坚持凉茶定位，王老吉最有可能成为像可口可乐一样的世界品牌，红罐王老吉在海外销售十分红火，但广药推出的一连串肆意延伸品牌动作，加之其与加多宝之间久争不决的商标之战，最终恐怕只能把它变成“下一个健力宝”。
要健力宝，还是要可口可乐？
回到1984年，这可能是一道难题。当时，被称为“东方魔水”的健力宝在洛杉矶奥运会上一鸣惊人，如日中天之势丝毫不让刚进中国5年的可口可乐。今天，这道题的答案已不选自明，毕竟市场上已难觅健力宝的身影。
广药并没这样选择。
近日，广药与加多宝就“王老吉”商标使用权展开激烈纷争，作为商标拥有者，他们希望收回租赁给加多宝的红罐王老吉商标使用权，自我经营。这还不是重点，重点是，除今年3月份授权广粮生产王老吉牌龟苓膏和莲子绿豆爽之外，广药启动了构建大健康产业的行动，按照“食品＋药品”的战略，一边推出诸如龟苓膏等王老吉牌新品，一边推动旗下十几个子公司加入“王老吉大健康产业联盟”，整合旗下众多药品换牌王老吉。
武夷山极美。
赏景还是拍景，在乘竹排泛九曲漂流而下的过程中，始终是个选择。
没有导游，没人结伴，独自一人挎着相机上路的感觉，有点骄傲，有点自由。所以，像一个“偷猎（奇）者”，不放过每一处进入视野的碑刻、雕像
我不是在恶搞阿迪王。像百万豪车——吉利帝豪荣耀问世之后，李书福委屈地面对外界的冷嘲热讽一样。对不甘于为人作嫁的阿迪王来说，商海的痛楚血腥，国外巨头的大兵压境统统不比市场上的恶搞带来的酸楚。对于阿迪王，在恶搞之后，更应该梳理一下这个品牌的脉络。
阿迪王的遭遇，在于将山寨进行到底的无厘头。一个登堂入室的品牌，在名字和视觉上如此大胆的模仿，让人怀疑是不是触犯了版权。即使adidas没有予以追求（或无章可循），但阿迪王还将恶搞进行到底。没有阿迪王认真的“恶搞”，就不会有舆论将恶搞的精神发扬广大。
当恶搞由外而内侵入阿迪王，无论多少的广告，多少的传播，多少的推广费用，都无法改变它的命运——倒掉，或迟或早。
阿迪王真的一点机会都没有吗？
以定位理论观之，阿迪和耐克牢牢把持着顶级运动鞋的品类，安踏、特步、361°等晋江系则把持了二三线乃至城乡结合部的市场。在中间地带，李宁虽多尴尬，却也依仗“中国体育用品第一品牌”的余威，踉踉跄跄地维持一个不错的市场地位。
首先肯定一点，作为代工出身的阿迪王,质量不是问题
中国城市管理者的惯性心态，使得城市在定位上力求大而气势。山东寿光——原本知名的中国蔬菜之“乡”，已经更名为中国蔬菜之都。其隶属的潍坊市，几年前也与国际接轨，不再坚守“风筝之乡”，而升级为“风筝之都”。最近做北方某个新兴城市的定位，收集资料过程中发现，对“XX之都”的追崇已经不再是地级市的专利，更多的县域都恨不得以“都”展示一种雄心壮志。以陶瓷为例，河南内黄县主打的“中原瓷都”，辽宁法库的“东北瓷都”，四川夹江“西部瓷都”、山东罗庄“鲁南瓷都”、内蒙古鄂尔多斯“北方瓷都”、河北高邑“江北瓷都”，不一而足。加之景德镇和广东佛山两个国家级的陶瓷产地，中国“瓷都”之争火爆态势的背后，却是多个县级行政单位在对大“都”一味的角逐。
抛开抢注标签这一政绩话题不提，单从城市定位层面考察，“都”一定比“乡”更合适、更通用吗？
1、 汉字本身
定位理论从1972年发展到今天，已经形成恢宏大厦。他的基本观点与以科特勒为代表的传统营销理论有很大不同，有的甚至截然相反。正是这些不同、相反，体现了定位理论超越传统营销理论的价值，也正是互联网时代定位理论大放光彩的原因所在。现择要分述之。
