品牌网络形象与SI识别

最近一个朋友的网站,徐汇吉的堡少儿英语刚刚上线。

其实我对这类网站一直感兴趣。

之前一个上海的意大利餐厅，叫红意艺术主题意大利餐厅。

想做“意大利餐厅”的百度排名，由于全英文，又是全FLASH。真有点难度。

近日优酷土豆合并应该算是一个大事件，想一想市场占有率第一第二的企业合并，合并后可以有30%+的市场占有率。绝对笼头了。

可是，我认为这就是一个弱者之间的抱团取暖而已，既非强强联合，也不是弱肉强食。

合并以后运营成本下降有限，带宽、服务器费用没有下降。（可能管理成本略微下降，可忽略之）

合并以后购买内容的投入下降有限，买了一部剧，别人在优酷看了就不在土豆看，一个剧的观看人数没有显著增加，那么买剧的成本也就没有增加。

最核心的是盈利模式没有变化。

之前就有过讨论视频广告增加点击率的主要障碍。这篇文章写的很早，是从我几年前写的独立博客转过来的。

按展示次数来收费，广告可能更愿意选择别的网络媒体；

按点击来收费，需要为视频广告单独创意，而不是简单移植电视广告。否则点击量不会太高；

最重要的是，视频网站需要突破传统的广告思路，创新盈利模式。

举个例子，类似蘑菇街这种按销售提成的方式，可能会提高更多的利润。

与其花大钱买热门剧，不如花点小钱帮商家制作创意短

网络广告在发生深刻的变化，广告主需要精准广告。
最近看到一篇文章，（见附录）一位宋先生的文章，对网络广告的投放发表了一些看法。
从文章内容看，感觉许多人（包括搞研究的）还是停留在过去时，事实上网络广告的投放已经发生了很多看法。
广告主从网站类别或是网络媒体的类型去考察网站已经不具备实际意义。
已经有超过半数的预算花在了点击付费广告上，说明客户的需求变了，他们更需要网络媒体帮他们去分辨客户的需求，
比如内容页的关键词匹配（这里的匹配是广义的，可能是潜在客户群感兴趣的其它内容，而不仅仅是广告主的产品关键词），而这种匹配是有网站完成。
一个流量足够大的网站，能够区分并有效匹配广告的分布，为客户发掘潜在的有价值的用户是最重要的。
至于网站是门户还是资讯还是流量，并不重要。
同时，我们也发现，腾讯、迅雷、猫扑、优酷已经或正在成为门户，网站到达一定流量这些分类已经模糊。
最后，回到根本，广告主需要在网络上获得什么？
现在他们更希望增加广告投放的精准性，即网络的精确营销，搜索营销已经不是文章里提到的特殊方式；各种按效果计费的方式大行其到，比如谷歌

在广告人论坛上看到一个帖子，名为《网络营销：制定完整的网站推广计划》
文章相当不错，但是看过之后也想发表一下我自己的看法。
希望能够在操作性方面更多一些。
我觉得网站推广流量为王是不错的，但流量的的质量同样重要，这涉及访问的来路。
在明确网站推广目标之后，要明确推广方式的选择。
首先还是应该分析企业（或网站）的潜在用户是谁，他们的上网习惯，获得信息的习惯等。
如果一个网站(企业）的潜在用户不习惯使用搜索引擎，那么你就是搜索引擎排名再好也没用；
如果你的用户群体比较容易分类寻找，但网络行为比较分散，可以考虑EMAIL营销；
如果你的用户比较集中在某些类型的网站，你可以进行广告投放，banner或计费广告以及软性的论坛、博客营销都可以。
确定方式以后就是审视自身的资源。
比如想做信息站，你有足够的信息更新量吗？你的文章质量如何？
每种方式都涉及人力资源与资金投入的准备，是自己做还是外包？
确认能否做，谁来做的问题，接下来的事情就迎刃而解。
制订工作的时间安排，网络营销与网站推广都需要坚持坚持再坚持，
要有一个长远的规划，明确的工

许多人在进行网站推广优化或者接受相关服务时，有几个问题不能不知道？
1.网站推广优化(seo）难吗？
错误认识一：不难——许多初学者尝到点甜头，就认为SEO不过就是改改meta,调整下密度，发发外链。
如果真那么简单，谷歌的首页只能放10个网站，其它优秀的SEO过的网站怎么办呢？
错误认识之二：很难——这似乎是一个伪命题，难度如何与网站本身先天的特性有关，你不能先考虑广告词，在考虑如何设计产品吧？SEO要考虑网站本身受到的限制，不能抛开这些只为SEO而SEO；另外，也与网站的行业竞争程度有关。
（参加作者的《行业网络信息传播强度分析》http://houbo.sitepower.com.cn )
强调或弱化SEO的技术含量，是不同角色看待问题的角度不同造成的。很多从以前的广告或策划公司转向SEO行业的人，往往嘴皮子笔头功夫尚可，很多时候洋洋洒洒数千字甚至数万字的方案虽无新意但尚可自圆其说，其必须避开自己在技术上的劣势；而技术人员的出身的SEO业者则往往沉溺于技术而在整体把握上有所匮乏，也必须要强调自己的优势。究其根源，都是在寻找己之长以及人之短。
2.SEO就是与搜索引擎角斗
如果是提供垃圾内容，欺瞒手段，搜索引

所指的电子商务网站是商城类的，如果你是企业的在线电子商务功能请参加其它文章。

此类网站商品类别比较多，或单一品类下品种比较多。

其网站推广的要点：

1.目标，定位合理。

  要根据自身的基础，包括内容基础、投入规模合理设定目标；

2.合理的方案。

  比如，不要用一个子栏目在一个竞争激烈的行业与别人的全站竞争；不要一下就要在一个很大而不当的比如“服装”的关键词下进行竞争；要寻找受众范围与转化率合理的平衡点。

3.好的程序选择。选择适合搜索引擎的建站程序事倍功半；

4.内容发布。许多网站产品发布就是图片或数据罗列，这是非常常见的错误。要有一定的文字内容，对关键词有帮助。

5.内部培训。许多这种类型的网站，具体产品的发布有具体销售来维护，非常需要让他们知道如何按照SEO的策略来编写内容与标题。

门户网站泛指行业门户，大型门户以及小型信息服务网站。

主要特点就是网站并不是以具体产品的销售推广为主，主要提供网络信息消费，即吸引相关网站访问量为直接目的。

比如，旅游信息网，教育信息网，金融信息网，以及搜狐，新浪等，还有会员社区，在线视频音乐等都属于门户网站。

这类网站往往无法设定具体的关键词，或关键词分布太广泛。

这类网站的流量搜索引擎来路往往并不占很高比例，但是在市场竞争日趋激烈的今天，任何的方式能够增加网站的流量，网站都不会忽略。所以这类网站许多都会有自己的SEO团队或顾问公司。比如阿里巴巴，易趣，携程，PCHOME，SOUFUN等等。

在制订或实施网站推广方案时要注意几点：

1.建站技术的选择，这个确实影响网站的收录表现；

2.内部的工作标准，这种网站肯定牵扯各个部门的协同工作。无论是内部还是外聘顾问，都要制订一个网站SEO的标准，

包括编程，美工，编辑，以及市场推广的人员的专业培训与技术行为规范，这样才能保障方案的顺利实施，显现SEO的效果。

3.外部的合作开展，应该有专门的人员甚至团队完成外部链接工作，外部链接的主要目的并不是带来流量，而是