。
优秀的舞者,应懂得选择最适合自己的舞蹈
上表为《中华人民共和国国家标准城市居民住宅规划设计规范 GB 50180-93(修改本)》中的关于“公共服务设施控制指标(平方米/千人)”。可以计算出,社区内商业服务所占比例为百分之二三十左右。这是一个统一的标准。但还应具体问题具体分析:不同的项目,因其所处的地段不同、人流数量不同、辐射人群需求不同,其中的商业项目的所占比例及商业店铺的经营内容及模式也应该不同。
比如,如下表:
|
项目 |
所属区域 |
建筑面积(平方米) |
商业比例(约数) |
|
金地铂悦 |
大东区 |
45.6万 |
不大于15% |
|
万科鹿特丹 |
和平区 |
36万 |
20% |
|
中粮隆玺 |
皇姑区 |
49万 |
28%-30% |
|
金地名京 |
铁西区 |
45万 |
30% |
|
东亚国际城 |
浑南新区 |
21万 |
22% |
|
明发锦绣华城 |
沈北新区 |
36万 |
不大于20% |
此表为除了沈河区以外(注①),其他各区的项目代表前期规划的商业配比情况。通过此表,我们可以看出每一个不同地段的楼盘其商业配比都各不相同,这与其所处地段及人流量存在很大的关系。如中粮隆玺与金地名京所处的地段都较另外四个项目繁华些,人流数量也比较另外四个项目大,故其社区的商业比例会稍大。其次,位于长白岛的万科鹿特丹,因此所处的位置属于沈阳新兴的居民集聚地,商业不但可以辐射社区内部,还可以辐射到周边,为自身和周边的居民提供服务;另外浑南的东亚国际城,因为其所处位置周边有学校,故其商业比例也可以相对高一些。而位于大东区得金地铂悦,周边的项目在短时间内还不能够建设完全,人流量较少,故其前期规划中的商业比例就较少。但是,一个社区的商业比例较其前期规划并不是不可变的。项目可以,也应该根据其所处的区域的变化而变化,要从实际出发,不能墨守成规。并且,应该在前期规划中就把后期的可变因素考虑周全,给自己一个调整的空间,做到用发展的眼光看项目。
虽然,裙楼商业会根据所在区域的发展而发展,但这种发展,也是需要有个度的。现阶段不乏这种现象:某社区有商业,且配比合适,可以满足社区本身及周边人群的需求。但还是有一部分人硬要挤入这个圈子,继续发展裙楼商业,不免会打破社区住宅和商业之间的平衡关系,导致供大于求。有些社区底层是车库的,甚至有人将车库改成了商业门店。这样,本来够用的裙楼商业多了,而本来不够用的车库更加不够用,这是多么大的空间资源的浪费啊。所以,合理的布局好商业在社区中的比例很重要,维护好这种最优的比例关系更是不容忽视。
一位优秀的舞者,该做的并不是把自己圈在设定好了的舞步之中,固步自封;也不是放弃自我喜好,一味地追求潮流、追求高难。而是要寻找最适合自己的舞步,挥洒青春。
投资困惑!舞者何去何从?
长白岛某楼盘带有很大一部分商业物业形态。据了解,这个楼盘大概从2008年拿地,2009年建设。据开盘到现在,有足足两年的时间了。其商业部分分为租赁和出售两种形式,也大概销售了两年之久了。但如今,偌大的商场中,入户加起来不到10家,进入商场内,一股涂料的味道扑鼻而来;玻璃幕墙上,白油漆写着的“小心玻璃”字样仍赫然紧紧地贴在上面。分明没有一点商场的样子。简单了解了一下,方知道:商场中的商铺绝大部分已经售出了,而且今年的10月份已经开始入住了。但可能由于是冬季,一部分商家等待开春再装修,所以现在未动工;而不可避免的是有一部分投资者,看好长白这块宝地的发展钱途,准备着将自己的产业租出去或坐等升值,商铺目前自然就闲置在那里了。
对于开发商而言,既然商铺卖出去了,自己的投资回本了,就够了。但是那部分商铺的投资者买了商铺,等着赚钱,置商铺空空于不顾,就成为了裙楼中商铺空置率升高的始作俑者。虽然在一定程度上,是有促进城市经济的增长,但是这种促进并不是可持续的;最最重要的是,空置是资源的极大浪费。
裙楼内部商铺投资率的增大,就意味着空置率增大了,本来应是流光溢彩的商业集群却在无形之中变成了乌漆抹黑的暗街小巷。舞台如果失去了它本来该有的灯光、布景及观众,那么,寂寞的舞者除了上演一出“独角戏”,还有其他的选择吗?
传承着传统经典舞蹈的舞者们,美丽的舞蹈不在于你的裙子有多漂亮,而在于你站在了舞台上最合适的位置上,跳着最适合自己,也最让观众赏心悦目的舞蹈。与你的观众做亲密接触,这样,才能让你因舞台而炫目,舞台因热情的观众而丰满。
注①:沈河区的新楼盘已经很少,且其中的综合体所占比例较大。在这里就不放在商业裙楼中加以比较了。


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