之一：从顾客到竞争
无论是营销概念的定义、还是顾客就是上帝的观念、还是营销的顾客导向，科特勒营销理论都是将顾客放在营销的首位，顾客是营销的起点和终点。
定位理论则正好相反。定位
市调，被多变的市场和多变的消费者牵着鼻子走的一种行为方式。重视市场细分，注重人群定位，同样也注重研发和技术层面的投入，对于产品的打造，每个环节看似不可或缺。
市调悖论
问题并非：在市调前，你并不了解消费者的需求，而是消费者自己在填写市调问卷时都不知要什么。远有新可乐的败笔（可惜，这个案例总解读为品牌精神的不容改变），近有啤儿茶爽被消费者的亲自背叛：那些对一种新饮料抱有强烈兴趣的调查结果，让啤儿茶爽决定大力开辟新品类。这仅仅是悲剧的开端——消费者确实进行了新
我1999年入大学，读的是新闻传播系中的“新闻学”，也是现在被人批评为“什么都不是”的专业。大一很少专业课，只有《中国新闻史》和《西方新闻史》。后者是展江老师教的，似乎是从古登堡发明印刷机开始讲起。但对我来说，第一次课留的作业印象更深——让每个人读《普利策传》、写读书笔记。那种视“扒粪者”为新闻最高境界的印象就是那时形成的吧？
大二开始学新闻采写，第一位老师是从清华外聘的李希光。似乎整个一学期都在学导语写作和会议报道——其实，是在学习如何从浩瀚信息中发现新闻选题和刁钻的角度。他最常做的事就是让我们对比《人民日报》、《中国青年报》和《南方周末》对同一条新闻的不同处理。这时候，他的价值观似乎和他那本《妖魔化中国》有点偏差——《人民日报》总被批判，《中国青年报》最受推崇，《南方周末》也是正面形象。
李老师偶尔会让他的研究生包丽敏给我们代课。包丽敏后来是“冰点”的名记，现在是某周刊的执行主编。“华尔街日报体”就是包丽敏讲的。
办公室20余人，半数以上均以外卖打发中午的肠胃。所谓众口难调，对我们这些不知愁滋味的80后来说，一点儿不假。半年时光，利华快餐、永和大王、KFC以及散发小广告的众多盒饭公司，便被我们逐一尝试，却未有哪家晋升为固定的“午餐供应商”。倒是我身后空闲的办公桌，被十几种调味食品占据：沙拉酱、辣酱、开味菜等一应俱全，尤其是作为水饺、馄饨的必备佐料，几瓶陈醋亦列其中，格外显眼。用山西籍胖经理的话说，老陈醋的存在使得“对胃口的亏欠和愧疚感降低到最低限度”。
从华硕电脑对黄静，到燕京对陈现涛，基调基本一致。不过黄静倒算幸运的，毕竟招惹的是个非现有政权直接操控下的企业，而后面的山东男子估计就没那么幸运了：在这皇城跟下。在这美其名曰“BEER巨头”的头上动土，这样的结果还并非最坏的。
就像成都的那个唐女士。P民们可以有脾气，可以发脾气，但千万别招惹神奇土地上的大小官吏。老虎不发威，不要以为它不是老虎，老虎鼻祖早就说过：帝国主义都是纸老虎。言外之意谁是真老虎，几十年前都定性了。
帝国主义的“纸老虎”本色也总公开示众：记得几年前有个美国老太太状告万宝路公司，诉其产品侵害了自己的健康。这是典型的美国式荒唐诉讼；法院居然判决老太太赢了官司，判万宝路支付上亿美元的赔付。这又是典型的美国式童话结局。
一年前的奥巴马和美国梦带来的异域兴奋感可能还没飘散，不过在三鹿、燕京和唐福珍接踵而至的背景下，我们只能接受：连梦都属于别人，我们只配感受寒夜。
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