文/ 谢耘耕 李文超
    2008年，年初的雪灾、“5·12”汶川大地震、北京奥运会的举办……诸多不平凡事件对本年度中国电视市场格局产生了很大影响。与往年相比，2008年的中国电视出现了许多不同的特点：电视新闻一反自2003年起不温不火的局面，在汶川大地震和奥运会赛事的直播报道中凸现出新的活力和强大的影响力；体育节目因为奥运会的成功举办而大行其道；电视剧市场总体表现不温不火，亮点不足；综艺娱乐节目播出和收视比重显著下降，进入盘整期；手机电视、车载电视以及网络视频等新媒体则借着奥运会的东风，好好地红火了一把。
    由美国次贷危机引发的金融危机，已经波及世界大部分国家。在全球经济恶化的大背景之下，仍然以广告收入为主要经济来源的中国电视业，最终也难以独善

本刊记者  杨春兰
    2008年，对中国来说，是个多事之秋，是个值得铭记的不平凡的年份，但我国的期刊业却依然稳居在传媒一隅，没有大起大落的喧嚣与热闹，更没有跌宕起伏的惊涛骇浪，它只是在平稳中前行并不断积蓄着能量。

胸怀大局，服务大局
    一向被人们认为是弱势媒体的期刊在2008这个喜与悲同在的年份表现出了它的责任和担当，进一步树立了为大局服务的观念，期刊业已经发展成为一个拥有较强思想舆论引导能力、文化信息传播能力和社会资源整合能力的重要文化事业和产业形态。
    在2008年汶川地震中，媒体的作用表现得异常突出，期刊的生命之花也再次绽放。震情传来，中国期刊协会联合搜狐网共同倡议：全国期刊出版单位为抗震救灾贡献一份力量。全国数千家期刊出版单位以“抗震救灾，刊界有我”的自觉和责任，投入抗震救灾的媒体大行动中。
    《家庭》、《中国新闻周刊》、《新周刊》、《财经》等多家刊物的记者克服暴雨、余震、道路不通等困难，在第一时间迅速赶往灾区采访。除了做好自己的本职报道工作，多家刊社通过捐款向灾区献爱心

文/闵大洪

    2008年，是中国历史上不平凡的一年。中国网络媒体在这不平凡的一年中有大作为、大贡献，自身有大发展、大飞跃，在接连不断的战斗中，奋斗的精神始终高昂，创新的思维始终活跃，前进的步伐始终有力。

中国网络传播进入新阶段
    年终之际，当我们对2008年中国网络传播和中国网络媒体的重要事件进行盘点时，首先需要从宏观的角度把握整体发展的特点。
    回顾3年前，中国互联网的发展在2005年进入了Web2.0阶段，此后不仅各类Web2.0网站风起云涌，而且新闻网站、门户网站亦全面开拓Web2.0应用。当年，中国互联网发展的两个重要数据具有指标意义：截至2005年6月30日，中国网民总数突破1亿，达到1亿零300万；宽带上网人数首次超过网民的一半，达到5300万人（中国互联网信息中心CNNIC第16次调查数据）。
    经过3年的发展，中国网民的数量及宽带用户的数量在2008年双双成为世界第一：截至2008年6月30日，中国网民达到2.53亿，宽带网民数达到2.14亿人，网民中接入宽带的比例已高达84.7%。此外，截至2008年7月底，我国手机用户已突破6亿；至6月

