翻译：杨坚（陈与陈设计公司设计师）

大家对新ADC标志有这么激烈的争论是好的，这说明人们关注和在乎。而这也是我最关心的。我们的设计激发如此多的负面情绪实在很少见。老实说，我自己看到一个标志用Franklyn Gothic打出来、放在一个粉红方块里的话，也很可能会非常失望。无论如何，我不认为我会使用如此多的大写字母来表达我的愤怒。愤怒无法令人快乐。

幸运的是，除了在方块里打一排字母之外，这个品牌设计还是有一些其他东西的。你们能在以下的pdf里看到其视觉系统的绝大部分。ADC每年举办超过百场活动，但却很少有人知道。因为我们为了尊重创意的空间，一直都允许每个活动使用自己的形象和标志。很可惜，由于这样，我们失去了许多建立人们对ADC认知的机会。俱乐部有一个独特的场所用于举办活动、展览、和交流，我们和创意业界总是紧紧地联系在一起。如何才能把这一切都浓缩到一个标志中？

我们意识到，必须创造一个包含能运用到任何媒介的品牌元素、可以灵活变通的系统。而最大的挑战是把ADC品牌清晰地传达，而不会将个体的创意表达影响和排挤到某一个方向。这个新标志所处的系统给了它更大的弹性

给国企做设计似乎总是不过瘾，在受委托之前就已被告知，不要为自己的创新丢失了业务。

为港中旅大厦的导向设计同样遇到这个问题，今天贴出的这个草稿是我们做的方案中的备选方案之一（非动向规划），是尽量考虑到实用尺度的概念设计方案，也就是做到了最大相关性的前提下的差异化设计。

一开始，我们以为港中旅是一家香港背景的国营公司会比国内背景的好一些，至少会认为他们能接受新一的设计方案，事实上他们考虑更多的是保险，如何做这个东西不会有风险，这个不是某个领导或部门的人的想法，而是他们内部的共识，因为怕在这个建筑体里做创新尝试可能会令总公司有看法，最后界定的调性就是在有限的预算里做一件功能第一的保险性方案。

港中旅集团标志

然而，我们似乎又不甘心只作为一个制作供应商的角色来完成这个项目，这常常让我们思考良

2009年10月19日   中国首个真正意义上的高端稀缺红花籽食用油品牌——“天颂·红花缘”，2009年10月19日晚在上海兴国宾馆隆重发布，上海、新疆两地相关领导以及京、沪、浙、苏等地众多企业家、金融机构共计280余人出席。

《光明日报》、《名牌》杂志、《新民晚报》、《21世纪经济报道》以及新浪、搜狐、网易、招商银行高端客户刊物《财富生活》、上海东方宽频、《中国经营报》、《中国贸易报》、《新闻晚报》、《南方都市报》、《中国食品质量报》、《上海商报》、《新民周刊》、《国际高尔夫》等多家媒体参加了发布会。

发布会上，著名小提琴演奏家薛伟、著名笛子演奏家杜如松应邀助兴。以下是发布会现场照片。

http://www.teensoul.com/article.php?id=80

应博友的强烈要求，没时间细写，只能直接贴上提案文件了。

这些提示性的关键词可清晰地引导我向客户阐述方案的来龙去脉。

以我牙疼的经历，觉得人生如果没牙，那是多么可怕的事情呀。所以，我就提出人生之所以精彩，一切始于牙齿。

上海

外滩三号沪申画廊

外滩三号沪申画廊

找////////////////////客户服务壹名//////////

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工作地点//深圳///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////

基本要求//男女不限//本科以上学历//逻辑思维//语言表达清晰/////////////////////////////////////

联系//qq//250811324或vc0755@163.com /////////////////////////////////////////////////////////

    这个项目最早找到我的并不是牙科的老板钟医生，而是我在广州的一个多年好友——梁总，他的牙齿一直都在凯怡牙科护理，跟钟医生的私交自然很好。所以，这个委托的是由梁总发起而由钟医生买单的。

    接到钟医生的电话那段时间非常忙，如果是一般的陌生的项目可能报个高价就打发了，这个却要跑一趟再说。

    在去广州的途中我一直在想，到底这个牙科有多大，居然需要视觉提升，到底能给到我多大的发挥空间，是不能够做点天马行空的视觉游戏（这点是我一直希望尝试的，因为几乎没有机会在具体的运用的商业项目上做个人实验），做设计这十年来还真没碰见过这类项目，再就是会不会是个不提神的过场——浪费时间?

    事实上，我是在揣摩人项目决策者的人的感觉，而不是这个小项目如何如何的好，这些年做设计最大的感知就是小项目如果决策人的素质不行就绝对不做，道理很简单——耗不起时间来回沟通，省点时间睡觉比啥都强。

    一切始于感觉，钟医生亲自驾车到机场接机，这让我感觉很好。我们在车上聊了很多与项目无关的话题，由于对项目还不了解，对项目的关

这个项目是朋友的好朋友的，因此接这个项目就成为一种必然了，当然价格并不是我说了算，聊过后彼此感觉还可以，朋友说多少都做，这是交情。

项目的有意思之处就是能给我带来更有意义的思考，这个思考过程不像做一些有规模的正式委托项目，它完全可以在一种自由状态下进行思考（老实说每个正式委托项目对于我来说，在出方案前期都有如临大敌的感觉，所以说，很多时候我们这类公司，必须通过合适的价格来保证创作的激情），甚至有时候可以不把项目作为一种任务，偶尔想到就做出来。

上面说到偶尔想到并不代表之前没有对项目做基础了解，任何设计都必须基于某些问题来解决，而作为一个号称广州顶级的私人牙科会所（该会所拥有多名美国、日本、香港、以色列、台湾等高级牙科医师，会员超过一半是外籍人士，国内会员大多都是企业界、演艺界成功人士），进行形象改良的基本点必须清晰界定。

在开始讲设计解决方案之前，必须要说到一个人，那就是会所老板——钟医生，他是个广东人，有美国牙科留学背景，跟太太一起经营着这个学科单一的会所。提到他重要的一点就他是具备不错的审美素养和积极的人生观，这点

今天见了一个客户，沟通中提到过之前他们公司在做识别系统的故事，说当地的一家广告公司做了一个标志方案花了很多时间和人力来解释这个设计有多么的好，客户却不管如何解释也找不到好的地方，最后还是给解释中了，用了，我一看那个被“假”释中的东东，有才啊！

我想说的是，设计师的能力绝不是解释项目本身的结果，对于客户来说他们需要的是解决问题的结果，我们必须通过一套方法来推演设计问题的解决过程，以帮助客户理解我们这个结果的合理性，而不是就一个没有意义的图形的自圆其说，找到问题的根本点是做好一个设计师的最基本素质，好的设计师应该要做到“对等点而不同点，然后创新表达”。

我们要清楚的是，客户在找到合适的设计公司时往往都是茫然的，说白了很多客户并不知道到底这些被委托的公司能帮他们解决的问题能达到什么程度，大多都是忐忑不安地作出的委托。我们要有推演的方法，让客户依照我们的思路去做一个旅程。

这种顺水推舟的提案自然会获得掌声！哪怕最后客户并不完全赞同结果！至少我们获得了再一次的轻松创作机会！因为我们的积极性保持在最初的状态，这点非常可贵！