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标签：杂谈 |
分类：70队《广告学》资料 |
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最近一直想写一篇关于网络课程的文章。作为一个教育技术专业出身又从事教学实践的人，也许在运用教育技术方面比别人更有发言权。
网络课程网络教学起先针对的是个别化教学，学校的大班教学（课堂教学）是不适合运用网络教学课程（课程是本校老师自己制作）的形式进行教学的。试想，老师就站在学生的身边，学生有什么不能问，却偏偏要在下课后在网络上探讨；另外的老师在网络课程上运用的资料，他在课堂上同样可以展示，而且更方便，为什么非要上传到网络上再下载到本机进行演示？
我以为有必要运用网络课程的是那些其他学校比较擅长的课程，他们掌握大量的资源，而我们是不具有的。把他们的网络课程拿来，是填补了我校的空白，这样用起来才有意义。
另外，个别化学习必须满足的条件之一就是媒体的可得到性，如果学生平时根本没有几会接触到电脑、网络，或者接触的时间很少，对网络课程的运用势必是一句空话。
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标签：耐克篮球鞋 |
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耐克篮球鞋“恐惧斗室”广告风波
继立邦漆“龙”广告因为涉及中国象征而引起争议之后，又一则广告引起了国人的争议。名为“恐惧斗室”的最新耐克篮球鞋广告片因涉嫌“亵渎中国风俗习惯”，近期引起全球华人持续关注。
昨天，国家广电总局官方网站刊出通知称，已向各电视台下达禁播令，要求立即停播此广告。耐克公司随后表示对此尊重。
引发广泛争议的广告片由ＮＢＡ巨星勒布朗·詹姆斯担当主角，大意是他脚穿耐克鞋，独闯一个五层高的建筑，逐层挑战对手，最终取得胜利。
争议焦点是，被詹姆斯打败的五个对手中，有三个“影射”到中国人。国内观众甚至海外华人认为，广告含有“侮辱”中国人之意。
镜头一：詹姆斯走到一楼大厅内。里面设有一个擂台，而台阶旁立着两个与中国渊源深厚的石狮。突然从空中飘落一位身穿长袍、须发花白、形似中国老人的武林高手。两人随后开始“腾挪”。结果，詹姆斯做出一个杂耍般的动作，摆脱对方，从背后将篮球扔出，经柱子反弹将老者击倒，
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标签：麦当劳 |
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麦当劳下跪广告风波
中新网2005年6月24日电
6月23日，麦当劳中国公司发表声明，对日前引发广泛争议的“下跪”广告表示了歉意。人民日报报道称，声明说：由于广告代理商李奥贝纳公司的失误，使麦当劳误认为《讨债篇》广告已通过有关部门的审批。在声明中，麦当劳公司表示“对此非常遗憾，并再次向社会各界人士表示歉意。”此前，在压力之下，麦当劳公司已于6月21日停播了该广告。
麦当劳这则30秒的广告中一个不足5秒钟的镜头，在西安、成都和郑州等城市掀起轩然大波——一名男子跪在几个酷似讨债者的彪形大汉面前苦苦哀求，随即画外音响起，“幸好麦当劳了解我错失良机的心痛，给我365天的优惠……”
西安麦当劳餐饮有限公司曾在101路23辆公交车和西安市3家麦当劳快餐店里循环播出该广告。据公交车司机说，对“下跪”这一镜头，很多西安市民表示不满。有的市民说，广告中虽然没有直接出现侮辱消费者的镜头，但很容易让人感觉到麦当劳的打折商品是施舍给消费者的。
在上海，《讨债篇》是从6月14日开始在电视台播出的，记者这两天随机向不少电视观众询问对此
立邦漆盘龙滑落广告风波
本报讯一个中国古典式的亭子，亭子的两根立柱各盘着一条龙，左立柱色彩黯淡，但龙紧紧攀附在柱子上；右立柱色彩光鲜，龙却跌落到地上。日前在今年9月号的《国际广告》杂志上刊登了一则名叫“龙篇”的立邦漆广告作品，创意者显然是用广告来形容柱子和龙刷过立邦漆后都变成奇滑无比，以至于金龙从柱子上“滑”下来。
今年第九期的《国际广告》杂志发表了一篇题为《７＋的创意，持续的激情》的文章，介绍世界顶级广告公司——李奥贝纳全球广告评审会的评选标准、操作规程及创意管理。
文章配发了一则由上海李奥贝纳广告有限公司广州分公司创意的立邦漆《龙篇》作品，画面上亭子的两根立柱各盘着一条龙。但是左立柱色彩黯淡，龙紧紧地攀附在柱子上；而右立柱色彩光鲜，龙却滑落下来……
作品的介绍说道：“因为涂抹了立邦漆，龙就滑了下来。立邦漆的特点非常戏剧化地表现出来。”
据悉，李奥贝纳在全球７０个国家拥有２００个分支机构。每一个季度，世界各地的分支机构会遴选１２００件左右的创意作品送至美国芝加哥全球创意作品评审委员会ＧＰＣ
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标签：丰田霸道 |
分类：70队《广告学》资料 |
2004年06月06日 14:15
一汽丰田汽车销售有限公司副总经理董海洋表示，“‘霸道广告事件’给我们带来更多更现实的中国市场的思考，今后我们的营销要选择更稳妥的方式。凡是可能涉及到民族情绪的东西，我们会考虑用更委婉，更含蓄的方式去表达，宁可牺牲一部分东西。”
在随后的新产品——花冠的广告投放上，丰田公司有意避开了和政治相关的内容，以“情感”为主线，在周华健《让世界充满爱》的动听歌声中，没有谁再想起曾经不愉快的一幕。
共同“闯祸”的盛世长