文/杨成 肖倩
    2008北京奥运会，不仅打造了光彩耀人的奥运冠军和奥运纪录，更为一种全新的媒体形态打开了历史之门。开通于2007年10月的江西手机台，作为全国首家独立品牌运营、自主新闻采访的第五媒体，正式以新媒体身份进入2008奥运会国际新闻中心，参与奥运会相关采访。这预示着，手机媒体正在以独立的媒体形象出现在公众视野里。
    与此同时，电视媒体和移动运营商的合作使得奥运史上首次出现手机电视服务。据中国移动统计，截至2008年8月19日，有超过100万人通过该网络用手机欣赏精彩奥运视频，节目点击次数近700万，累计播放时长达30余万小时。8月8日开幕式结束到次日24时，奥运会主题歌“我和你”的手机下载量高达573万次，开创了音乐史上最快的传播速度，打破了全球音乐单曲最快发售记录。此外，移动运营商与权威媒体机构联手，推出了众多受众面广、时效性强、内容丰富的奥运手机报，以短信和彩信方式提供奥运赛前、赛时、赛后资讯，据称每天的读者超过1200万。这些简单的数字，凸显着手机媒体日益强大的传播功能。
    尽管目前仍是传统媒体的天下，手机媒体要想拥有自己专属的内容和表现

    辉煌30年，这是新中国最灿烂的历史。作为意识形态领域的中国传媒业，一样在这30年中沐浴春光，茁壮成长。
    但无论多少文字，都无法承载这30年的历史功绩；无论如何描述，都无法表达这30年带给中国的现在与未来的历史意义；无论如何纪念，站在历史的面前，都只是一种形式。中国传媒业通过30年的发展，带给我们的，不仅仅是信息上的享受，在社会观念、生活方式、经济水平上的改变更多。
    作为传媒行业的高端刊物，《传媒》杂志在隆重召开第四届中国传媒创新年会暨中国传媒改革30年论坛之际，全面回顾中国传媒业30年的发展历程，总结经验、盘点大事，应该说当之无愧、义不容辞，而且责无旁贷。因此，本期，我们除约业内同行回顾历史的同时，《传媒》也以自己的

新闻出版总署新闻报刊司副司长  张泽青

    今年是改革开放30周年，1978年12月18日，党的十一届三中全会召开，这次会议实现了中国共产党历史上的伟大转折，实现了中华民族命运的历史性转折。1978年至今实施了30年的改革开放政策，给我国社会主义政治、经济、文化等各个领域的发展带来了巨大的、有目共睹的变化，本文仅就我国期刊业30年来走过的历程做一简单回顾。
    30年来，我国期刊的数量由930种增加到了9468种，期刊品种也比30年前丰富了许多，不论是自然科学还是社会科学类期刊，品种都在不断丰富，几乎涵盖了所有学科，满足了人民群众多样的文化需求。
    30多年前，因为文化生活的极度匮乏，“文革”后期复刊的《文物》、《考古》等基本没有政治色彩的期刊，竟然发行到了几十万份，刚刚复刊后的《大众电影》发行量曾高达960万份。而30年后的今天，几乎每个读者都可以选择到适合自己兴趣爱好的杂志，这当中的变化，是每个人都能够切切实实地感觉到的。这里仅就30年期刊业发展过程中一些重要的标志性的事实做一回顾。

发展中的重要现象
   

文/李婉芬  徐锋

    今天，当我们回首改革开放30年来的中国报业发展历程时，不难看出其中一条清晰的轨迹——从完全由财政拨款的事业单位、单纯的舆论宣传工具，逐步演化为一个既坚持正确舆论导向，又在市场经济中充满竞争活力、更具民众基础和亲和力、具有自我造血功能的文化产业。报纸产业化改革的最大好处，就是增强了党的新闻事业的影响力；与此同时，亦对中国社会政治经济变革和文化产业发展产生了深远的影响。

报业产业化的若干重要标志
    从经济来源上看，由财政拨款的事业单位，转变为依靠产品的社会效益和经济效益所带来的利润，实现自我生产和发展的市场主体。传媒产业化的一个重要标志，就是财政“断奶”。在传统计划经济体制下，报纸是各级党委和政府的附属机构，按行政区域划分一地一报，经费由国家财政拨款，发行靠邮局，订阅靠公费，基本没有零售，没有竞争，也无需讲求经济效益，并未形成一个经济学意义上的产业。随着改革开放的逐步深入，停止报纸财政拨款成为现实。1981年，在广州市委的批准下，《广州日报》与市财政脱钩，率先实现了“自筹自支，自负盈

文/支英珉

    30年前，相对封闭了近30年的中国踏上了改革征程。从那时起，一个改革开放的中国呈现在世人面前。变化，一切都在悄然变化着。人们的思想观念变了，生活方式变了，行为方式也变了；城市变了，农村变了，城乡的距离也拉近了；社会在进步，经济在发展，文化在走向繁荣。站在历史的节点，我们不能不惊叹改革开放给中国带来的巨变，我们没有理由拒绝对改革开放30年的回望。这些变化的精彩和历程，给我们太多的追忆和感慨，让我们的心灵、思想、情感乃至人生有了梳理的机会，让我们对未来事业发展的思考又多了一些智慧和理性。所以，回望改革开放30年是一件对社会和个人都有意义的事情，尤其是对亲历30年的每一位国人。通过回望，我们可以更清醒地认识自我，明确未来的发展方向。对笔者而言，回望中国报业过去的30年，并展望中国报业未来的发展，更是一次难得的思想和心灵的升华。

回望：“三次浪潮”推进中国报业发展
    由于沉浸在文化大革命的阴霾中，1978年以前的中国报业还被一条红线封隔在“禁区”内，标准的“事业单位”，单纯依靠政府财政拨款，坚决地发挥着“喉舌”作用。在历史不可

文/焦中栋　赵美娟

媒介地位：由边缘到主流
    改革开放之前，电视在我国的媒介生态中处于绝对的边缘地位。仅就当时的电视新闻而言，完全是纪录电影的缩小版、《人民日报》的影像版、人民广播的图象版、新华通讯社的精简版。据赵忠祥做客凤凰卫视《鲁豫有约》时回忆，改革开放前他曾误过一次电视直播，但没有一个观众反映到电视台，因为那时候全国只有8000台电视机，而且大都还是单位财产。到了1997年，我国城镇家庭每百户的彩色电视机拥有量开始超过100台，1999年农村家庭每百户的电视机拥有量也超过100台——电视机的家庭普及率达到了100%。
    随着电视机的普及，“看电视”在人们的日常生活中占有越来越重要的位置。1997年的一项调查显示，我国观众平均每天看电视时间是2.54小时，居民中有89%的人每天接触电视，每天收看电视时间约在2小时或以上的占83.3%。近年来，网络媒体发展迅猛，分割着电视原有的受众群体。截至2008年，中国网民人数已经超过2.5亿。在网民中，网络可能是其首选的媒介，但网民中使用电视的人依然达60%以上。而据CNNIC(中国互联网络信息中心)公布的《第19次中国互联网络发展

文/胡建红

    5年前的10月，世界传媒大享默多克在中国演讲时曾讲过这么一句话：“传媒业不仅是一项具有巨大盈利价值的产业，更是一项能够极大地造福于社会、提升人们社会素质的公共事业。因此，传媒产业的兴旺发达，不但是一个国家和社会兴旺发达的标志，甚至是其福祉所系。”今天，站在中国改革开放30年的门槛上，回望中国传媒走过的30年历程，再来审视默多克的这句演讲词，便能更深刻地理解传媒“福祉”的含义：这30年改变和成就了中国的传媒业，传媒业也影响和丰富了这30年。这30年，中国传媒既是改革开放的记录者和见证者，更是改革开放的参与者和推动者，传媒的发展所产生的精神享受无疑是改革开放以来带给中国百姓的最显著的实惠之一。那么，30年来中国传媒业到底发生了哪些变化？这些变化又是通过怎样的路径实现的？30年后中国传媒业再度变革的历史方位在哪里？带着这些问题，对“中国传媒30年之变与不变”进行粗线梳理和粗浅思考，这也许是作为一个传媒人理应向改革开放30年提交的一份作业。

30年之巨变  传媒弱国成长为传媒大国
    改革开放30年期间，中国到底推出了多少改革举措，这